特步國(guó)際年報(bào)出爐 營(yíng)收破百凈利同比增長(zhǎng)近八成

    本報(bào)記者 許潔

    3月16日，特步國(guó)際發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。集團(tuán)收入首次突破人民幣100億元，至人民幣100.13億元。特步主品牌的收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，創(chuàng)下人民幣88.41億元的紀(jì)錄，同比上升24.5%。公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.08億元，同比增長(zhǎng)77.1%。

    資本市場(chǎng)上，受益于公司業(yè)績(jī)利好影響，公司股價(jià)3月16日大漲22.55%，報(bào)收于10港元/股。

    可以說(shuō)，特步交出了一份亮麗的2021年財(cái)報(bào)，各項(xiàng)指標(biāo)都十分亮眼。這不僅體現(xiàn)在銷量、營(yíng)收等數(shù)字的變化上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)“特步”品牌的認(rèn)可度上。

    數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，在特步創(chuàng)建的跑群社區(qū)內(nèi)，已吸納了超過(guò)130萬(wàn)名會(huì)員跑者；通過(guò)提升品牌價(jià)值，在產(chǎn)品中融入中國(guó)文化元素，特步收獲了大批年輕消費(fèi)者的點(diǎn)贊。

    在特步交出的2021年財(cái)報(bào)中，新興品牌蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂逐步發(fā)力，收入快速增長(zhǎng)。根據(jù)“五五規(guī)劃”，特步計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)，主品牌實(shí)現(xiàn)收入200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%；新品牌收入合計(jì)達(dá)到40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

    從出口到內(nèi)銷，從追隨到創(chuàng)新，從代工到收購(gòu)海外品牌，特步已然從一個(gè)外貿(mào)代工廠進(jìn)化為全球化體育用品企業(yè)。隨著對(duì)細(xì)分市場(chǎng)全面覆蓋的完成，加之線上線下渠道協(xié)同發(fā)展，屬于特步的“黃金時(shí)代”要到來(lái)了嗎？

    跑步護(hù)城河有多深？

    成立于2001年的特步，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中唯一以跑步鞋為核心產(chǎn)品線的品牌，跑步基因深植品牌“血液”。

    根據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，2021年，特步主品牌是公司主要收入來(lái)源，占比超88%，收入提升24.5%至88.41億元。其中鞋履產(chǎn)品營(yíng)收59.28億元，較2020年增長(zhǎng)17.5%，占營(yíng)收的比重59.2%。

    成績(jī)斐然的背后，或與特步不斷加大研發(fā)投入、持續(xù)科技創(chuàng)新有關(guān)。梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年以來(lái)，特步的研發(fā)投入占比常年保持在2.4%以上，2021年，研發(fā)投入約2.52億元，占比達(dá)2.5%。

    基于此，特步推出了眾多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅榮獲跑者世界大獎(jiǎng)，還持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)跑者的首選品牌。

    去年底，在《跑者世界》美國(guó)實(shí)驗(yàn)室（RWSHOELAB）發(fā)回的最后一批測(cè)試報(bào)告中，特步獲得“年度推薦”和“最佳首秀”殊榮。獲得《跑者世界》榮譽(yù)的跑步產(chǎn)品分別為：2021“年度推薦”160XPRO、秋冬季“最佳首秀”300X2.0和春季“編輯之選”“熱門產(chǎn)品”160X2.0。

    值得一提的是，這三款跑鞋是特步于2021年特步321跑步節(jié)正式發(fā)布的競(jìng)速家族碳板跑鞋。160XPRO屢次在實(shí)戰(zhàn)中力壓群雄，2021年曾幫助彭建華、楊紹輝、董國(guó)建在徐州馬拉松暨奧運(yùn)會(huì)馬拉松選拔賽中包攬前三。300X2.0和160X2.0一經(jīng)推出就獲得了大眾及專業(yè)跑者的良好反饋，去年12月，160X2.0入選“bilibiliZ100”年輕人的百大口碑國(guó)貨榜單。

    除獎(jiǎng)項(xiàng)之外，特步更是搶占廣大跑者鞋柜。2021年4月，跑進(jìn)廈馬3小時(shí)以內(nèi)的參賽者中，穿著特步160X跑鞋的人數(shù)占比51%，位列TOP1且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)比之下，Nike的穿著率只有26.09%。而在2019年廈馬賽道上，特步跑鞋穿著率僅4.2%，Nike穿著率高達(dá)70.4%。

    據(jù)了解，從2007年起，特步累計(jì)贊助超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松賽事，是贊助賽事最多的國(guó)貨品牌。此外，特步還與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起“國(guó)人競(jìng)速”戰(zhàn)略，以及成立“特步跑步俱樂部”，目前特跑族會(huì)員人數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。

    搭上“國(guó)潮”快車

    2021年被譽(yù)為新國(guó)潮崛起元年，這一趨勢(shì)在運(yùn)動(dòng)服飾賽道尤為明顯，作為行業(yè)中的頭部玩家，特步又怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)潮。

