歐萊雅前三季度營收同比增長6% 加碼布局皮膚科學(xué)賽道

    本報(bào)記者 李靜

    10月23日，歐萊雅發(fā)布最新財(cái)報(bào)，今年前三季度銷售額為324.0億歐元，同比增長6.0%。其中，第三季度銷售額為102.8億歐元，同比增長2.8%。

    歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“全球美妝市場在這一年中恢復(fù)到比較穩(wěn)定的增長水平。歐洲、北美以及新興市場的潛在趨勢依然強(qiáng)勁，中國美妝市場的環(huán)境變得更加具有挑戰(zhàn)性。”

    北亞市場呈負(fù)增長

    分地區(qū)來看，當(dāng)前歐洲仍是歐萊雅的第一大市場。2024年前三季度，歐洲實(shí)現(xiàn)銷售額107億歐元，同比增長9.9%；SAPMENA-SSA5地區(qū)（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）增速最快，同比增長12.1%至28.39億歐元。

    另外，拉丁美洲地區(qū)同樣實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，同比增長10.3%至25.3億歐元；北美地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額89.05億歐元，同比增長7.1%。

    在歐萊雅五大市場中，北亞市場出現(xiàn)負(fù)增長。前三季度，北亞市場實(shí)現(xiàn)銷售額為74.3億歐元，同比下滑3.5%。其中第三季度，歐萊雅北亞市場銷售額同比下滑4.4%至19.55億歐元。

    對此，歐萊雅在財(cái)報(bào)中表示，受消費(fèi)者信心低迷的影響，第二季度已經(jīng)為負(fù)增長的美妝市場繼續(xù)惡化，在此背景下，前九個(gè)月北亞市場的銷售額出現(xiàn)下降。

    “國貨美妝的崛起也進(jìn)一步對外資美妝品牌進(jìn)行了沖擊。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報(bào)》記者表示，隨著中國美妝市場的日益成熟，市場競爭愈發(fā)激烈，外資品牌需要更加注重本土化策略，調(diào)整市場定位和產(chǎn)品策略，以應(yīng)對市場變化。

    對于中國區(qū)的未來發(fā)展策略，葉慕鴻表示，歐萊雅將推出更多新品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，同時(shí)推出更多針對年輕群體的品牌。“接下來，我們必須通過線上線下結(jié)合，更深入地進(jìn)入三線和四線城市。為此，歐萊雅今年將對中國門店進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，在部分城市開新店鋪的同時(shí)，也會(huì)關(guān)閉一些門店。”葉慕鴻稱。

    加碼布局皮膚科學(xué)賽道

    分部門來看，歐萊雅大眾化妝品事業(yè)部銷售額120.7億歐元，同比增長5.3%；高檔化妝品事業(yè)部銷售額113.53億歐元，同比增長5.3%；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品事業(yè)部銷售額35.89億歐元，同比增長4.8%。

    前三季度歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門是四大部門中增速最高的。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部銷售額53.92億歐元，同比增長9.8%。

    對此，葉慕鴻在接受采訪時(shí)表示：“皮膚科學(xué)美容部門展現(xiàn)了十足的韌性，這也表明，為市場提供真正創(chuàng)新和創(chuàng)意的產(chǎn)品正起到舉重若輕的作用。”

    當(dāng)下皮膚科學(xué)美容部門已然是歐萊雅的支柱部門，今年8月份，歐萊雅曾發(fā)布公告稱，擬收購全球?qū)I(yè)皮膚健康公司高德美Galderma公司10%的股份。葉鴻慕彼時(shí)表示，通過本次合作能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對快速增長的美容市場的探索。

    艾媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報(bào)》記者表示，皮膚科學(xué)美容越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，布局該領(lǐng)域可以滿足消費(fèi)者日新月異的美容需求，這或?qū)⒊蔀闅W萊雅的第二增長曲線。

    詹軍豪稱，皮膚科學(xué)是一個(gè)高度專業(yè)化和科技密集型的領(lǐng)域?；瘖y品品牌通過投資這一領(lǐng)域，可以利用最新的科研成果來開發(fā)更有效、更安全的產(chǎn)品。

（編輯 喬川川）