78億最“?！彪娪按汗?jié)檔因何誕生？專訪中戲影視系主任武亞軍

    2月18日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)等渠道統(tǒng)計(jì)，牛年電影春節(jié)檔以78億票房收官，刷新了2019年春節(jié)檔64.63億全國票房紀(jì)錄，成就了中國電影史上最“牛”春節(jié)檔，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房等多項(xiàng)紀(jì)錄。

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔上映的七部電影中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》貢獻(xiàn)了票房總和的80%，分別為35億和27億。其中《唐人街探案3》打破了18項(xiàng)影史紀(jì)錄，包括《唐人街探案2》保持的中國影史懸疑片票房紀(jì)錄和首日票房紀(jì)錄等。

    陳思誠憑借《北京愛情故事》4.07億、《唐人街探案》8.23億、《唐人街探案2》33.98億、《我和我的家鄉(xiāng)》28.29億、《唐人街探案3》36億（截至發(fā)稿時止）的票房累計(jì)總和，成為中國影史首位導(dǎo)演作品票房破百億導(dǎo)演。周星馳則以73億票房從第一名降至第二名。

    賈玲導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》憑借30億票房（截至發(fā)稿時止）打破劉若英《后來的我們》13.6億票房紀(jì)錄，成為中國影史票房最高女導(dǎo)演。貓眼專業(yè)版最終票房預(yù)測52.8億，若達(dá)成該目標(biāo)，賈玲有望超越《神奇女俠》導(dǎo)演派蒂·杰金斯，成全球票房最高女導(dǎo)演。

    值得注意的是，陳思誠與賈玲均畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，且都是演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演。今年春節(jié)檔跟以往有何不同？高口碑電影如何擺脫票房困境？近年來演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演為何大獲成功？封面新聞專訪中央戲劇學(xué)院電影電視系主任、教授武亞軍。

    武亞軍，中央戲劇學(xué)院電影電視系黨系主任、教授、博士研究生導(dǎo)師。中國電影家協(xié)會理事、中國電影文學(xué)會副秘書長、中國電影評論學(xué)會理事。受訪者供圖

    記者：賀歲檔和春節(jié)檔有何區(qū)別？

    武亞軍：一般而言，“賀歲檔”是包括“新年檔”和“春節(jié)檔”兩個電影上映的高峰時期，也就是從每年11月中旬到來年2月底。大多數(shù)人認(rèn)為馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》在1997年底上映時，明確標(biāo)明該片是“賀歲喜劇”，開啟了大陸的賀歲檔。從這兩年看，春節(jié)檔影響力往往大于“新年檔”，已成為賀歲檔主要票房貢獻(xiàn)檔期。

    記者：今年春節(jié)檔和往年有何不一樣？

    武亞軍：今年春節(jié)檔有自身特殊性。較正常年份，既有變局又有新機(jī)。有變局，是因?yàn)槟壳斑€處于疫情防控時期，局部散發(fā)病例還有所出現(xiàn)，因此影院上座有一定限制，這對吸引更多觀眾走進(jìn)影院是有影響的。另一方面，政府倡導(dǎo)就地過年，觀看電影成為重要娛樂形式。觀影消費(fèi)在這一倡導(dǎo)下被推動起來，出現(xiàn)了歷史上的高票房記錄，這實(shí)際是一種“新機(jī)”。

    另外，有一些影片是去年疊壓下來的，比如《唐人街探案3》，去年就應(yīng)該在各種渠道大量宣傳，今年年初又進(jìn)行了一撥兒推廣，引起了觀眾很高期待。這種期待沉淀近一年，上映后得到充分釋放，會成為觀眾首選，因此高票房也就不足為奇。

    記者：今年春節(jié)檔成績亮眼有哪些原因？

    武亞軍：除2020年外，中國電影票房持續(xù)增長，春節(jié)檔又是每年電影票房增長的重要貢獻(xiàn)來源，因此，截至2月17日的春節(jié)檔78億高票房可以說是電影消費(fèi)增長的正?，F(xiàn)象。

    另外，由于中國電影質(zhì)量持續(xù)提高，不管是選材、結(jié)構(gòu)還是制作工藝精良程度上都在不斷以質(zhì)量為導(dǎo)向求新求變，“故事為王”理念也越發(fā)深入人心，電影技術(shù)也越來越受重視。

