影院解封 線下商業(yè)創(chuàng)新探索不能停

    7月20日，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院終于可以有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。停擺了近半年的影視行業(yè)重新開(kāi)工，對(duì)于多數(shù)從業(yè)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都會(huì)由衷地道出一聲“久別重逢”。

    據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月20日6時(shí)26分，全國(guó)影院復(fù)工首日的預(yù)售分賬票房達(dá)140.4萬(wàn)，觀影人次5萬(wàn)；截至8時(shí)，全國(guó)影院觀影人次達(dá)5萬(wàn)，更新數(shù)據(jù)影院達(dá)198家，全國(guó)放映總場(chǎng)次達(dá)6101場(chǎng)。

    從影院復(fù)工首日的預(yù)售票房成績(jī)不難看出，消費(fèi)者已經(jīng)積蓄了太多的觀影意愿。而對(duì)于整個(gè)線下商業(yè)來(lái)說(shuō)，電影院是線下文娛消費(fèi)場(chǎng)所的重要場(chǎng)景之一。就如很多購(gòu)物中心會(huì)選擇電影院作為商場(chǎng)的主力店，并以此吸引客流，帶動(dòng)零售和餐飲消費(fèi)。以電影院的“解封”為信號(hào)，疫情防控常態(tài)化下線下商業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇已經(jīng)來(lái)臨。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)，二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)3.2%，由一季度下降6.8%轉(zhuǎn)負(fù)為正，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了明顯的復(fù)蘇跡象。具體到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的指標(biāo)上，截至今年6月份，已連續(xù)4個(gè)月降幅收窄，拉出了一條向上的曲線，再度體現(xiàn)出了消費(fèi)的復(fù)蘇之勢(shì)。

    不過(guò)，我們也要注意到，按零售業(yè)態(tài)分，線上零售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。今年1~6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(zhǎng)14.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.2%。同時(shí)，1~6月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長(zhǎng)3.8%，整體表現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢(shì)。但其中，百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店分別下降23.6%、14.1%和14.4%。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)仍然面臨著較大的復(fù)蘇及增長(zhǎng)壓力。

    正因如此，盡管捱過(guò)了疫情沖擊最為嚴(yán)重的時(shí)期，但對(duì)于傳統(tǒng)的線下商業(yè)而言，仍需要積極優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，做好服務(wù)創(chuàng)新，以此應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)壓力。

    疫情的沖擊讓不少消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式發(fā)生了明顯改變，包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、線上觀影、移動(dòng)支付、無(wú)接觸配送等消費(fèi)方式，如今已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，這就要求我們的線下零售、餐飲乃至休閑娛樂(lè)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，盡快適應(yīng)疫后消費(fèi)的這種新常態(tài)。

    可以看到是，依托于直播帶貨、社群運(yùn)營(yíng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)新手段，越來(lái)越多的傳統(tǒng)線下商業(yè)業(yè)態(tài)已經(jīng)開(kāi)始打破渠道界限，探索接觸消費(fèi)者的新路徑。以有著北京“金街”之稱(chēng)的王府井為例，盡管線下經(jīng)營(yíng)受限于疫情影響，但其通過(guò)聯(lián)手京東數(shù)科打造了“王府井?dāng)?shù)字化商業(yè)街”，讓消費(fèi)者可以通過(guò)微信小程序逛王府井的商業(yè)街，實(shí)現(xiàn)了線上線下的打通。

    此外，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2020中國(guó)便利店景氣指數(shù)報(bào)告》也顯示，不少便利店企業(yè)正通過(guò)加碼數(shù)字化運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。參與調(diào)研的便利店企業(yè)中，有85.2%的門(mén)店計(jì)劃開(kāi)展線上訂單業(yè)務(wù)；有67.4%的門(mén)店計(jì)劃嘗試開(kāi)展送貨到家業(yè)務(wù)。

    顯然，從餐飲到零售，再到如今的休閑娛樂(lè)業(yè)，今年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步克服了疫情沖擊帶來(lái)的不利影響，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步復(fù)蘇。盡管當(dāng)前疫情沖擊帶來(lái)的損失尚未完全彌補(bǔ)，但對(duì)于傳統(tǒng)線下商業(yè)來(lái)說(shuō)，只要持續(xù)不懈地進(jìn)行創(chuàng)新探索，積極適應(yīng)疫后消費(fèi)的新常態(tài)，回歸正常的增長(zhǎng)水平就指日可待。

    低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院的解封，無(wú)疑將加快這種復(fù)蘇進(jìn)度，并有望成為線下商業(yè)全面復(fù)蘇的新起點(diǎn)。