林余
3月25日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2020年財報,收入達760.348億元,可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%,利潤達35.25億元。其中,常溫液態(tài)奶連續(xù)五年達到了雙位數(shù)增長,增速和市場份額實現(xiàn)了雙提升,顯示了疫情之后國民消費重心愈加向營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移,國民消費飲奶潮正在興起,蒙牛正在成為國人飲奶首選品牌。
引領(lǐng)國人飲奶潮助力健康中國戰(zhàn)略實施
在國民健康意識不斷提升的大趨勢下,消費者對乳制品益處的認知越來越高。然而與世界平均水平相比,我國居民奶制品的攝入量仍然偏低,人均飲奶量仍不足世界人均消費量的1/3,不足亞洲人均消費量的1/2,遠低于《中國居民膳食指南》建議每日300克的攝入量。
在疫情影響下,乳品的健康營養(yǎng)功效得到了國民的進一步認可。疫情期間,蒙牛積極開展捐贈,履行社會責(zé)任,為醫(yī)護人員提供營養(yǎng)健康產(chǎn)品助力抗疫,不僅得到了醫(yī)護人員的廣泛認可,而且提升了品牌影響力和美譽度。蒙牛守護國民健康的初心,贏得了眾多消費者的贊賞,在眾多第三方機構(gòu)的評選中,蒙牛責(zé)任表現(xiàn)都位居前列。
2020年,蒙牛純牛奶銷售同比增長超20%,常溫明星單品特侖蘇、真果粒也雙雙實現(xiàn)雙位數(shù)增長,以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),成功推動國民消費在營養(yǎng)健康的基礎(chǔ)上掀起更高“飲奶潮”,助力健康中國戰(zhàn)略的落地。
深化渠道改革打造國潮健康品牌
2020年常溫液態(tài)奶業(yè)績增長和市場份額雙提升,也是不斷深化通路精耕戰(zhàn)略的結(jié)果。早在數(shù)年前,蒙牛就啟動深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),通過細化市場布局和精準市場分級,實現(xiàn)了市場的快速下沉。
蒙牛通過數(shù)字化賦能市場,全面實現(xiàn)財務(wù)業(yè)務(wù)一體化,幫助經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。尤其是“鎮(zhèn)村通工程”,強化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤,實現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。
從整體市場提升來看,蒙牛常溫液奶的增長既得益于2020年疫情下國人飲奶習(xí)慣的增長,也是消費者對蒙牛成立22年來,不斷為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù),構(gòu)建美好品質(zhì)生活的初心的認同。
持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)守護國民營養(yǎng)健康
近些年蒙牛不斷加大研發(fā)創(chuàng)新投入,以消費者為中心,為常溫液奶注入了更多科技含量,通過有機、低脂、減糖、減少人工成分、強化營養(yǎng)等各項產(chǎn)品,全方位滿足消費者對營養(yǎng)健康的需求,不斷為提升高品質(zhì)生活而努力。
目前,蒙牛已經(jīng)建成了世界領(lǐng)先的“高科技研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”,匯聚了國內(nèi)外多家乳品研究機構(gòu)的力量,布局了3個海外研發(fā)中心,超過30個研發(fā)合作伙伴遍布全球。
為更好推動中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,蒙牛還發(fā)起中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目,以產(chǎn)業(yè)共生、融合發(fā)展、創(chuàng)新示范、全球共建及營養(yǎng)健康為發(fā)展原則,旨在打造標準與科研、智能制造、交易平臺、組織與人才四大高地,形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的世界級綜合性產(chǎn)業(yè)集群。2020年,蒙牛先后建成示范牧場、智慧工廠多個配套項目,為推動中國奶業(yè)走向全球貢獻力量。
未來,蒙牛將持續(xù)致力于提升公眾整體健康水平,聚焦產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新,專注為消費者提供更高品質(zhì)、更營養(yǎng)健康、更多元的乳品選擇,推動中國乳業(yè)實力邁入世界強國。
(編輯 張明富)
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