新國貨時(shí)代“疫”發(fā)而不可收

    近年來，伴隨消費(fèi)升級、代購風(fēng)行，以及國外游的愈加便利及普及，國際品牌在國內(nèi)市場的滲透率不斷提升，并幾已成為追求品質(zhì)、現(xiàn)代、中產(chǎn)的標(biāo)簽。

    有意思的是，一場突如其來的新冠肺炎疫情，在影響和改變?nèi)蚬?yīng)鏈系統(tǒng)的同時(shí)，也正改變國人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，“新國貨”時(shí)代正向我們走來。

    5月10日是中國品牌日，此前一天，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布《疫情下中國品牌的表現(xiàn)及新特征報(bào)告》顯示，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%、國產(chǎn)烘焙原料成交額增幅超10倍、國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增幅達(dá)109%、國產(chǎn)口罩成交額增幅超10倍……疫情下，“國貨”滲透率正快速提升。

    值得一提的是，“新國貨”時(shí)代早在2019年整年就已啟動(dòng)，而新冠肺炎疫情則成為導(dǎo)火線，加速了“新國貨”時(shí)代的到來。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過20%。受疫情影響，2020年2~3月，這一差值擴(kuò)大到30%以上。

    阿里巴巴研究院最新數(shù)據(jù)也印證了“新國貨”時(shí)代的到來：2019年，中國人購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。而國貨消費(fèi)上，“后浪”積極性明顯高于“前浪”，90后年均支出5307元購買國貨，成為主力消費(fèi)群體。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，在過去4個(gè)月里，天貓上新增了近500個(gè)開店以來累計(jì)銷售超過1億元的品牌，其中318個(gè)是中國品牌，占比超七成。

    “對于國貨，之前消費(fèi)者的印象是價(jià)廉但質(zhì)量不夠好，走的是性價(jià)比路線，但就目前來說，國貨沒有必要一定要擺脫性價(jià)比的標(biāo)簽，性價(jià)比并不表示低質(zhì)量。”阿里集團(tuán)副總裁劉博如是說。

    在阿里研究院副院長安筱鵬看來，2020年是一個(gè)極其特殊、關(guān)鍵的一年，其特殊性并不僅僅因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈谋┌l(fā)，而是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)、中國消費(fèi)、中國企業(yè)跨越并進(jìn)入到一個(gè)新的紀(jì)元。

    “新國貨”時(shí)代背后還有品牌的變遷。從大白兔、大寶、百雀羚、回力、鳳凰，到SK-II、WHOO、LV、MK、耐克、阿迪達(dá)斯、蘋果，再到如今的相宜本草、百草集、李寧、安踏、華為，國人消費(fèi)習(xí)慣變遷背后發(fā)生了什么？

    “自從我把護(hù)膚品換成國產(chǎn)品牌（此處隱去品牌名，避免廣告嫌疑）后，皮膚好多了，痘痘也不長了。”一位朋友最近不經(jīng)意的一次吐槽，引發(fā)筆者的一些思考，要知道這位朋友之前可是非國際品牌不用。

    一位化妝品導(dǎo)購的朋友也告訴筆者，很多女性在用了一圈SK-II、WHOO后等國際大牌后，都轉(zhuǎn)回來用國產(chǎn)品牌，因?yàn)樗齻儼l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上已不輸大牌，而且其實(shí)東方人的膚質(zhì)更適合用國產(chǎn)配方品牌。有意思的是，記者發(fā)現(xiàn)，在護(hù)膚品方面，主流國產(chǎn)品牌在品類、價(jià)格上，已與國際品牌相差不大，彰顯國產(chǎn)品牌競爭力在提升。

    這便是“新國貨”時(shí)代來襲的第一個(gè)原因，國人在過去多年體驗(yàn)了一圈國際大牌后，發(fā)現(xiàn)那些“費(fèi)勁周折”才能購買到的國際大牌也就如此，用戶體驗(yàn)上并未有顯著差異，而多年后，國產(chǎn)品牌也“升級”了，品質(zhì)、品類與國際品牌相差無幾。另外，疫情導(dǎo)致國際物流受影響，則給了國人更多使用國貨的機(jī)會與習(xí)慣培養(yǎng)時(shí)間。

    直播帶貨、社群營銷等新興互聯(lián)網(wǎng)購物模式的興起，也加劇了“新國貨”時(shí)代的到來。2019年，“口紅一哥”李佳琦一次次刷新直播帶貨記錄，如今，直播已風(fēng)靡全國，不僅直播成為一個(gè)熱門行業(yè)，更成為企業(yè)營銷不可或缺的新營銷模式，羅永浩、董明珠等企業(yè)大佬也紛紛加入了直播大軍。社群營銷則充分抓住了消費(fèi)者口碑營銷、熟人推薦的要點(diǎn)，帶動(dòng)不少生鮮、家庭清潔/紙品、廚具等商品銷量大增。細(xì)心的生活家們不難發(fā)現(xiàn)，在平日直播和社群營銷品牌中，絕大部分為國產(chǎn)品牌。

    另外，受疫情影響，不少外貿(mào)企業(yè)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，也助長了“新國貨”時(shí)代的到來。疫情之下，外貿(mào)行業(yè)首當(dāng)其沖，為生存，這些企業(yè)迅速瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，憑借多年的出口經(jīng)驗(yàn)，這些企業(yè)在技術(shù)、管理等方面都不亞于國際企業(yè)，因此生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)也能迅速贏得國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)，為支持國內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展等，目前國內(nèi)“自上而下”對國貨品牌的支持力度正逐漸加大。5月10日，李克強(qiáng)對2020年中國品牌日活動(dòng)作出重要批示強(qiáng)調(diào)：引導(dǎo)企業(yè)大力弘揚(yáng)專業(yè)精神、工匠精神，在市場公平競爭、消費(fèi)者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽(yù)世界的中國品牌?，F(xiàn)在，國貨正當(dāng)潮，為國貨打call活動(dòng)也紛起。