虎牙2021年營收113.51億元 游戲直播之外正開辟新增長點

    本報記者 許潔 見習記者 武琪

    3月22日晚間，虎牙發(fā)布2021年全年及2021年四季度未經(jīng)審計財務業(yè)績。財報顯示，2021年全年，虎牙總營業(yè)收入為113.51億元，同比增長4%，在美國通用會計準則下，歸屬于母公司普通股股東的凈利潤為5.83億元，同比下降33.93%。2021年第四季度，虎牙營業(yè)收入為28.09億元，較上年同期減少1億多元。

    虎牙在財報中表示：“主要是受外部環(huán)境影響，與此同時，為了豐富產(chǎn)品和推動用戶增長，企業(yè)在內(nèi)容和電子競技方面的投入增加了。”

    2021年四季度MAU同比增長7%

    艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“總體來說，相關數(shù)據(jù)的下滑說明虎牙在2021年處于轉型階段。”

    從虎牙的收入結構來看，雖然直播服務依然占據(jù)絕大多數(shù)，但廣告及其他業(yè)務的收入有所上升。2021年虎牙直播服務營收101.862億元，廣告和其他收入為11.652億元，同比增長93.3%。從第四季度數(shù)據(jù)來看，前者收入為26.129億元，后收入為1.958億元，后者同比增長11.6%。

    廣告和其他收入的增長表明虎牙在直播服務之外布局的效應或許已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

    2021年全年，虎牙移動端平均MAU同比增長6.45%至8090萬；四季度，其移動端平均MAU同比增長7%至8540萬，其中付費用戶數(shù)為560萬，移動端次月留存率保持在70%以上。

    目前為止，虎牙依舊以游戲直播為主。僅2021年第四季度，虎牙就直播了125項版權賽事，這些賽事的總收看人次達6.05億次。

    “國家對游戲行業(yè)秩序的監(jiān)管加強，版號審批趨緊，頂部游戲數(shù)量有限，游戲直播平臺眾多，對優(yōu)質游戲直播權的爭奪決定未來游戲直播平臺進行渠道整合是必然的。”張毅表示。

    不過，2021年虎牙與另一家以游戲直播為主的頭部平臺斗魚有整合意向，但因未能通過反壟斷審查而被叫停。

    一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“直播版權對于虎牙等游戲直播平臺非常關鍵，虎牙的現(xiàn)金儲備、用戶流量以及成熟平臺，具有一定優(yōu)勢，在獲得資源方面，也有一定競爭力。重要賽事的直播權獲取，尤其是獨家性，對于各平臺來說至關重要，行業(yè)未來可能會出現(xiàn)頭部平臺為了爭奪游戲直播權而消耗大量成本，這是需要特別注意的。”

    海外收入增長超110%

    國海證券的報告《中國移動游戲大航海深度報告》指出，中國手游出海呈現(xiàn)出“全球化”的趨勢，主流游戲廠商海外布局正在深化。根據(jù)各國GooglePlayStore游戲榜TOP100顯示，免費榜中，中國游戲數(shù)量占到5%-20%左右。在暢銷榜中，中國游戲數(shù)量占據(jù)約20%-50%。

    隨著前端游戲的出海，游戲直播平臺也越來越多地布局海外。目前，海外業(yè)務正成為虎牙新的增長動力之一。

    2021年第四季度，虎牙旗下海外產(chǎn)品NimoTV的用戶規(guī)模獲得進一步擴張，在東南亞、中東、西語國家等市場表現(xiàn)亮眼，并保持印尼游戲直播市場份額第一的位置。財報顯示，目前NimoTV的MAU超過3000萬，帶動虎牙海外業(yè)務收入同比增長超過110%。

    在張毅看來，頭部企業(yè)向海外布局是積極且明智的選擇：“隨著國內(nèi)游戲公司的出海，相應的游戲直播平臺也在向海外發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)在國內(nèi)成熟的市場經(jīng)營模式、技術運營、人才積累等都可以讓其國際化之路走得比較平穩(wěn)。哪家平臺能把握住海外市場，這至關重要。”

    虛擬數(shù)字人將成直播平臺布局關鍵？

    在游戲直播的基礎上，虎牙還將其內(nèi)容擴展到其他娛樂類型，如藝秀、動漫、戶外活動，以及虛擬數(shù)字人、虛擬偶像等。

    “虛擬人、虛擬主播、虛擬偶像的出現(xiàn)，對于整個游戲直播市場帶來了全新的發(fā)展思路。虛擬人直播間，把過去由人作為主播的形象依賴、聲音依賴、思維依賴變得更加輕松，把虛擬人按照用戶的偏好、需求進行集中和生產(chǎn)，理論上來說也有親和力、互動性和參與度。虛擬人是未來游戲直播企業(yè)在2022年布局的關鍵門檻。”張毅表示。

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2021年，受虛擬偶像帶動的整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

    對于未來布局，虎牙首席執(zhí)行官董榮杰在發(fā)布財報后的電話會議中表示：“虎牙將戰(zhàn)略性地專注于提升內(nèi)容質量和多樣性，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并推進技術和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，進一步提高運營效率并探索新的商業(yè)機遇。”

（編輯 白寶玉）