票價(jià)、票房、股價(jià)齊暴漲 這個(gè)春節(jié)檔最感人的是逆襲

    2021年春節(jié)檔迎來“開門紅”，全國多地電影院一票難求。燈塔專業(yè)版顯示，2021年春節(jié)檔（2月11~17日）電影總票房已超78億元，超過2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國影史檔期新紀(jì)錄。與此同時(shí)，2021年春節(jié)檔也是爭議最多的一個(gè)春節(jié)檔：票價(jià)暴漲、發(fā)行方暗戰(zhàn)、《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）口碑下降、《你好，李煥英》逆襲，等等。

    早料到2021春節(jié)檔會(huì)火，但沒想到會(huì)這么火。春節(jié)期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者連續(xù)多日走訪成都、杭州等多家影院發(fā)現(xiàn)，“一票難求”再度出現(xiàn)，影院擁擠程度猶如春運(yùn)期間的火車站。

    春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)也帶動(dòng)了影視股上漲。2月16日，港股開市第一天，影視娛樂板塊全線高開，貓眼娛樂開盤一路高漲22%，阿里影業(yè)漲幅則飆到37%，歡喜傳媒最高漲至8.38%；IMAX中國漲幅最高，曾一度沖到82.5%。

    “春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔的火爆對(duì)全年市場(chǎng)有一個(gè)帶動(dòng)效應(yīng)，但我們絕不能拿春節(jié)檔票房的表現(xiàn)、走勢(shì)去預(yù)測(cè)和衡量全年的電影市場(chǎng)，我們?nèi)f萬不可盲目樂觀。”談起春節(jié)檔的表現(xiàn)，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光強(qiáng)調(diào)，“中國電影、中國電影人一定不要‘內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。中國電影、中國電影市場(chǎng)需要更多的品牌系列電影來形成對(duì)中國電影市場(chǎng)的支撐。”

    “饑餓營銷”導(dǎo)致報(bào)復(fù)性觀影2021春節(jié)檔票房破歷史紀(jì)錄

    “今天一大早和我爸一起來看電影，只買到了第三排的座位，還是很適合和家人一起來看的。”春節(jié)當(dāng)天，一位剛看完《唐探3》的觀眾告訴記者。

    燈塔專業(yè)版顯示，2021春節(jié)檔期內(nèi)（2月11~17日）總票房（含預(yù)售）為78.23億元，遠(yuǎn)超2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國影史檔期新紀(jì)錄。其中，《唐探3》以35.55億元居春節(jié)檔總票房第一；《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）以27.24億元排在第二；第三名《刺殺小說家》的票房為5.39億元；其余4部影片票房表現(xiàn)相對(duì)一般。

    “今年不論影片還是整個(gè)觀影人次及票房，都是史上最強(qiáng)春節(jié)檔。原本考慮到上座率限制有影響，但整體票房比預(yù)期更好。”盧米埃影業(yè)營運(yùn)副總裁吳秀琦表示。

    今年競逐春節(jié)檔的7部影片各有賣點(diǎn)，但正式開畫前，整整等待一年的《唐探3》無疑呼聲最高，不僅自預(yù)售以來就拿下了春節(jié)檔預(yù)售冠軍，上映首日票房更是高達(dá)6.9億元，刷新中國影史首日票房紀(jì)錄。導(dǎo)演陳思誠也憑借“唐探IP”成為中國首位百億票房導(dǎo)演。

    2021年春節(jié)檔為什么會(huì)出現(xiàn)票房暴漲？中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱：“就地過年的政策也起到了一定利好的作用，這使得很多一二線城市有比較強(qiáng)電影消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力的人群都沒有回家過年，也直接導(dǎo)致了2021年春節(jié)檔的眾多變化，包括火爆的程度也都超過大家的預(yù)期。今年春節(jié)檔一二線城市的占比相當(dāng)高，三四五線城市的占比隨之下降，其次是報(bào)復(fù)性觀影的另外一種表現(xiàn)。因?yàn)樽詮?020年12月31日《送你一朵小紅花》跨年上映之后，長達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間，沒有大體量的影片，每天的票房只有2000萬到4000萬元，可能也形成了一種‘饑餓營銷’的局面和效果。”

