4月8日,在第104屆全國糖酒商品交易會現(xiàn)場,《2021中國食品消費趨勢白皮書》(簡稱《白皮書》)發(fā)布。《白皮書》通過洞察食品行業(yè)發(fā)展的新變局,總結(jié)歸納消費新趨勢的方式,為食品飲品各個行業(yè)企業(yè)提供指導方向,為企業(yè)賦能。
“食品是美好生活的重要載體,食品的消費趨勢是社會經(jīng)濟發(fā)展、供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和改革創(chuàng)新的重要縮影。”中糧營養(yǎng)健康研究院院長郝小明表示。
細分品類逆勢增長
《白皮書》由全國糖酒商品交易會組委會聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、中糧營養(yǎng)健康研究院、天貓食品生鮮事業(yè)部共同編制發(fā)布。
《白皮書》顯示,人們對于健康的關注度呈現(xiàn)出了前所未有的增長,食品飲品各個板塊對于健康的關注度日益提升,代餐、功能食品、健康調(diào)味品、低度酒等細分品類乘著東風,逆勢增長。
2020年,天貓植物蛋白飲品類迎來同比超200%的銷售增幅,其貨品供給提升也達到了驚人的年增長150%。
大規(guī)模的品牌入局帶來的是不斷創(chuàng)新的貨品,原料也進一步多元,從傳統(tǒng)的豆奶椰奶,擴展到堅果奶(核桃、花生、杏仁等),再到谷物奶(燕麥、糙米、藜麥等)。天貓數(shù)據(jù)也顯示,2020年“堅果奶”“谷物奶”產(chǎn)品的搜索量增長近200%。中糧大數(shù)據(jù)平臺社交聲量數(shù)據(jù)顯示,2020年“谷物奶”社交聲量同比增長120%。
同時,糖品類細分拆解、代糖等新型健康糖品類規(guī)模增長突出,代糖品類中,“0卡糖”“赤蘚糖醇”等產(chǎn)品廣受歡迎。代糖產(chǎn)品禾甘木糖醇位列食糖GMV第4名。天貓數(shù)據(jù)顯示“0糖”“低糖”的搜索量同比增長了近200%。中糧大數(shù)據(jù)平臺社交聲量數(shù)據(jù)也顯示,2020年“0糖飲品”的社交聲量同比增長近100%。
“疫情當下大家對于健康的關注度普遍上升,消費者對于食品當中的健康要素關注度進一步提升,這給我們產(chǎn)品的研發(fā)工作指明了方向。結(jié)合2030健康中國計劃,我們能做的還有很多。”中糧營養(yǎng)健康研究院一研發(fā)經(jīng)理表示。
創(chuàng)新層出不窮
《白皮書》顯示,感官作為食品飲品行業(yè)的核心需求,美味、刺激、新奇的感官需求一直是人們對于食品的核心向往。食品飲品針對這一基礎需求的創(chuàng)新層出不窮,居家飲食更是催生了方便食品、復合調(diào)味料等領域的加速革新。
“1990年第一個速凍湯圓在三全誕生,三十年的發(fā)展讓速凍食品技術突飛猛進。2020年疫情以來,速凍食品銷售更是進一步崛起,2021年隨著疫情發(fā)展的不確定性,速凍市場仍大有可為。”《白皮書》中描述。
天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年2-11月,天貓平臺上的海鮮丸類、包點/面點類、水餃/餛飩、湯圓/元宵等速凍品類平均銷售額同比增長近400%。
《白皮書》舉例,A股市場速凍食品行業(yè)至少有八家上市公司,如三全食品、安井食品、廣州酒家、海欣食品、惠發(fā)股份等。2020年,水餃/餛飩天貓成交量同比超200%;包點面點成交量同比增長150%。同時,新銳品牌也不斷涌現(xiàn),錨定都市消費人群。
此外,2020年以來,西貝、海底撈、眉州東坡等傳統(tǒng)餐飲品牌開始了數(shù)字化、零售化進程,其核心創(chuàng)新就是預制菜產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示,“快手菜”2020年的搜索量同比提升了近8000%。截至2021年3月,企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中包含“預制食品、食品半成品”的國內(nèi)企業(yè)超過1.6萬家,在披露了成立日期的企業(yè)中,2018年-2020年成立的企業(yè)家數(shù)占比高達48%。
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