    根據(jù)特步去年公布的“五五規(guī)劃”，特步正在打造以“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”為定位的主品牌，即專業(yè)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)。在時(shí)尚潮流領(lǐng)域，便是聯(lián)動(dòng)知名產(chǎn)權(quán)，持續(xù)加碼國(guó)潮。

    去年5月，在與少林跨界合作中，特步和天貓超品日聯(lián)手在嵩山少林舉辦時(shí)裝秀，推出高端潮流產(chǎn)品線——XDNA，向歷史悠久的少林文化致敬，引發(fā)了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。特步天貓官方旗艦店在3天中成交額就破6000萬(wàn)元，刷新同期運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)銷售額。

    3個(gè)月后，“特步X少林”快閃活動(dòng)登陸中國(guó)湖南省長(zhǎng)沙市，通過(guò)少林武術(shù)表演及時(shí)裝秀展示這一聯(lián)名系列，再次成功吸引中國(guó)Z世代的注意。

    承接特步成人與少林文化的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，在兒童領(lǐng)域，特步升級(jí)打造了“大國(guó)少年”這一品牌主張，倡導(dǎo)當(dāng)代少年有自信，有擔(dān)當(dāng)，積極的成長(zhǎng)態(tài)度。其中，特步兒童與CHUC青少年街舞國(guó)家隊(duì)合作并創(chuàng)辦的BDS世界青少年街舞大賽，自去年5月全國(guó)開啟后，已輻射上千名街舞愛好者。

    伴隨女性運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的崛起，特步也在積極布局，去年8月，推出全新的女性運(yùn)動(dòng)品類「半糖系列」。這是特步在大眾運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的一次新嘗試，希望通過(guò)這個(gè)最新系列的兩大元素——運(yùn)動(dòng)美學(xué)與潮流基因，探索休閑場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。

    正是搭上了國(guó)潮風(fēng)，老牌國(guó)貨品牌特步煥發(fā)了新生機(jī)，展現(xiàn)出與生俱來(lái)的先鋒創(chuàng)造力，大幅提升了在年輕一代中的品牌影響力。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，特步兒童業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，銷售點(diǎn)由2020年底的800個(gè)增加到2021年底的1179個(gè)。

    “新引擎”跑出加速度

    除了主品牌的發(fā)展之外，定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威、帕拉丁，以及聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)的索康尼、邁樂有望成為特步未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

    2019年，特步分別收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌蓋世威和帕拉丁，以及專業(yè)跑步及戶外品牌索康尼和邁樂的大中華地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，至此形成了“1＋4”的多品牌矩陣。

    2021年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的索康尼、邁樂收入錄得180.2%同比增長(zhǎng)，至2.01億元；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部的蓋世威、帕拉丁收入為9.71億元，占總收入的比重為9.7%。

    2021年，索康尼在中國(guó)內(nèi)地高線城市的黃金地段及高端商場(chǎng)加速開店，邁樂亦于上海興業(yè)太古匯開設(shè)首間形象店，蓋世威的天貓旗艦店及實(shí)體店則于今年1月首次在中國(guó)內(nèi)地亮相。截至去年底，索康尼、邁樂和帕拉丁在中國(guó)內(nèi)地分別有44間、6間及25間自營(yíng)店。

    特步計(jì)劃，到2025年，上述四個(gè)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)40億元的營(yíng)業(yè)收入。其中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的索康尼和邁樂將分別達(dá)到10億元和2億元的營(yíng)業(yè)收入，五年復(fù)合增速將達(dá)到70%。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的蓋世威和帕拉丁將分別達(dá)到16億元和12億元的營(yíng)業(yè)收入，復(fù)合增速分別為25%和20%。

    對(duì)于新品牌的成長(zhǎng)空間預(yù)期，并不是特步不切實(shí)際的自嗨，著名價(jià)值投資機(jī)構(gòu)高瓴資本也給予了充分的認(rèn)可。

    去年6月，特步與高瓴成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴以10億港元投資特步，其中約5億港元用于發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。

    眾所周知，高瓴在大中華市場(chǎng)零售行業(yè)有著豐富的營(yíng)運(yùn)資源、專業(yè)認(rèn)知，以及廣泛的線上線下網(wǎng)絡(luò)，因此市場(chǎng)普遍認(rèn)為，高瓴的入局將為蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)帶來(lái)創(chuàng)新元素，品牌競(jìng)爭(zhēng)地位及盈利能力將會(huì)進(jìn)一步提升。彼時(shí)，該消息一出，特步股價(jià)應(yīng)聲大漲，盤中一度漲超30%。

    可以預(yù)見的是，在未來(lái)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，特步將擁有更多更強(qiáng)的“武器”。特步國(guó)際主席兼行政總裁丁水波表示，在過(guò)去20年，特步見證了中國(guó)內(nèi)地體育用品行業(yè)無(wú)數(shù)的高低起伏，并取得了空前佳績(jī)。2021年，五五規(guī)劃，為業(yè)務(wù)開啟新的里程碑。對(duì)2022年及以后的業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂觀。

（編輯 田冬）