優(yōu)酷拿下世界杯播放權(quán) 3天談判最終逆轉(zhuǎn)

    ■本報記者 謝若琳

    5日29日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益。這是中國主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，第一次拿到世界杯直播權(quán)。

    5月29日下午，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在北京望京阿里集團辦公室，接受了包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪。

    對于世界杯播放權(quán)的爭奪非常激烈，大家此前默認的是央視不會分銷，最近優(yōu)酷方面得到可以合作的消息后，從談判到拿到版權(quán)共經(jīng)歷了3天時間。

    “有競爭對手，我們不是出價最高的一方，但最終能拿下播放權(quán)，是因為一方面，我們是對這次合作最渴望、最有誠意的一方；另一方面，這次不單單是一個媒體播放事件，而是利用阿里集團的內(nèi)容生態(tài)與世界杯、足球產(chǎn)業(yè)化學(xué)反應(yīng)”楊偉東表示，央視并不分銷版權(quán)，因此此次優(yōu)酷獲得的是播放合作權(quán)。

    據(jù)了解，目前阿里集團已確定初步方向，將以優(yōu)酷為中心，結(jié)合淘寶、天貓、UC等平臺，以直播、點播、短視頻三種形式展現(xiàn)世界杯。未來優(yōu)酷還會與央視繼續(xù)探討在奧運會方面的合作，楊偉東表示，“央視在面對融媒體時代，非常開放，也非常自信。”

    在采訪過程中，楊偉東多次強調(diào)，優(yōu)酷志不在視頻網(wǎng)站的競爭，也不僅是一個世界杯播放權(quán)的競爭，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化是值得思考的，不僅僅是一個平臺，而是一種生態(tài)，現(xiàn)在優(yōu)愛騰都在思考生態(tài)，而電商恰好是生態(tài)變現(xiàn)最好的一個平臺。”

    而拿下世界杯直播權(quán)，也意味著優(yōu)酷正式全面進軍體育內(nèi)容市場。“讓大家都知道，優(yōu)酷進入體育內(nèi)容的一個決心。而世界杯就是最好的證明。”楊偉東說。

    體育產(chǎn)業(yè)原本就有較為成體系的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，體育賽事除了本身的內(nèi)容價值，在熱點營銷、明星制造、衍生品開發(fā)等方面擁有巨大的想象力，這些都是優(yōu)酷基于阿里集團的業(yè)務(wù)生態(tài)正在推進的“內(nèi)容+電商”戰(zhàn)略所需要的。