    《你好，李煥英》上演華麗逆襲秀為什么能反超《唐探3》？

    雖然7部春節(jié)檔影片第一、二、三梯隊(duì)陣形分明，但隨著《唐探3》口碑兩極分化，賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》憑借口碑，在大年初四正式上演華麗逆襲秀。2月17日，《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》，單日票房達(dá)4.02億元，是《唐探3》的2倍多。賈玲也憑借這部導(dǎo)演處女作，成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演。

    在吳秀琦看來，隨著春節(jié)后幾天觀眾開始選擇其他影片，以及口碑發(fā)酵，《你好，李煥英》反超在預(yù)料中。“《你好，李煥英》很有潛力，《唐探3》主要是春節(jié)前幾天觀影人次消化較多，后續(xù)放緩也屬正常，雖然口碑是一個(gè)參考，但影片歡樂的類型很適合春節(jié)檔。”

    “春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔需要有與春節(jié)檔觀影氛圍相一致的具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片。那么，《你好，李煥英》恰恰就是一部特別具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片……影片整體的構(gòu)思和表達(dá)，尤其是影片所蘊(yùn)含的認(rèn)識(shí)母親、理解母親、感恩母親的情感，特別適合于春節(jié)檔期間的觀影，因此很多人看完電影之后想要給母親一個(gè)擁抱。”饒曙光分析，“之前，大家對(duì)這種小品化的電影、小品化的喜劇以及小品演員轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演抱的期望都不高，但是整個(gè)影片的質(zhì)量卻超出了人們的預(yù)期，真的有一種喜出望外的感覺。”

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，影片、票房討論之外，今年春節(jié)檔電影票價(jià)也引發(fā)關(guān)注。不少網(wǎng)友吐槽今年春節(jié)檔影片票價(jià)太貴。“70元一張2D簡直搶錢”“北京的電影院春節(jié)檔電影平均票價(jià)在80~150元”“《你好，李煥英》是不錯(cuò)的電影，但屬實(shí)不值得花80元去看。”

    數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)在36.5~50.2元，最高平均票價(jià)出現(xiàn)在情人節(jié)當(dāng)天。大年初一當(dāng)天的平均票價(jià)為49.2元，較2019年春節(jié)同期的45.2元上漲了8.8%。

    對(duì)于春節(jié)檔期間的票價(jià)問題，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱：“一般節(jié)假日以及有大片上映時(shí)，票價(jià)都會(huì)有一定的浮動(dòng)，而且今年春節(jié)相比往年，境外境內(nèi)旅游、返鄉(xiāng)都有影響，大家到商場(chǎng)與電影院的需求增加，所以也會(huì)帶動(dòng)票價(jià)提升。”

    電影市場(chǎng)加速迭代《唐探3》《你好，李煥英》都請(qǐng)薇婭直播帶票

    作為后疫情時(shí)代第一個(gè)電影春節(jié)檔以及電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，今年春節(jié)檔格外被寄予厚望。不過，疫情催化下，今年的春節(jié)檔有了新的變化和嘗試，最直觀的變化是，電影宣發(fā)陣地轉(zhuǎn)移加速，線上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段。

    記者觀察到，隨著云路演、明星直播間對(duì)電影曝光以及購票轉(zhuǎn)化上的強(qiáng)勢(shì)助力，直播間已然成為電影預(yù)售的必爭之地。票務(wù)平臺(tái)、短視頻以及B站等玩家的入局，成為今年春節(jié)檔線上主要的營銷基調(diào)。

    “賀歲檔還沒有結(jié)束時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔就已經(jīng)啟動(dòng)了，尤其是直播宣發(fā)會(huì)在春節(jié)檔開啟預(yù)售的前后階段落地。影片的直播需求、票補(bǔ)預(yù)算、主創(chuàng)能配合的程度等，早早就在緊密溝通當(dāng)中了。整個(gè)春節(jié)檔，燈塔‘沖擊播’也和薇婭直播間達(dá)成了合作。”燈塔負(fù)責(zé)直播宣發(fā)業(yè)務(wù)的工作人員郭曉雅表示。

