證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

微盟發(fā)起超級導(dǎo)購大賽 打通構(gòu)建私域流量的超級連接點(diǎn)

2021-12-22 20:59  來源:證券日報網(wǎng) 施露

    本報記者 施露

    傳統(tǒng)線下導(dǎo)購的能力開發(fā),往往受制于門店選址地的人流量、門店貨品的豐富度、經(jīng)營時長等因素影響。2020年的新冠疫情更是將導(dǎo)購的受限性放大,如何通過數(shù)字化工具武裝自身,將導(dǎo)購的轉(zhuǎn)型納入到企業(yè)整體的轉(zhuǎn)型中,已迫在眉睫。

    12月22日,智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟正式啟動“微盟超級導(dǎo)購大賽”,聯(lián)想、ERDOS、GXG、鴻星爾克、熱風(fēng)、巴拉巴拉、夢潔、多樂士、科勒等近百家知名零售品牌參與。

    本次大賽歷時兩個月,將從“器”(數(shù)字化工具)、“術(shù)”兩個層面進(jìn)行對“導(dǎo)購”角色的能力探索,更有百萬級獎勵金和億級全網(wǎng)曝光加持,擬助力國內(nèi)零售企業(yè)培養(yǎng)面對復(fù)雜外部環(huán)境的風(fēng)險應(yīng)變力和穿越全經(jīng)濟(jì)周期的強(qiáng)勁生命力,獲得確定性增長。

    微盟集團(tuán)副總裁凌蕓,向心云CEO彭一,騰訊智慧零售行業(yè)生態(tài)總監(jiān)翟昆等共同見證了超級導(dǎo)購大賽的啟動,并做了主題分享。

    凌蕓表示:“如果把有流量的地方稱作‘場’,讓場里的流量變成私域池里的用戶,要靠具有連接能力的‘端’,而導(dǎo)購的強(qiáng)互動性堪稱端中的連接器。微盟希望以此次大賽為實(shí)踐,通過‘器’和‘術(shù)’雙輪供給,讓導(dǎo)購擁有在任何不確定因素的影響下仍舊可以持續(xù)銷售的能力,幫助更多企業(yè)具備超級導(dǎo)購的生產(chǎn)加速器。”

    彭一表示:“數(shù)字時代,導(dǎo)購的角色變了,導(dǎo)購和消費(fèi)者的關(guān)系替代了門店和消費(fèi)者的關(guān)系,成為私域的核心。零售企業(yè)的總部運(yùn)營非常復(fù)雜,運(yùn)營的目的是業(yè)績增長,而增長只有一個落點(diǎn),那就是底端導(dǎo)購,所以我們把導(dǎo)購稱為零售元,是零售增長的基本點(diǎn)。超級導(dǎo)購APP是一個運(yùn)營工具,把零售企業(yè)繁重的總部運(yùn)營變成輕運(yùn)營,數(shù)字化賦能導(dǎo)購,從而讓導(dǎo)購成為超級導(dǎo)購。”

    騰訊智慧零售行業(yè)生態(tài)總監(jiān)翟昆表示:“在零售全渠道時代,私域成為核心,而導(dǎo)購成為其中的關(guān)鍵一環(huán)。借助于導(dǎo)購小程序,零售企業(yè)打破了場的局限。導(dǎo)購貫穿端到端消費(fèi)者旅程,是全域增長的關(guān)鍵戰(zhàn)略部署。”

    面對后疫情時代外部環(huán)境的不確定性,微盟總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn),提出2022年零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“超級導(dǎo)購”能力圖譜:即全域獲客、全時連接和全位營銷三大核心能力。

    微盟超級導(dǎo)購大賽是面向零售企業(yè)推出的首個超級導(dǎo)購養(yǎng)成計(jì)劃,也是微盟的一次探索與嘗試。未來,微盟將繼續(xù)關(guān)注零售和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型環(huán)境中的最新變化,以“超級導(dǎo)購大賽”為IP,持續(xù)為客戶、為行業(yè),乃至為社會創(chuàng)造價值,讓商業(yè)更加智慧。

(編輯 李波)

-證券日報網(wǎng)

版權(quán)所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關(guān)注

官方微博

掃一掃,加關(guān)注