    其三，出品方和創(chuàng)作者也更加熟悉觀眾在這一特殊檔期的需求，今年具有“合家歡”性質(zhì)的喜劇、動作、推理、情感等多元混合電影都在這個特殊檔期被集中推出。不同類型影片滿足著不同觀眾個性選擇，影片集中推出又可以相互“報(bào)團(tuán)取暖”，刺激觀眾更多消費(fèi)。

    再者，雖然由于疫情防控，控制場座數(shù)量，但部分影院提高了單位票價(jià)，或加大巨幕影廳排片量，也在一定程度上穩(wěn)定和促進(jìn)了票房。

    記者：劉德華主演的電影《人潮洶涌》，導(dǎo)演多次發(fā)聲求排片，卻沒有得到很好效果，該片目前票房僅1.6億，影院排片依據(jù)是什么？高口碑電影如何擺脫票房困境？

    武亞軍：通常影院排片一看預(yù)售情況，二看首日票房成績。如果首日票房不理想，或觀眾關(guān)注度不高，會直接影響后續(xù)排片。

    “高口碑”和“高票房”有一定關(guān)系，但不是必然邏輯關(guān)系。票房高還要看基本面觀眾傾向和選擇，也要看前期宣發(fā)影響廣度。當(dāng)然，由此引發(fā)的排片數(shù)量也有關(guān)系。一些在評價(jià)軟件上成績不錯的電影，可能在檔期中后段還有一些表現(xiàn)，也可能在網(wǎng)絡(luò)平臺上有較好的點(diǎn)擊量。優(yōu)秀的作品一定不會被埋沒。

    記者：《唐人街探案3》和《你好，李煥英》貢獻(xiàn)了春節(jié)檔票房的百分之八十，這兩部電影的導(dǎo)演均畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，同時也是演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，您如何看待近年演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的現(xiàn)象？

    感謝您的關(guān)注！中央戲劇學(xué)院是國內(nèi)和國際上著名的藝術(shù)院校，一直以培養(yǎng)戲劇、影視藝術(shù)精英人才為己任，培養(yǎng)了大量編劇、導(dǎo)演、演員、美術(shù)師和藝術(shù)管理工作者。前不久執(zhí)導(dǎo)《送你一朵小紅花》的導(dǎo)演韓延就是電影電視系培養(yǎng)的優(yōu)秀畢業(yè)生。

    您關(guān)注的這個情況，被稱為“演而優(yōu)則導(dǎo)”。很多優(yōu)秀演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，這不是新鮮話題。此前的姜文、鄧超、徐靜蕾等，都是表演導(dǎo)演雙肩挑。一方面，他們對表演駕輕就熟后，會有開拓專業(yè)領(lǐng)域的愿望，希望從更具全局性的崗位展示藝術(shù)才能。另一方面，演員的社會知名度也容易吸引更多社會資源去完成自己的愿望。

    我們有時驚訝于他們的跨界創(chuàng)作，其實(shí)在世界范圍內(nèi)，藝術(shù)通才是一直存在的，統(tǒng)計(jì)一下現(xiàn)在有多少電影導(dǎo)演同時也是該片編劇就可以發(fā)現(xiàn)了。只是我們傳統(tǒng)培養(yǎng)模式給很多人掛上了“專門”的標(biāo)簽。

    記者：經(jīng)歷了2020年疫情，電影市場受到重創(chuàng)，從今年春節(jié)檔成績看，中國電影市場是否已回暖？今年有哪些期待？

    武亞軍：應(yīng)該說，中國電影市場正處于回暖過程，達(dá)到甚至超過之前成績和水平是必然的。只是回暖期還需一段時間，這與社會經(jīng)濟(jì)回歸正常增長密切有關(guān)。

    我希望，一是我們的創(chuàng)作還是要堅(jiān)持質(zhì)量導(dǎo)向，觀眾經(jīng)多年培養(yǎng)，審美水平不斷提高，“糊弄”不了，打鐵還需自身硬。二是堅(jiān)持中國電影首先是拍給中國人看的。巨大的市場潛力，共同的社會文化背景的觀眾，為更多更好的培養(yǎng)電影創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定平臺。第三，傳統(tǒng)制片公司也要重視新媒體平臺現(xiàn)狀和作用。在多屏融合時代，網(wǎng)絡(luò)平臺不但是院線電影重要銷售渠道，同時平臺推出的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇也會直接培養(yǎng)觀眾偏好，如果不重視觀眾消費(fèi)需求和審美變化，會對作品創(chuàng)作和推廣產(chǎn)生影響。