    數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售期間，《唐探3》《你好，李煥英》的主創(chuàng)們紛紛去薇婭直播間“直播帶票”，其中，《唐探3》在薇婭直播間預(yù)售出105萬張電影票。

    郭曉雅回憶道：“《唐探3》和《侍神令》是同一天直播的，這兩部影片在當(dāng)晚直播的時(shí)間段內(nèi)，預(yù)售的情況都明顯飆升，當(dāng)晚《唐探3》直播結(jié)束后，預(yù)售新增了1185萬元，轉(zhuǎn)化非常及時(shí)。”

    直播帶貨火爆下，作為短視頻代表的抖音，也成為電影宣發(fā)的“香餑餑”。《2020抖音娛樂白皮書》顯示，2020年內(nèi)地上映的票房前20的華語電影全部開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。在票房過億影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億元。

    據(jù)了解，今年春節(jié)檔，抖音計(jì)劃送出4億元電影補(bǔ)貼，春節(jié)檔7大影片均在抖音開設(shè)了官方賬號(hào)。為了宣傳《人潮洶涌》，劉德華在抖音開啟自己的全球首個(gè)社交賬號(hào)，第一次嘗試了在線直播，開播一小時(shí)，觀看人數(shù)破3200萬。

    2020年火爆出圈的B站，也吸引了春節(jié)檔影片的青睞?！妒躺窳睢贰洞虤⑿≌f家》《新神榜：哪吒重生》紛紛攜手B站，通過訪談、虛擬偶像合作等多種形式吸引IP核心受眾。

    線下春節(jié)檔之外，今年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺(tái)聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，提供了線上觀影的新形式。由王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》在大年初一同時(shí)登陸三大平臺(tái)，均為付費(fèi)觀看，VIP用戶6元，非VIP用戶12元。

    截至2月18日16時(shí)，貓眼專業(yè)版顯示，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》貓眼歷史最高熱度分別為8873.61和9783.05，在騰訊視頻的播放量分別為6661.3萬次、7135.4萬次。

    中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長吳曼芳認(rèn)為，提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念的意義在于：“短期來看，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的供給，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場(chǎng)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力。”

    春節(jié)檔就是電影業(yè)的“雙11”基層員工最難忘那碗“泡面”

    在受疫情影響、影院上座率限制等前提下，2021年春節(jié)檔依然成為真正意義上的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，離不開整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上每一位從業(yè)者的付出與努力。

    記者在與多位基層影人的交流中了解到，春節(jié)檔對(duì)于他們，是一年中最重要的“大考”，也是必勝的一戰(zhàn)。

    貓眼電影票務(wù)事業(yè)部商戶運(yùn)營劉慕染、柴欣在春節(jié)檔正式開畫前兩天接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪，在她們的回憶中，今年是第六個(gè)堅(jiān)守在崗位的春節(jié)，家人一度不理解，尤其是家中老人，喜愛團(tuán)圓熱鬧。“每年都是用正常工作的理由去說，雖然嘴上說埋怨，但是心里還是能接受了。”

    春節(jié)檔忙碌的時(shí)間不僅是春節(jié)7天假期，每一部的片方，早在幾個(gè)月前，就開始宣傳營銷等一系列步驟。對(duì)于票務(wù)平臺(tái)，從預(yù)售開始，就算正式進(jìn)入春節(jié)檔工作的密集期。春節(jié)期間大量預(yù)售票售出，以柴欣為代表的票務(wù)機(jī)器運(yùn)營，需要保障影院設(shè)備的正常工作，機(jī)器出現(xiàn)故障需要他們?nèi)ヌ幚?，讓顧客能順利取到票以及增加線下服務(wù)體驗(yàn)，“幾乎24小時(shí)待命”。

    1月29日早上8點(diǎn)，2021春節(jié)檔全國預(yù)售開啟。啟動(dòng)后36小時(shí)，《唐探3》票房就超1億元，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影預(yù)售最快超億紀(jì)錄。

