春節(jié)檔電影為何“一票難求”？

    春節(jié)期間，吃的用的貨品豐足，可是有一樣?xùn)|西不好買，那就是熱門電影的電影票。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月17日15時(shí)27分，春節(jié)檔電影總票房突破75億元，超過(guò)2019年的58億元，創(chuàng)下中國(guó)影史單日票房，以及全球單一市場(chǎng)單日票房、首周末票房等多項(xiàng)紀(jì)錄。在“就地過(guò)年”大背景下，牛年春節(jié)檔電影受到超高關(guān)注的原因是什么？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者走進(jìn)北京部分電影院，探究“一票難求”現(xiàn)象的背后。

    電影好看觀眾紛紛下單

    2月16日（大年初五）中午11點(diǎn)，記者在位于海淀區(qū)新街口外大街25號(hào)的中影國(guó)際影城小西天店看到，等候觀看11點(diǎn)40分上映的《唐人街探案3》的觀眾分散在2號(hào)放映廳門前各處，小西天店公眾號(hào)顯示，此場(chǎng)電影僅余前三排的6張票。檢票員小王告訴記者趕緊下單，否則會(huì)趕不上這場(chǎng)電影。離開場(chǎng)5分鐘時(shí)，小西天店公眾號(hào)顯示6張余票已全部售出。

    電影好看，“一票難求”，是春節(jié)期間北京電影市場(chǎng)普遍現(xiàn)象。在朝陽(yáng)區(qū)建外大街北京英皇電影城等候區(qū)，一位年輕的女觀眾告訴記者：“我是提前坐地鐵過(guò)來(lái)等著看《人潮洶涌》下午場(chǎng)的，之所以寧愿多跑幾步路選擇離家較遠(yuǎn)的影院，就是想在合理的時(shí)間看到想看的電影。”另一位觀看了《你好，李煥英》的觀眾說(shuō)，他其實(shí)感興趣的是電影里面所描繪的上世紀(jì)80年代的內(nèi)容。

    記者注意到，《你好，李煥英》電影放映結(jié)束后，全場(chǎng)人仍沉浸在劇情當(dāng)中，安靜地聽(tīng)完了片尾曲——這在往常時(shí)段的電影院是很難見(jiàn)到的一幕。

    分析今年春節(jié)檔影片火熱的原因，大地影院十里河銘澤店經(jīng)理蔣亞麗認(rèn)為，當(dāng)其他休閑娛樂(lè)場(chǎng)所因疫情開放受限時(shí)，觀影成為“新年俗”的首選。此外，今年春節(jié)檔影片能夠滿足不同觀影人群的需求，比如《你好，李煥英》是合家歡電影，適合全家觀看；《唐人街探案3》推遲到今年春節(jié)檔，觀眾收看欲望的累積使得該片在預(yù)售期間就頗受關(guān)注。當(dāng)然，更為重要的是國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容及質(zhì)量近年來(lái)取得的進(jìn)步與變化，也吸引了越來(lái)越多的觀眾。

    對(duì)于今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)，蔣亞麗感受到兩個(gè)變化：一是春節(jié)前影院平均每天觀影人次只有二三百人左右，從大年初一開始，平均觀影人次達(dá)3000人左右，增加了10倍；另一個(gè)是以前較少有觀眾問(wèn)津的早場(chǎng)，春節(jié)期間上座率都能達(dá)到49%左右。蔣亞麗說(shuō)，影院施行預(yù)售票，大年初一到初四當(dāng)天只能買到次日的票，特別是下午2點(diǎn)到晚上9點(diǎn)的黃金時(shí)段，“一票難求”的現(xiàn)象較為普遍。

    疫情防控上座率受限制

    今年春節(jié)檔，影院按規(guī)定將上座率控制在50%。中影樂(lè)成影城雙井店店長(zhǎng)郭女士認(rèn)為，“一票難求”的首要因素還是上座率限控，因?yàn)橐咔榉揽匦枰總€(gè)影院只能售出一半的票，肯定有點(diǎn)供不應(yīng)求。

    觀眾對(duì)于觀影的渴望，讓影院工作人員深感疫情防控責(zé)任重大。郭女士說(shuō)：“我們嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定的兩個(gè)小時(shí)消殺一次的要求做消毒工作。前臺(tái)包括檢票口都有口罩可以領(lǐng)取、免費(fèi)的免手洗凝膠可以用。我們的場(chǎng)務(wù)巡場(chǎng)時(shí)，遇到?jīng)]有戴好口罩的影迷會(huì)及時(shí)提醒。”

