“銀發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)升溫：老年人開啟消費新風尚 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)待深度掘金

    本報記者 蘇詩鈺 見習記者 楊潔

    “我媽媽退休后的生活比我這‘上班族’還要忙碌充實，白天有書法、畫畫興趣班，晚上追直播‘買買買’，還會不定期跟其他阿姨們約個下午茶和出游。”近日，家住北京市東城區(qū)的張迎（化名）告訴《證券日報》記者，她的母親在退休后找到了新的興趣愛好，活出了另一種精彩。

    《證券日報》記者在采訪中注意到，當下很多老年人正在改變“重積蓄，輕消費”“重子女，輕自己”的觀念，轉(zhuǎn)向更注重自我生活品質(zhì)的提升，“銀發(fā)經(jīng)濟”已悄然升溫。

    “銀發(fā)經(jīng)濟”多領(lǐng)域“開花”

    “現(xiàn)在我們這邊很多區(qū)都開設(shè)了老年大學，課程設(shè)置種類多樣，例如有書法、國畫、棋牌、樂器、英語、保健等，極大地豐富了我們老年人的退休生活。”家住河北省石家莊市橋西區(qū)的陳志新（化名）告訴《證券日報》記者，目前他已在家附近的老年大學學習了近2年，學費實惠，每門課程全年400元到500元不等，個別課程名額有限且非常搶手，還得提前“下手”。

    除了“活到老，學到老”，老年人在休閑旅游方面也毫不含糊。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年跨省游恢復以來，50后、60后度假人群占比高達35%。他們看重舒適度和性價比，會根據(jù)產(chǎn)品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合考量，看重直飛、高星級酒店、無購物無自費等。攜程“爸媽放心游”項目負責人向《證券日報》記者介紹，“從一開始主打‘舒適輕松’，到強調(diào)‘安全和服務’，再到今天，我們的客人對于玩法、社交、精神需求又提出了新要求，老年人對旅行的需求不斷革新，攜程產(chǎn)品也在迭代。”

    一家主打出境游業(yè)務的旅行社工作人員向記者透露，“受疫情影響，從去年開始我們啟動了國內(nèi)游業(yè)務，由于比較看好老年群體這一消費市場，旅行社近期開發(fā)了‘夕陽紅’跟團游相關(guān)產(chǎn)品，目前正在摸索完善中。”

    “會享受”“新潮”等詞語如今已成了部分老年一族的標簽。今年73歲的黃先生是一名旅游愛好者，也是一名攝影和視頻剪輯“達人”。“每次出去旅行或者和老朋友們聚會，我都喜歡拍大量的照片或錄制視頻，然后將其制作成視頻相冊，分享到社交平臺，這也是一種記憶留存方式。”黃先生告訴《證券日報》記者，他周圍很多同齡朋友得知他的這項技能后，會時常請他幫忙制作電子相冊，甚至還有人想“拜師學藝”。

    與此同時，家用健康醫(yī)療器械、智能化設(shè)備等適老化產(chǎn)品目前也十分火熱。此前，百度發(fā)布的《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》顯示，父母輩的年貨清單中出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品，例如，手機、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。此外，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機、掃地機器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的候選送禮禮物，其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護膚品、泡腳桶，也基本與父母輩有關(guān)。

    “伴隨著國內(nèi)慢性病患病率越來越高、老齡化人群和亞健康狀態(tài)人群不斷擴大，人們的健康意識逐步增強，國家對于健康產(chǎn)業(yè)也有相關(guān)扶持政策，健康管理服務工作越來越受歡迎。”一家健康管理師培訓教育機構(gòu)的老師告訴《證券日報》記者，自去年以來，報名健康管理師培訓課程的學員大幅增加，很多年輕學員看中其未來就業(yè)前景。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前很多老人的消費熱情日益高漲，他們愛旅游、會攝影、能跳舞，對各類互聯(lián)網(wǎng)新潮應用不陌生，個性化與品質(zhì)化消費大行其道，消費理念更加新潮，這些都在不斷打破人們對于傳統(tǒng)老年群體的固有印象，老年人正成為消費市場中一股不容小覷的力量。

    政策“加碼”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)潛力巨大

    近日發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》在完善養(yǎng)老服務體系方面提到，“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。

    “我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和老人消費市場都蘊含著無限潛力，在老齡化日漸嚴重的當下與未來，大力發(fā)展‘銀發(fā)經(jīng)濟’可謂正當其時，這既是順應老齡化趨勢的客觀需要，也是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展消費市場潛力、推動國民經(jīng)濟高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。”付一夫表示。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過21.2萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“老人、老年、養(yǎng)老”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)。其中，在注冊資本方面，約34.5%的銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)注冊資本在1000萬元以上，另有26.5%的相關(guān)企業(yè)注冊資本小于100萬元。截至3月22日記者發(fā)稿，以工商登記為準，我國2021年已新增約9238家銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，較去年同期（5717家）增加3521家。

    《證券日報》記者據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至3月22日，涉及“養(yǎng)老”相關(guān)（主營業(yè)務或經(jīng)營范圍包含“養(yǎng)老”）的上市公司共有30家，涉及房地產(chǎn)、醫(yī)藥生物、公共事業(yè)、商業(yè)貿(mào)易等多個行業(yè)。

    “伴隨著決策層對于養(yǎng)老服務體系建設(shè)的愈發(fā)重視，相關(guān)行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的公司勢必會越來越多，考慮到我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段，未來一定會有巨大的長期投資機會。”付一夫認為，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域眾多，覆蓋面廣泛，從當前A股市場上涉及養(yǎng)老概念的公司來看，既有房地產(chǎn)與醫(yī)療保健行業(yè)，又有可選消費和金融保險行業(yè)，這些行業(yè)中的龍頭企業(yè)值得投資者持續(xù)關(guān)注。

    談及未來在發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面還需如何發(fā)力，付一夫建議，第一，應強化頂層設(shè)計，構(gòu)建養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)制度規(guī)范，著力提高養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策實施上的精準性；第二，要理順政府與市場的關(guān)系，加快推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場化進程，放寬民間資本和社會力量的準入條件，真正建立政府主導、多元參與的養(yǎng)老市場發(fā)展體系；第三，要加強養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場細分和老齡群體消費需求的深度挖掘，通過不斷的創(chuàng)新和完善，為整個老年群體提供多層次、高品質(zhì)、專業(yè)化的產(chǎn)品與服務；第四，應加強宣傳，借助各種媒體渠道來向社會傳遞新的養(yǎng)老理念，引導老年人轉(zhuǎn)變思想觀念，在此基礎(chǔ)上要進一步提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，切實讓老年人真正感受到好處，從而能夠認同并接受養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。