    回憶起6年票務(wù)工作，貓眼電影票務(wù)事業(yè)部供應(yīng)鏈運(yùn)營翟麗青見證了線上電影票的崛起。“那時(shí)候大家買電影票都去電影院買，也沒有所謂做票務(wù)服務(wù)的人，大家沒有那么方便。這個(gè)行業(yè)的變化其實(shí)就是能夠讓大家更方便，也用更優(yōu)惠的價(jià)格去享受到服務(wù)，同時(shí)我們也給整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)帶來更多的增值。”

    經(jīng)歷了電影的蓬勃發(fā)展，春節(jié)檔早已成為全年最至關(guān)重要的檔期之一。但是2020年初，蓄勢(shì)待發(fā)的春節(jié)檔因?yàn)橐咔椴坏貌蝗∠?。?020年前半年，影院復(fù)工的消息不斷傳來，但每一次都是空歡喜。“每一天都在期待著復(fù)工，但是很多不真實(shí)的消息，基本上讓我們每一天都在忐忑中度過。”翟麗青表示，不過，“經(jīng)歷過那么多次反復(fù)后，大家對(duì)今年春節(jié)檔的期待度更高了”。

    已經(jīng)從業(yè)10年的深圳盧米埃影院負(fù)責(zé)人陳亮坦言：“今年還是留守現(xiàn)場(chǎng)，已經(jīng)習(xí)慣了，但今年說實(shí)話內(nèi)心非常期待，但是也有點(diǎn)小緊張，因?yàn)榇蠹覝?zhǔn)備等待了很久。”

    每年春節(jié)期間大家都在家中團(tuán)聚，鮮少再有外賣，劉慕染和柴欣提到過年加班，難忘的是“泡面”，每年過年前柴欣都會(huì)準(zhǔn)備好補(bǔ)給。“泡面也是一種象征，希望順順利利。因?yàn)橛秒娪没鸩话踩?，有一些局限，所以這也算是自己過年的一種慶祝吧。”

    貓眼在北京的辦公地點(diǎn)在雍和航星園，緊鄰北護(hù)城河。柴欣的家就在河的另一邊，離公司只有三五百米。“大年初一即便我能回家，也是晚上7點(diǎn)以后了，親朋好友都走了，會(huì)有一些遺憾。但是想到在春節(jié)能給電影行業(yè)做一些貢獻(xiàn)，還是比較欣慰的。”

    根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年年度票房為203.11億元，不到2019年年度票房641.47億元的三分之一。

    “疫情對(duì)行業(yè)的沖擊非常大，所以大家對(duì)今年春節(jié)檔很期待，但是也很擔(dān)憂。”貓眼票務(wù)事業(yè)部票務(wù)運(yùn)營于曉辰繼續(xù)補(bǔ)充道，“春節(jié)檔對(duì)大家的意義太重要了，對(duì)行業(yè)也太重要了。行業(yè)也太希望這個(gè)春節(jié)檔好了，所以大家在這個(gè)過程中付出了比往年更多的心血和努力。”

    燈塔某員工告訴記者：“春節(jié)檔就像淘寶天貓的‘雙11’，對(duì)我們電影行業(yè)來說，這就是一個(gè)大考。”

    電影行業(yè)漸入正軌今年或迎觀影潮

    大年初五，港股開盤，電影股紅紅火火迎來一波大漲。

    2月16日，阿里影業(yè)大漲34.58%，股價(jià)報(bào)收1.44港元；IMAXChina大漲31.14%，股價(jià)報(bào)收18.36港元；貓眼娛樂漲了9.55%，股價(jià)報(bào)收16.98港元；歡喜傳媒漲幅5.39%，截至收盤股價(jià)為1.76港元。2月17日，以上港股影視公司股價(jià)均有小幅回落。

    以上影視公司大多參與了本次春節(jié)檔，如貓眼和淘票票均是票務(wù)平臺(tái)方，貓眼和阿里影業(yè)均參與了《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》的出品或者聯(lián)合出品，IMAX支持《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部影片的播放。

    除了港股影視公司外，萬達(dá)電影、中國電影、光線影業(yè)、華誼兄弟、北京文化、華策影視、融創(chuàng)文化等知名影視公司也都參與了本次春節(jié)檔。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在經(jīng)歷了2020年的“至暗時(shí)刻”后，大部分影視上市公司股價(jià)處于低位，2020年橫店影視、華誼兄弟、中國電影等影視公司業(yè)績預(yù)告普遍虧損，截至目前，電影板塊累計(jì)預(yù)計(jì)虧損近150億元。

