本報見習(xí)記者 徐一鳴
繼抖音15秒“改變世界”之后,微信視頻號或?qū)⑦M入全面放開階段,日前在社交媒體上曬出獲得微信視頻號內(nèi)測資格的用戶越來越多。
騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認(rèn)為,從用戶需求和行業(yè)發(fā)展來看,短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前短視頻帶來的全新流量成為了互聯(lián)網(wǎng)公司深耕的新戰(zhàn)場。在平臺、資本、用戶、創(chuàng)作者的共同催熟下,短視頻內(nèi)容成為品牌商業(yè)營銷最強聚集地,內(nèi)容成為核心變量,出現(xiàn)在品牌營銷、銷售、運營的各個環(huán)節(jié),改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的成本結(jié)構(gòu)和成長速度。
不難看出,量變引起質(zhì)變,在直播帶貨之年,短視頻平臺的動作則更為激進,相比起圖文類的表述形式,短視頻能夠更加完整、直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品信息,吸引消費者的購買欲望。
據(jù)極光統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶數(shù)量最高達到3.11億,較往年同期增長93.1%;快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二,較往年同期增長55.8%;西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)量則達到了4580萬,較往年同期增長30%。
基于此表現(xiàn),A股市場中的部分上市公司也紛紛加入短視頻產(chǎn)業(yè)大軍,引起市場投資者的關(guān)注?!蹲C券日報》記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),截至4月22日,滬深兩市共有19只短視頻概念股。
從市場表現(xiàn)來看,引力傳媒、廣博股份、中文在線、新華都等4只概念股收獲漲停,日出東方、天龍集團、思美傳媒、佳云科技、網(wǎng)宿科技等5只概念股均實現(xiàn)不同程度的上漲。
此外,中文在線、思美傳媒、網(wǎng)宿科技、廣博股份、日出東方、天龍集團等6只概念股連續(xù)3個交易日及以上實現(xiàn)上漲。
從已披露的2019年年報業(yè)績來看,報告期內(nèi),網(wǎng)達軟件(330.28%)、廣博股份(101.89%)、佳云科技(100.68%)等3家公司凈利潤實現(xiàn)同比翻番,成長能力較為凸顯。此外,人民網(wǎng)凈利潤實現(xiàn)同比增長57.48%。
事實上,在流量規(guī)模擴張疊加變現(xiàn)效率提升的雙重邏輯下,部分產(chǎn)業(yè)鏈上的個股被部分券商看高一線。統(tǒng)計顯示,近30日內(nèi),奧飛娛樂、藍色光標(biāo)、網(wǎng)達軟件、新文化等4只概念股期間均受到機構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級,后市表現(xiàn)值得關(guān)注。
其中,招商證券研報指出,奧飛娛樂作為國漫產(chǎn)業(yè)鏈龍頭,公司坐擁9大原創(chuàng)動漫IP,迎來玩具、影視、實景娛樂等多方位全面變現(xiàn),2020年公司重點布局直播短視頻領(lǐng)域,有望提升IP影響力及直播帶貨能力,上調(diào)至“強烈推薦-A”投資評級。
(編輯 孫倩 策劃 趙子強 張穎 吳珊)
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