直播間火爆、劇本殺一席難求 新業(yè)態(tài)開(kāi)拓假日經(jīng)濟(jì)藍(lán)海

    本報(bào)記者 劉琪 孟珂

    “清明假期，我沒(méi)有出游計(jì)劃，打算放松的時(shí)候就看淘寶直播，在換季期間購(gòu)買(mǎi)一些護(hù)膚品。”于智（化名）告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在直播間購(gòu)買(mǎi)比在專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)劃算很多，而且還有很多“秒殺”活動(dòng)。放假前，她已經(jīng)在當(dāng)紅主播的直播間里“搶”到了不少心儀產(chǎn)品。

    近年來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)異軍突起?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者了解到，在今年清明假期期間，各個(gè)電商、品牌、商家競(jìng)相發(fā)力，直播“吸睛”無(wú)數(shù)。4月3日，當(dāng)紅主播薇婭的直播間共有1215.9萬(wàn)人觀看。

    中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段，需要在供給側(cè)和需求側(cè)聯(lián)合發(fā)力，新業(yè)態(tài)增加新的有效供給，而新消費(fèi)是對(duì)有效供給擴(kuò)大需求，新消費(fèi)和新業(yè)態(tài)能夠很好地活躍經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)，新消費(fèi)和新業(yè)態(tài)多為第三產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

    蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，以數(shù)字化為核心的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)能，從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團(tuán)到短視頻娛樂(lè)、線上教育、線上醫(yī)療問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公，各種場(chǎng)景悉數(shù)“觸網(wǎng)”，在穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、帶動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面發(fā)揮了重要作用，成為消費(fèi)市場(chǎng)的“壓艙石”。

    就在于智與1000多萬(wàn)人一起“搶購(gòu)”時(shí)，4月3日晚間，北京市青年路上的一家“劇本殺”店里也是人聲鼎沸。

    近兩年以來(lái)，“劇本殺”逐年成為年輕人最受歡迎的娛樂(lè)和社交新方式。

    這家“劇本殺”店兩層樓的所有房間全部被年輕人占滿(mǎn)，據(jù)店長(zhǎng)介紹，這種爆滿(mǎn)的場(chǎng)景在每個(gè)周末和假期都會(huì)上演。“因?yàn)橐粋€(gè)‘本子’玩下來(lái)再加上復(fù)盤(pán)平均都在5個(gè)小時(shí)至6個(gè)小時(shí)，所以假期人會(huì)更多一點(diǎn)。”在該店長(zhǎng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹情況的間隙，有一群年輕人走進(jìn)店里詢(xún)問(wèn)是否還有空位，店長(zhǎng)遺憾地告訴他們，“今明兩天都已經(jīng)約滿(mǎn)，建議下次來(lái)之前提前預(yù)約，以確保不會(huì)白跑一趟。”

    無(wú)論是直播間的火爆還是“劇本殺”門(mén)票的一席難求，其背后反映出的都是新業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新引領(lǐng)新消費(fèi)的不斷升級(jí)。

    為實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，近年來(lái)國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策，以補(bǔ)齊新消費(fèi)短板，激發(fā)市場(chǎng)主體活力。2020年7月15日，國(guó)家發(fā)改委等13個(gè)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》。去年9月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》。今年3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，引導(dǎo)社會(huì)資本融資支持新型消費(fèi)領(lǐng)域。

    值得一提的是，不少地區(qū)還出臺(tái)了專(zhuān)項(xiàng)支持方案。比如在重慶地區(qū)，2021年“愛(ài)尚重慶”消費(fèi)季主題消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)以“愛(ài)尚重慶·渝悅消費(fèi)”為主題，將從2021年4月份持續(xù)至2022年3月份，其間，將發(fā)布“巴渝新消費(fèi)”行動(dòng)方案和100個(gè)“巴渝新消費(fèi)”新場(chǎng)景。3月28日，江西省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，進(jìn)一步加強(qiáng)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)發(fā)展。

    對(duì)于應(yīng)如何進(jìn)一步推動(dòng)新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)發(fā)展，付一夫表示，一方面，要繼續(xù)推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，并且要針對(duì)行業(yè)中的亂象加強(qiáng)監(jiān)管力度，如直播帶貨中的商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、消費(fèi)者維權(quán)困難等；另一方面，要加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的落地，完善農(nóng)村地區(qū)與偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村商貿(mào)流通的數(shù)字化升級(jí)。此外，還應(yīng)著力優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)公平公正的市場(chǎng)交易秩序，健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。

    “可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善、線上線下融合進(jìn)程的全面提速、消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化，以及新消費(fèi)習(xí)慣的日益養(yǎng)成，未來(lái)新型消費(fèi)將繼續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。”付一夫說(shuō)。