本報記者 于南
3月22日,社交驅(qū)動會員電商平臺云集發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及2020財年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。
財報數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度,云集總營收環(huán)比增長超過24%,單季GMV(成交金額)同比繼續(xù)保持增長。同時,公司運營虧損大幅收窄。
云集董事長兼首席執(zhí)行官肖尚略表示:“在整個2020年,我們努力強化差異化的供應(yīng)鏈,使其能夠為店主提供更多的高質(zhì)量產(chǎn)品,并通過店主分享給用戶。”
全年GMV增至359億元
商城占比持續(xù)擴大
財報數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度,云集GMV從2019年同期的110億元上升至117億元,保持持續(xù)增長。2020年全年GMV增長至359億元。
其中,2020年第四季度,與商城業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV為95億元,較之2019年同期的50億元增長90%,在平臺GMV的占比擴大至81%,商城業(yè)務(wù)成為云集穩(wěn)健增長的重要驅(qū)動力。在此基礎(chǔ)上,第四季度,云集總營收13.274億元,實現(xiàn)良性增長。
商城業(yè)務(wù)的快速增長,推動公司運營成本的大幅降低。以履約費用為例,2020年第四季度,在商品銷售保持增長的同時,履約費用從2019年同期的1.945億元降至9250萬元,降幅52.5%。此外,平臺銷售和營銷費用從2019年同期的3.065億元降至1.672億元,降幅45.4%。受益于此,期間,云集營業(yè)費用總額為3.609億元,同比下降44.5%。平臺營業(yè)總成本也降至9.866億元,同比減少46.8%。
隨著成本的顯著下降,平臺運營虧損大幅收窄。根據(jù)財報,2020年第四季度,云集運營虧損2180萬元,同比下降超53.5%。
云集財務(wù)副總裁張承啟在財報中評價:“相比2019年,云集2020年的運營虧損顯著降低,這證明了我們在這一年中執(zhí)行的運營計劃的有效性。展望未來,我們將繼續(xù)保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的勢頭,并著眼于發(fā)展能夠增強競爭力的其他優(yōu)勢。”
平臺業(yè)務(wù)創(chuàng)新受認可
交易會員穩(wěn)健增長
肖尚略在財報中介紹:“為了給用戶提供更獨特、更方便的社交電商體驗,我們還推出了一系列創(chuàng)新的舉措,很高興看到這些舉措在用戶中獲得了很高的接受度。”財報數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月31日,過去12個月的交易會員增長至1330萬人,同比增幅為38.5%。
據(jù)了解,2020年云集著力在商品端,憑自有、投資/合資品牌打造差異化供應(yīng)鏈。2020年第四季度的11.11精選狂歡節(jié)期間,云集自有護膚品牌“素野”兩天銷售額突破1.05億元,主打蛋白粉、益生菌等產(chǎn)品的自有品牌“尤妮美”銷售額突破1000萬元,彩妝品牌P&S銷售超500萬元。在今年2月初,云集首個自有食品品牌“李霸天”首次上架,單日銷售即超130萬元,實現(xiàn)從0到1的開門紅。
在流量端,面對社交電商行業(yè)出現(xiàn)的新變化、新趨勢,云集于2020年9月1日上線了專業(yè)化社交零售產(chǎn)品“美食團”,專注美食領(lǐng)域的專業(yè)化帶貨,通過流量聚焦和產(chǎn)品聚焦,讓社交帶貨更高效。此外,云集還在大健康等領(lǐng)域推出了類似產(chǎn)品。
而在內(nèi)部私域流量活躍性大大提升的同時,云集探索接入公域流量,釋放平臺供應(yīng)鏈能力。自2020年9月,云集和羅永浩合作開啟抖音直播帶貨后,第四季度,云集先后和羅永浩、衣哥等頭部主播合作在抖音帶貨,業(yè)績斐然,形成了平臺私域流量+外部公域流量的布局。這些舉措,為2020年第四季度的業(yè)績增長提供了動力。
(編輯 張明富)
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