當(dāng)蘋果股價突破一萬億美元的時候,很多人高呼,將蘋果塑造為舉世無雙的英雄,但高處不勝寒,幾個月之后,如今的蘋果股價連7000億都沒有了,暴跌的狀態(tài)也是一時無兩。
蘋果前日突然預(yù)警了業(yè)績不會達(dá)到預(yù)期,而將增長放緩的原因歸咎于中國因素。庫克在致投資者信中表示,“iPhone營收低于預(yù)期(主要是大中華區(qū)的營收低于預(yù)期)導(dǎo)致我們本季度的營收低于原先的指導(dǎo),并很大程度上使得我們的全年營收同比下降。”
可以說,庫克說對了一半,但中國市場卻不是其下滑的根源。要知道,在中國市場上,蘋果手機不景氣,但其他手機品牌的銷售量增長并不小。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù),2018年11月華為手機銷量同比增長35%,銷售增長最快的正是價格不便宜的MATE20PRO。
在中國智能手機市場,蘋果的銷售量確實是下降的,而且還很快。由于華為加拿大事件導(dǎo)致的沖擊波,蘋果手機的吸引力在接下來會更差??梢赃@樣說,薩德害了三星,加拿大毀了蘋果,一點也不夸張。
市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,蘋果2018年第三季度在中國賣出了1100萬部手機。這表明,約1/4的蘋果手機,都由中國消費者貢獻(xiàn)。但是,在中國這個智能手機生產(chǎn)大國,支撐消費者購買蘋果手機的動力,很多并非是高質(zhì)量的產(chǎn)品,而是面子,一旦這個面子需求不能在得到滿足,或者因為社會事件變成了負(fù)面,那么,蘋果銷售的閃崩幾乎很快就會到來。
不久前,賽諾發(fā)布的今年1-11月的國內(nèi)手機銷量報告顯示,華為+榮耀雙品牌依舊是最強勢的,在國內(nèi)銷量1.08億部,穩(wěn)坐國產(chǎn)手機銷量第一,同比增長超過20%,接下來的OV分別是7106萬臺和6882萬臺,蘋果銷量同比下滑1%,銷量不足5000萬。
另有數(shù)據(jù)顯示,在印度市場,蘋果手機也在下滑。有機構(gòu)認(rèn)為,在2018年,蘋果手機在印度的銷量約為200萬部,同比減少100萬部,下滑幅度幾乎是腰斬。
有媒體報道,富士康原本有60條生產(chǎn)線生產(chǎn)蘋果iPhoneXR,現(xiàn)在只開了45條??梢?,蘋果的銷量是全面的下降,并非只是中國市場,只是,中國市場的進(jìn)一步快速萎縮將是蘋果無法承受的壓力。
歸根結(jié)底,蘋果如今出現(xiàn)的問題是長期積累的副產(chǎn)品,也是庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果必然出現(xiàn)的結(jié)果,當(dāng)然,我們也得正常的評價,庫克的戰(zhàn)略并沒有錯,如果不是庫克,也許蘋果在幾年前就已經(jīng)不再輝煌。
一家以創(chuàng)新作為賣點的智能手機企業(yè),不可能一直創(chuàng)新下去。對于任何企業(yè)來說,將創(chuàng)新與低價作為競爭力的核心,都是不可持續(xù)的,因為,任何相對的差距都會隨著時間的延伸而縮小,追趕者遲早有超越的那一天。蘋果也不例外,即便有喬布斯在世,也無法扭轉(zhuǎn)。
蘋果這些年的創(chuàng)新能力并沒有減小,只是其他廠商的追趕水平在提升,差距在減小,蘋果要保持一騎絕塵是不可能的,人們的審美也總有疲勞的時刻,所以,蘋果手機的吸引力確實在下降,這是全球的事實。即便美國通過各種手段阻止具有競爭力的華為進(jìn)入本土市場,但蘋果在這種保護(hù)下依然無法太多的保持優(yōu)勢時間,而這種保護(hù)還會讓蘋果失去更多的危機感。
對于蘋果來說,這幾年也一直在想辦法突破自己,一方面抬高銷售價格提高利潤率,以彌補銷量增長放緩的壓力,另一方面提高服務(wù)性收入比重,將蘋果轉(zhuǎn)型成持續(xù)發(fā)展的新公司,成效還是不錯,只是,這一切遇到了美加政府的豬隊友,貿(mào)易爭端以及扣人糾紛徹底激怒了還在搖擺的消費者,拋棄蘋果幾乎不用任何人提醒。
更需要重視的是,5G將在2019年開啟,而蘋果是最可能掉隊的智能手機企業(yè),重演諾基亞的歷史,不是沒有可能。一般預(yù)測,在5G開始的這一年中,蘋果手機將不會出現(xiàn)在5序列里。如果說3G4G時代是應(yīng)用決定的,是商業(yè)模式引導(dǎo),5G時代將重回技術(shù)引領(lǐng),蘋果很難跟隨。不久前中國移動宣布的5G終端補貼計劃中,蘋果也未在列。
我們可以預(yù)期,如果目前的國際形勢繼續(xù)下去,蘋果下一個季度的中國區(qū)銷量將會閃崩,下滑50%的可能性都非常大,那時候,蘋果的股價也會被腰斬,美國的科技股股價隨著崩盤,這是大概率事件。
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