技術(shù)創(chuàng)新夯實(shí)市場(chǎng)地位 海信電視穩(wěn)居世界第二

    本報(bào)記者 劉釗

    即將到來(lái)的2024歐洲杯讓全球目光聚焦歐洲。在這個(gè)公認(rèn)的全球品牌高地，海信等中國(guó)企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，向全球價(jià)值鏈高端突圍，展現(xiàn)高端出海新模樣。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信系電視在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)35.9%，在全球市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)居第二。

    公司供圖

    中國(guó)正成為全球消費(fèi)電子和家用電器的中心。數(shù)據(jù)顯示，自2022年以來(lái)，全球電視出貨量TOP5中，已有3個(gè)席位被中國(guó)品牌占據(jù)。其中，海信連續(xù)兩年位居全球第二，位于其后的中國(guó)品牌則是TCL和小米。根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2024年第一季度，海信系電視繼續(xù)穩(wěn)居全球第二，并且與第一名的距離進(jìn)一步縮小。

    奧維睿沃分析認(rèn)為，近年來(lái)海信堅(jiān)持自主品牌出海、高端出海及體育營(yíng)銷(xiāo)，拉動(dòng)了大屏電視產(chǎn)品銷(xiāo)量提升和海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信系電視在85+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)49.7%；在100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)8.5倍。

    今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場(chǎng)。今年的歐洲杯是近年來(lái)首屆完整配置的歐洲杯，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷數(shù)將比2020歐洲杯提升十倍。針對(duì)歐洲杯賽事升溫帶來(lái)的消費(fèi)需求，海信ULEDX電視視聽(tīng)體驗(yàn)全面升級(jí)。海信E8NPro搭載ULEDX全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)，為用戶提供真實(shí)場(chǎng)景下的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，讓觀眾觀賽更加身臨其境。

    “技術(shù)是海信的立企之本。借助全球頂級(jí)體育賽事的舉辦，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)投入，為全球用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)，一直以來(lái)都是海信的追求。”海信品牌管理部副總經(jīng)理湯茜表示，海信ULEDX電視研發(fā)過(guò)程中，專(zhuān)門(mén)搭建了全面覆蓋家庭光照環(huán)境的無(wú)極光控系統(tǒng)，并進(jìn)行了百余種場(chǎng)景的感知測(cè)試，就是為了研發(fā)出用戶真實(shí)場(chǎng)景里的好畫(huà)質(zhì)。海信將堅(jiān)持人本科技和至臻品質(zhì)的品牌定位，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

    通過(guò)全球頂級(jí)體育賽事+區(qū)域本土化體育IP，海信在中國(guó)企業(yè)中走出了一條通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生國(guó)家客戶和用戶解釋“我是誰(shuí)”的問(wèn)題，并以長(zhǎng)期主義的態(tài)度贏得信任。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評(píng)為中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。

（編輯 李波）