互動(dòng)視頻或成下一“爆款” 愛奇藝發(fā)布互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)

    本報(bào)記者 余若晰

    互動(dòng)視頻早已不是什么新鮮的事，只是一直都處于探尋、摸索的階段，卻無(wú)法徹底引爆。然而，在去年底，隨著Netflix推出的互動(dòng)式影片《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的火爆，互動(dòng)視頻再次成為了熱門的關(guān)鍵詞。

    目前，互動(dòng)視頻的浪潮也從海外蔓延到了內(nèi)地。2019年1月份，《古董局中局》衍生的互動(dòng)迷你劇《古董局中局之佛頭起源》上線，這也再次打響了互動(dòng)視頻的號(hào)角。

    值得注意的是，除了《古董局中局》之外，由熱門綜藝《明星大偵探》衍生的互動(dòng)微劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》也在今年1月18日開播。此外，愛奇藝也將于近期推出互動(dòng)視頻《他的微笑》。

    由此看來，從年初開始，互動(dòng)視頻在內(nèi)地的影視行業(yè)已初露頭角。

    互動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展不規(guī)范

    從目前的大環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)外對(duì)互動(dòng)視頻的探索僅僅處于萌芽階段。行業(yè)暫未形成一套系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程，互動(dòng)視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒有標(biāo)準(zhǔn)參照，各制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。

    奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在接受記者采訪時(shí)表示：“互動(dòng)視頻創(chuàng)作出來之后，最大的門檻在于在播出時(shí)是什么樣的互動(dòng)形態(tài)，如果每個(gè)互動(dòng)視頻在創(chuàng)作時(shí)都需要考慮如何與播出端進(jìn)行緊密的合作，這會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作門檻非常高，成本就會(huì)上升。”

    在此背景下，近日，愛奇藝發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（InteractiveVideoGuideline，簡(jiǎn)稱IVG）并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)——互動(dòng)視頻平臺(tái)（InteractiveVideoPlatform，簡(jiǎn)稱IVP）。

    據(jù)記者了解，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供從互動(dòng)視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動(dòng)視頻平臺(tái)使用說明等一系列指引，旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動(dòng)視頻。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的正式推出，意味此前具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的互動(dòng)視頻進(jìn)入可以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的階段。

    愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容，“互動(dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，愛奇藝此次推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，攜手行業(yè)各方共拓互動(dòng)視頻新藍(lán)海，愛奇藝還將繼續(xù)以創(chuàng)新為行業(yè)創(chuàng)造更多共贏機(jī)會(huì)。

    龔宇認(rèn)為，此次愛奇藝推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，將有助于在內(nèi)容制作方、播出平臺(tái)之間逐步構(gòu)建起一個(gè)面向互動(dòng)視頻制作、發(fā)布以及商業(yè)化變現(xiàn)的生態(tài)循環(huán)。最新版愛奇藝APP10.4.0已經(jīng)支持互動(dòng)視頻能力，未來，創(chuàng)作者基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)制作的互動(dòng)視頻可以在愛奇藝APP中播出。

    劉文峰在接受記者采訪時(shí)表示：“制定互動(dòng)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，能夠極大的降低創(chuàng)作門檻，同時(shí)，極大提高用戶體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化能力。愛奇藝APP內(nèi)置互動(dòng)能力。這種形式極大方便和制作方的合作。”

    互動(dòng)視頻的核心在劇集

    事實(shí)上，除了沒有標(biāo)準(zhǔn)參照之外，互動(dòng)視頻的發(fā)展還面臨多重困難。

    “在互動(dòng)視頻整個(gè)從制作到配合上面來講，會(huì)遇到一些問題，特別是在情節(jié)交互的銜接上，會(huì)考慮到整個(gè)視頻內(nèi)容的節(jié)奏銜接，得想辦法把問題解決。”愛奇藝高級(jí)總監(jiān)楊光在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    “我們也有過失敗的經(jīng)驗(yàn)，這條路上其實(shí)挺艱辛，把內(nèi)容和技術(shù)合在一起遠(yuǎn)比做一個(gè)純內(nèi)容難的多。”李蒞櫻表示。

    不僅如此，此前，還有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑互動(dòng)視頻由于支線過于繁多拍攝成本過高。

    對(duì)此，靈河文化傳媒有限公司創(chuàng)始人&CEO白一驄在接受記者采訪時(shí)表示，互動(dòng)視頻的拍攝，并不會(huì)帶來成本的成倍增長(zhǎng)。

    “每一次選擇帶來的重新拍攝，是全新的開放的空間，在這個(gè)空間繼續(xù)做擴(kuò)展篇幅更高，給出的可選的空間更多，會(huì)出現(xiàn)更多的內(nèi)容。”白一驄說道。

    在奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻看來，成本與題材、內(nèi)容有很大關(guān)聯(lián)，如果是類似《星球大戰(zhàn)》的大片，成本肯定會(huì)很高、時(shí)間也長(zhǎng)，但如果制作都市情感類型的互動(dòng)劇，成本就會(huì)更低，時(shí)間也會(huì)縮短。

    一直以來，互動(dòng)視頻都會(huì)和游戲捆綁在一起，在不少人看來，互動(dòng)視頻和游戲的界限非常模糊。

    但在李蒞櫻看來，她并不希望愛奇藝的互動(dòng)劇成為游戲中的電視劇。“我們一定要做成電視劇的互動(dòng)，讓當(dāng)大家更多參與到其中，而不是僅僅玩游戲。”

    “去年，我們和愛奇藝一直在確定互動(dòng)視頻應(yīng)該以什么為核心，我們并不是游戲公司，互動(dòng)視頻的核心還是應(yīng)該在劇本身，通過互動(dòng)的方式，彌補(bǔ)觀眾在看劇時(shí)產(chǎn)生的不同的期待，希望觀眾能夠重復(fù)觀看，這是我的期待。”白一驄稱。

（編輯 才山丹 策劃 趙學(xué)毅）