《哪吒2》爆款手辦出自湘潭 小公司有國際市場大雄心

    本報記者 肖偉

    2月7日，在湖南省湘潭市九華綜合保稅區(qū)里，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（以下簡稱“桑尼森迪”）生產(chǎn)車間正在加班加點忙生產(chǎn)，工人們將一個個哪吒手辦加工成型。在桑尼森迪的抖音直播間里，新上架的手辦不僅有哪吒，太乙真人、敖丙、敖光等手辦也成為年輕消費者們青睞的爆款手辦。

    《證券日報》記者采訪了解，桑尼森迪雖是中部地區(qū)的小企業(yè)，但是近年來加大對知名IP的跟蹤力度，同時銳意升級生產(chǎn)技術(shù)，奠定了與國內(nèi)外知名IP對話的底氣和信心，正朝著細(xì)分市場明星企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。

    喜獲《哪吒2》IP授權(quán)

    周邊市場有望達(dá)2億元

    天眼查APP顯示，桑尼森迪成立于2015年11月，總部位于湖南湘潭綜合保稅區(qū)7號標(biāo)準(zhǔn)廠房，注冊資本1875萬元，是湘潭綜保區(qū)內(nèi)首家加工貿(mào)易企業(yè)。該公司專注于食品級塑膠玩具的生產(chǎn)、加工和出口，是國內(nèi)生產(chǎn)能力最大的食品級塑膠玩具外貿(mào)加工企業(yè)。

    桑尼森迪工作人員向《證券日報》記者介紹生產(chǎn)情況：“大年初一，公司開始在抖音直播預(yù)售《哪吒2》周邊系列手辦盲盒，截至2月6日11時，已預(yù)售34萬余套，位居抖音帶貨榜桌游周邊類產(chǎn)品第一。公司在農(nóng)歷新年前生產(chǎn)的一批哪吒印章款盲盒產(chǎn)品專供好想來零食店，現(xiàn)在已賣斷貨。公司從大年初六便開始復(fù)工，滿負(fù)荷進(jìn)行生產(chǎn)。”

    桑尼森迪工作人員介紹相關(guān)合作情況，“桑尼森迪與《哪吒2》結(jié)緣是2024年10月的事情。2024年國慶期間，公司得知《哪吒2》系列電影正在計劃定檔上映的消息，立即與片方取得聯(lián)系，溝通電影周邊產(chǎn)品生產(chǎn)事宜。經(jīng)過幾輪洽談，公司拿下電影周邊IP生產(chǎn)授權(quán)，成為該電影周邊3D塑膠類玩具的全國唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商。我們預(yù)計，《哪吒2》電影周邊產(chǎn)品能達(dá)到2億元市場規(guī)模。”    

    桑尼森迪的抖音直播間銷售火爆（供圖：桑尼森迪）

    銳意推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

    細(xì)分市場淘到真金

    在《哪吒2》電影中，太乙真人排除萬難，用七色寶蓮為哪吒、敖丙重塑肉身。而在現(xiàn)實當(dāng)中，桑尼森迪為制作安全、可靠的食品級塑膠玩具，也經(jīng)歷了重重考驗，最終掌握了核心工藝，成為國際知名IP認(rèn)可的周邊手辦合作方。

    據(jù)悉，桑尼森迪的核心工藝是自主研發(fā)的“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”。該工藝不僅解決了傳統(tǒng)噴漆工藝有污染且效率低的難題，使產(chǎn)品環(huán)保性顯著提升，而且殘品率從5%降至不足0.1%。該技術(shù)還獲得20多項國際專利，并通過ISO9001、GMP等多項國際認(rèn)證。為實現(xiàn)工藝創(chuàng)新，桑尼森迪不僅投入大量資金，還成立湖南省省級企業(yè)技術(shù)中心。目前，公司已躋身湖南省省級專精特新“小巨人”企業(yè)。

    截至2024年年末，桑尼森迪已累計生產(chǎn)超過16億只玩具，產(chǎn)品銷售至美國、俄羅斯、歐洲等多國和地區(qū)。桑尼森迪還計劃開設(shè)美國分公司，并加大對墨西哥分公司的人員及設(shè)備投入。

    湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長曹二保教授向《證券日報》記者表示：“桑尼森迪雖是中部地區(qū)小微企業(yè)，但能立足自主創(chuàng)新并掌握核心技術(shù)，奠定了與國內(nèi)外知名IP的對話底氣。同時，該公司能實時緊跟文創(chuàng)行業(yè)的熱點和風(fēng)向，最終拿下爆款I(lǐng)P的授權(quán)，在國內(nèi)外市場中嶄露頭角，成為細(xì)分市場中的明星企業(yè)，其經(jīng)營理念值得眾多小微企業(yè)參考。”

（編輯 喬川川）