    春節(jié)檔無疑被資本市場(chǎng)寄托了拉升影視行業(yè)股價(jià)的希望。華西證券傳媒行業(yè)首席分析師趙琳在接受央視采訪時(shí)認(rèn)為，在春節(jié)之后，A股開盤之后，包括主流的影視公司，股價(jià)會(huì)維持強(qiáng)勢(shì)增長的趨勢(shì)。

    中國銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師楊曉彤則預(yù)計(jì)，“全面的行業(yè)恢復(fù)可能要到2022年”。

    今年的春節(jié)檔從預(yù)售開始，就一直保持猛烈的票房增長勢(shì)頭，打破數(shù)十項(xiàng)紀(jì)錄，行業(yè)人感受到了市場(chǎng)的復(fù)蘇。“用戶經(jīng)歷了2020年沒有春節(jié)檔的一年后，其實(shí)對(duì)于春節(jié)檔的渴望是非常強(qiáng)烈的。我們看到行業(yè)正在恢復(fù)到正常軌道，增長速度快于2019年。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

    在吳秀琦看來，寒假結(jié)束前，《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》兩部動(dòng)畫影片還能釋放一波票房潛力。“目前國內(nèi)的影片陸續(xù)定檔，加上有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或創(chuàng)新的國產(chǎn)電影作品產(chǎn)生，觀眾對(duì)于在電影院觀影還是很有信心的，對(duì)于國內(nèi)或是全球都是一個(gè)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的風(fēng)向標(biāo)。”吳秀琦稱。

    2021年將迎來建黨一百周年，目前計(jì)劃上映的獻(xiàn)禮片已有幾十部，頭部影片包括：劉偉強(qiáng)+張涵予+博納的王牌組合《中國醫(yī)生》；陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強(qiáng)等多位導(dǎo)演的《長津湖》；管虎導(dǎo)演的《東極島》，黃建新監(jiān)制，黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等主演的《1921》等。

    “建黨一百周年，一方面我覺得用戶對(duì)于內(nèi)容和走進(jìn)電影院的需求一直在逐步提升，另一方面這兩年國產(chǎn)影片還有紅色主題的影片進(jìn)到市場(chǎng)以后，整個(gè)市場(chǎng)的反響度和接受度很高，所以建黨一百周年在這種情況下，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)更讓大家眼前一亮，要比2020年更突出一些。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

    “疫情基本上得到控制以后，下半年隨著像漫威、大制作的進(jìn)口片逐漸回到市場(chǎng)，可能勾起很多用戶的觀影需求，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在確實(shí)是等了很久了。2021年整體票房，雖然受去年經(jīng)濟(jì)的很大影響，但無論是國產(chǎn)影片還是進(jìn)口影片，都應(yīng)該會(huì)有比較好的表現(xiàn)。”該人士補(bǔ)充道。

    記者手記：電影人應(yīng)建成利益共同體

    疫情打亂了電影市場(chǎng)前進(jìn)的腳步，但同時(shí)也加速了中國電影市場(chǎng)的迭代與結(jié)構(gòu)性變化。今年春節(jié)檔，線下如火如荼，線上也有創(chuàng)新。一方面，線上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段；另一方面三大視頻平臺(tái)推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，充當(dāng)著電影業(yè)傷口上的“縫合線”和“延長線”。

    在記者采訪中，記者看到春節(jié)檔成功的背后，是中國電影人的堅(jiān)持與中國觀眾的守望。每年春節(jié)留守電影院的影院從業(yè)者們、不斷與時(shí)俱進(jìn)的票務(wù)人員們、見證了線上電影票崛起的電影觀眾們，每一個(gè)人都是中國電影由大變強(qiáng)的參與者和見證者。

    春節(jié)檔為2021年的電影開了一個(gè)好頭，我們也希望、期盼中國電影全年都能夠持續(xù)像春節(jié)檔一樣紅紅火火，能夠得到健康可持續(xù)地繁榮發(fā)展。

    我們要正視中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光所說：“中國電影、中國電影人一定不要‘內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。”