蘋(píng)果股價(jià)暴跌蒸發(fā)三間麥當(dāng)勞 難道是中國(guó)引力讓它掉下來(lái)的？

    眾所周知，蘋(píng)果公司是科技界的龐然大物，就算是跟亞馬遜、谷歌、微軟等世界頂級(jí)企業(yè)相比也是毫不遜色的，盈利能力世界公認(rèn)，可就是這么一家大企業(yè)，最近日子卻不怎么好過(guò)。

    從去年蘋(píng)果股價(jià)高位回落，到前一段時(shí)間新款iPhone飽受詬病，再到前一陣子蘋(píng)果和高通的專利大戰(zhàn)，再到國(guó)內(nèi)出現(xiàn)抵制蘋(píng)果的風(fēng)潮，這一系列的事情讓不少人嗅出蘋(píng)果已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)。一塊原本屬于蘋(píng)果公司的蛋糕正在慢慢縮小，不少有“先見(jiàn)之明”的人已經(jīng)不太看好蘋(píng)果，支持率下降的蘋(píng)果正在經(jīng)歷考驗(yàn)……

    這不，昨天蘋(píng)果股價(jià)又鬧出大動(dòng)靜了嘛，一夜暴跌了9.96%，創(chuàng)下了2013年1月以來(lái)單日最大跌幅，市值較高位蒸發(fā)了4500億美元，整整跌去了一個(gè)臉書(shū)。當(dāng)然，作為美國(guó)科技臉面的蘋(píng)果公司股價(jià)暴跌，美股已不可避免的躺槍了，道瓊斯指數(shù)大跌2.83%，納斯達(dá)克指數(shù)大跌3.04%，千萬(wàn)億的財(cái)富就這樣灰飛煙滅。

    不僅如此，咱們公認(rèn)的股神巴老爺子這次也栽陰溝里去了，旗下伯克希爾-哈撒韋公司損失了足足30億美元。這可怪不了巴老爺子看走眼，要知道過(guò)去20多年里，蘋(píng)果的營(yíng)收業(yè)績(jī)簡(jiǎn)直不要太好了，好得連一向厭惡科技股的巴老爺子也一直在增持蘋(píng)果公司的股票，鬼知道它會(huì)突然下調(diào)營(yíng)收預(yù)期使得大家都吃大面。

    為什么好好的突然會(huì)飛出這么大一只黑天鵝？其實(shí)這跟蘋(píng)果公司最高執(zhí)行官庫(kù)克最近一封致投資者的公開(kāi)信有關(guān)。

    什么信會(huì)有這么大的威力？庫(kù)克的信里面都講了些什么內(nèi)容？

    原來(lái)，庫(kù)克信中表示之所以下調(diào)營(yíng)收預(yù)期是處于iPhone出貨時(shí)間的影響、美元強(qiáng)勢(shì)、產(chǎn)能限制以及新興市場(chǎng)需求的疲軟四方面因素的考慮。值得注意的是，庫(kù)克在信中將蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑的主要原因歸結(jié)于新興市場(chǎng)的疲軟，特別是大中華地區(qū)iphone營(yíng)收的下滑。

    但是市場(chǎng)會(huì)不會(huì)買賬呢？從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看就知道了，一夜蒸發(fā)了741億美元，約合5000億人民幣。從三個(gè)月前的風(fēng)光到如今的尷尬，這段經(jīng)歷讓人想起來(lái)都覺(jué)得唏噓不已。

    其實(shí)蘋(píng)果營(yíng)收下滑的原因很簡(jiǎn)單，那就是iPhone銷量的下滑，要知道iPhone可是占到蘋(píng)果營(yíng)收的六成左右，iPhone營(yíng)收下滑自然會(huì)拖累蘋(píng)果營(yíng)收啦。而且，庫(kù)克的信也明確指出，iPhone營(yíng)收不及預(yù)期是拖累蘋(píng)果一季度營(yíng)收的主要原因。那么導(dǎo)致iPhone手機(jī)銷量下滑的原因又是什么呢？

    庫(kù)克在信中將這個(gè)鍋甩給了大中華地區(qū)，說(shuō)是大中華地區(qū)市場(chǎng)疲軟，但這真的立得住腳嗎？看看調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)就知道了。數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)銷量放緩的情況下，華為、vivo和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的銷量仍然保持著快速增長(zhǎng)，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)35%，vivo手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%。華為和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)并不疲軟，庫(kù)克的理由明顯站不住腳。

    其實(shí)，蘋(píng)果手機(jī)銷量下滑最終還是應(yīng)該歸結(jié)于蘋(píng)果手機(jī)本身。首先是價(jià)格太貴了，自從庫(kù)克接手蘋(píng)果以來(lái)一直在提價(jià)，在蘋(píng)果新一代機(jī)中，最便宜的iPhoneXR也要六千多塊，相當(dāng)于不少二線城市白領(lǐng)一個(gè)月的工資，在今年大家都在節(jié)衣縮食的年景下，多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者都承擔(dān)不起。再有就是創(chuàng)新乏力，從喬布斯開(kāi)始，蘋(píng)果一直打的都是創(chuàng)新牌，到了庫(kù)克卻轉(zhuǎn)變畫(huà)風(fēng)，改成了打價(jià)格牌，雖然蘋(píng)果手機(jī)年年推新品，但大多是換湯不換藥，無(wú)論是外觀還是內(nèi)部配置上基本沒(méi)有多大的改動(dòng)，消費(fèi)者不是傻子，你有什么理由說(shuō)服消費(fèi)者換掉舊手機(jī)呢？還有就是蘋(píng)果和高通的大戰(zhàn)引發(fā)了蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)和德國(guó)的禁售風(fēng)波，對(duì)蘋(píng)果銷量也是一個(gè)沉重打擊。

    除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“威逼”也是一個(gè)重要因素。蘋(píng)果手機(jī)在硬件上沒(méi)多大創(chuàng)新，價(jià)格又在不斷上漲，而國(guó)內(nèi)手機(jī)幾年來(lái)在中高端市場(chǎng)崛起，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，無(wú)論是質(zhì)量和口碑都取得極高的成績(jī)，蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)被擠壓是遲早的事情。而且，華為、小米等諸多手機(jī)廠商今年都將在市場(chǎng)上推出的5G手機(jī)，而蘋(píng)果宣布最早在2020年才會(huì)推出5G手機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)恐怕會(huì)失去建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

    現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果營(yíng)收下滑并不是外界因素導(dǎo)致的，而是自身出了問(wèn)題，庫(kù)克有沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)就不知道了，但失去用戶的支持，蘋(píng)果還能走多遠(yuǎn)是可以預(yù)見(jiàn)的……