    “因?yàn)轫樍x的疫情，本想春節(jié)前影城能開就不錯(cuò)了。大家‘就地過(guò)年’，能有多少人愿意走進(jìn)影院也是未知數(shù)。”北京ACE影城負(fù)責(zé)人劉暉說(shuō)，“沒(méi)想到這個(gè)春節(jié)檔超乎想象，證明大家觀影需求和熱情依然強(qiáng)烈。”

    位于順義區(qū)后沙峪鎮(zhèn)的北京ACE影城春節(jié)開業(yè)可謂“一波三折”。2019年開門迎客；2020年因疫情闊別180天后，8月1日影城恢復(fù)營(yíng)業(yè)；12月27日受順義疫情影響又停業(yè)，直到今年春節(jié)前幾天，影城才接到開業(yè)的通知。春節(jié)期間，北京ACE影城票房收入較為穩(wěn)定。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月12日（大年初一）為22.5萬(wàn)元，13日達(dá)24萬(wàn)元，14日23.9萬(wàn)元，15日21.9萬(wàn)元，16日22.7萬(wàn)元。

    “我們專門安排一位員工對(duì)影院環(huán)境進(jìn)行消殺。”蔣亞麗表示，大地影院十里河銘澤店目前有7個(gè)影廳、842個(gè)座位?？偣九c影院科學(xué)合理安排各場(chǎng)次時(shí)間，防止同時(shí)候場(chǎng)帶來(lái)的人員聚集。“感到欣慰的是觀眾都能很好地配合。”蔣亞麗說(shuō)。

    專家分析接地氣是硬道理

    針對(duì)春節(jié)檔電影出現(xiàn)“一票難求”現(xiàn)象，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演車徑行在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，春節(jié)檔不僅是拉動(dòng)全年電影票房的關(guān)鍵時(shí)刻，也是中國(guó)電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。春節(jié)檔高票房如約歸來(lái)，無(wú)疑是中國(guó)電影行業(yè)持續(xù)回暖的可喜跡象。

    在車徑行看來(lái)，“就地過(guò)年”對(duì)不同城市的票房有直接影響，將帶動(dòng)包括電影在內(nèi)的文化休閑消費(fèi)。大年初一到初三，中國(guó)電影市場(chǎng)之所以取得了好的票房成績(jī)，并不是中國(guó)電影的創(chuàng)作水平上去了，而是因?yàn)檫^(guò)年不回家，大批觀眾無(wú)去處，加之票價(jià)上漲等多重因素的影響。

    車徑行認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，票房固然重要，但比票房更重要的是電影的故事、情懷和價(jià)值觀。評(píng)價(jià)中國(guó)電影既要積極，更要客觀。中國(guó)電影創(chuàng)作要在選好題材、講好故事方面花心思、動(dòng)腦筋，堅(jiān)持內(nèi)容為王、文化為魂，以接地氣的方式和觀眾對(duì)話。要扎根中國(guó)文化，把握時(shí)代脈搏，反映時(shí)代主流價(jià)值觀，擺脫外部思維方式束縛，建立自己的審美體系，以自己的敘事方式講述中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)文化。

    評(píng)價(jià)2021年春節(jié)檔影片，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，春節(jié)檔影片的表現(xiàn)營(yíng)造了“紅紅火火過(guò)大年”的氣氛，也為2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)開了一個(gè)好頭，增強(qiáng)了中國(guó)電影、中國(guó)電影市場(chǎng)的信心。

    分析“一票難求”現(xiàn)象，饒曙光認(rèn)為，“就地過(guò)年”對(duì)電影是一種利好，特別是在一二線城市，留下來(lái)“就地過(guò)年”的人中普遍有看電影的習(xí)慣和要求，消費(fèi)能力也比較強(qiáng)。因此，春節(jié)期間一二線城市觀影占比也會(huì)有所提升。不過(guò)，饒曙光認(rèn)為，票房的走勢(shì)取決于影片自身的品質(zhì)，以及觀眾口口相傳的口碑效應(yīng)。好電影是硬道理，好口碑也是硬道理。