與凱撒文化戰(zhàn)略合作 字節(jié)跳動(dòng)加快重度游戲板塊布局

    6月12日晚，凱撒文化公告稱，公司與字節(jié)跳動(dòng)旗下負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運(yùn)營(yíng)、IP、衍生品、市場(chǎng)、廣告、資本等方面實(shí)施全面戰(zhàn)略合作。這是字節(jié)跳動(dòng)首次與A股游戲公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著其在中重度游戲領(lǐng)域又邁出重要一步。

    事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)與A股游戲公司早有互動(dòng)，但此前主要合作形式是廣告投放和游戲代理。其中，三七互娛是字節(jié)跳動(dòng)的買量大廠，其大量?jī)?chǔ)備游戲的廣告投放都選擇在字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)。而此次宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作的凱撒文化，則于今年4月9日在互動(dòng)易平臺(tái)上確認(rèn)將《火影忍者：巔峰對(duì)決》獨(dú)家授權(quán)字節(jié)跳動(dòng)代理。

    代理重度游戲，是字節(jié)跳動(dòng)在游戲板塊邁出的重要一步。

    游戲板塊對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言亦攻亦守。一方面，流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂，需要主動(dòng)出擊。2019年《抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）突破4億，雖仍保持增長(zhǎng)，但增幅明顯放緩。流量與廣告營(yíng)收直接相關(guān)，目前過(guò)于依賴廣告收入的字節(jié)跳動(dòng)，迫切需要尋找第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。騰訊游戲多年保持30%以上的高增速，讓字節(jié)跳動(dòng)看到游戲賽道的前景。

    另一方面，沒(méi)有原創(chuàng)游戲做防線，字節(jié)跳動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)也可能受到?jīng)_擊。自2018年開(kāi)始，騰訊多次以“侵犯知識(shí)版權(quán)”為由，將字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻公司起訴至法院。由于字節(jié)跳動(dòng)手中沒(méi)有游戲，一旦上游騰訊關(guān)閘，其下游視頻就面臨斷流。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，一旦失去《王者榮耀》這類游戲直播的內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)的游戲板塊流量將損失至少50%以上。此外，作為廣告大客戶的游戲公司，也可能面臨流失。

    內(nèi)外壓力下，2019年字節(jié)跳動(dòng)加快了游戲板塊的布局。3月，三七互娛公告稱，將上海墨鹍100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動(dòng)全資孫公司北京朝夕光年。緊接著，字節(jié)跳動(dòng)又通過(guò)朝夕光年，持有游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股份。同年，字節(jié)跳動(dòng)在北京成立百人團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)以重度自研游戲?yàn)橹鞯?ldquo;綠洲計(jì)劃”。今年2月，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整組織架構(gòu)，正式成立單獨(dú)游戲部門，由原戰(zhàn)略部高管嚴(yán)授負(fù)責(zé)，并直接向張一鳴匯報(bào)。

    字節(jié)跳動(dòng)舍得投入，在游戲分成與流量支持上，向來(lái)待合作伙伴不薄。有游戲合作的公司透露，接入抖音等平臺(tái)的流量之后，游戲的玩家活躍數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)以破億的開(kāi)發(fā)者分成和平臺(tái)應(yīng)用下載總量，坐穩(wěn)了超休閑游戲板塊第一把交椅。

    這只是開(kāi)始，逐漸向下延伸至騰訊游戲的大本營(yíng)——中重度游戲領(lǐng)域，是眼下字節(jié)跳動(dòng)正在做的事情。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中重度游戲的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)對(duì)內(nèi)離不開(kāi)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的磨合，對(duì)外則依賴社交關(guān)系鏈的加持，以關(guān)鍵詞分發(fā)起家的字節(jié)跳動(dòng)，似乎一直缺乏在社交方面的能力。

    為此，字節(jié)跳動(dòng)給出了兩套自己的方法：第一是打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自研游戲開(kāi)發(fā)模式。2019年，公司完成了對(duì)AI游戲研發(fā)商北京深極智能科技有限公司的全資收購(gòu)。公開(kāi)資料顯示，這是一家運(yùn)用人工智能制作游戲的研發(fā)商，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)實(shí)現(xiàn)游戲與用戶的貼合。第二便是尋找優(yōu)秀的自研重度游戲合作伙伴，此次與凱撒文化的戰(zhàn)略合作便是開(kāi)始。

    當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)真正的目標(biāo)是游戲行業(yè)的“皇冠”——MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技），這才是電競(jìng)直播生態(tài)的核心，也是價(jià)值鏈的頂部。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，縱然字節(jié)跳動(dòng)有著超強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的能力，但要打磨出真正爆款的電競(jìng)產(chǎn)品，至少還需要5年磨合，這是游戲行業(yè)歷來(lái)的規(guī)律。