上美股份上半年?duì)I收凈利“雙增長(zhǎng)” 多品牌戰(zhàn)略提升公司韌性

    本報(bào)記者 孫文青

    8月30日，上美股份發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.87億元，同比增長(zhǎng)25.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.01億元，同比增長(zhǎng)60.7%。

    對(duì)于營(yíng)收、凈利“雙增長(zhǎng)”的原因，公司稱(chēng)，主要源于其把握新渠道、打造新品牌、持續(xù)發(fā)力科研等多維度發(fā)展策略的推動(dòng)。

    多品牌發(fā)力

    流量平臺(tái)突圍

    時(shí)下流量風(fēng)口更迭速度之快，對(duì)那些能敏銳洞察用戶(hù)和及時(shí)捕捉市場(chǎng)新趨勢(shì)、并根據(jù)市場(chǎng)變化情況快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其長(zhǎng)期價(jià)值不言而喻。抖音是近年來(lái)美妝品牌的流量必爭(zhēng)之地，上美股份2019年就已率先布局。2023年上半年，隨著抖音電商場(chǎng)域建設(shè)的逐漸完善，報(bào)告期內(nèi)，上美股份旗下品牌韓束的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)70.3%。

    公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，成立20年的超級(jí)品牌韓束榮獲抖音美妝品牌銷(xiāo)售排行榜國(guó)貨榜TOP1、總榜TOP2；韓束核心爆品紅蠻腰系列在全渠道的銷(xiāo)量達(dá)150+萬(wàn)套，多次登上回購(gòu)榜單TOP1。

    為了滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的美妝需求，精準(zhǔn)捕捉日益細(xì)分化的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)，上美股份進(jìn)一步拓展品牌矩陣，打造多垂類(lèi)增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)從滿足一二線城市中高收入群體需求，拓展覆蓋到滿足三四線城市的大眾需求。

    報(bào)告期內(nèi)，上美股份旗下專(zhuān)注于中高端市場(chǎng)的中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌“newpage一頁(yè)”亦是亮點(diǎn)。“newpage一頁(yè)”自2022年5月份上市后，短短一年就實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2023年上半年銷(xiāo)售額超過(guò)2022年全年2倍以上，已成為上美股份新的增長(zhǎng)曲線。

    “newpage一頁(yè)”能在嬰童護(hù)理賽道實(shí)現(xiàn)快速突圍，離不開(kāi)其背后“醫(yī)研共創(chuàng)”創(chuàng)新模式和產(chǎn)品硬實(shí)力的共同支撐。“newpage一頁(yè)”是上美股份緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與科研技術(shù)共同打造的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌，充分展現(xiàn)了上美股份在科研領(lǐng)域的持續(xù)投入對(duì)產(chǎn)品和品牌的賦能成效。在渠道布局方面，“newpage一頁(yè)”不僅限于線上，還在線下入駐屈臣氏、母嬰線下專(zhuān)賣(mài)店、月子中心等多個(gè)渠道，全方位精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

    持續(xù)投入科研

    打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

    隨著流量紅利逐漸衰竭，美妝行業(yè)正加速進(jìn)入“科研比拼”的時(shí)代，研發(fā)實(shí)力逐漸成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展能否成功的關(guān)鍵所在。

    從2003年創(chuàng)立之初，上美股份就已布局自主研發(fā)，近二十年的自主科研已積淀了強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。為解決國(guó)產(chǎn)美妝原料問(wèn)題，2016年，上美股份開(kāi)始進(jìn)軍基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，現(xiàn)已搭建起擁有“200+”員工的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造出中外兩大科研中心，累計(jì)獲得約200項(xiàng)專(zhuān)利及多個(gè)基礎(chǔ)研究成果。

    今年上半年，上美股份的科研費(fèi)用占總營(yíng)收比例的3.4%，新增24項(xiàng)專(zhuān)利。其中，公司自主專(zhuān)研的中國(guó)抗衰成分“環(huán)肽”，對(duì)比普通線性肽具有更好的抗衰老、抵御細(xì)紋、緊致肌膚等功效，目前，公司已申請(qǐng)6項(xiàng)環(huán)肽專(zhuān)利。

    此外，上美股份積極與高校、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，形成“產(chǎn)-學(xué)-研”閉環(huán)鏈路。2023年上半年，上美股份旗下品牌“一葉子”與上海交通大學(xué)共同成立“護(hù)膚功能原料聯(lián)合研發(fā)中心”，未來(lái)將在生物分子設(shè)計(jì)、植物分子改造等領(lǐng)域作出全新的嘗試。

    上美股份的21年成長(zhǎng)歷程也是中國(guó)化妝品品牌的成長(zhǎng)寫(xiě)照。正是因?yàn)閷?duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守，企業(yè)才能穿越時(shí)代大浪，仍保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。未來(lái)，上美股份將繼續(xù)以多品牌戰(zhàn)略為核心，沉淀自身品牌價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)科研領(lǐng)域“護(hù)城河”，以中國(guó)品牌之姿引領(lǐng)世界美妝趨勢(shì)潮流。

（編輯 汪世軍）