三天股價(jià)跌去16% 綜藝制作“老大哥”星空華文怎么了？

    本報(bào)記者 李豪悅

    5月4日港股收盤，星空華文當(dāng)日跌幅5.51%，報(bào)收于96.85港元/股。5月2日以來的三個(gè)交易日，該公司股價(jià)累計(jì)已跌去16%。

    消息面上，星空華文在4月底公布了2022年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，2022年，公司歸屬母公司凈利潤8691.8萬元，同比扭虧為盈。根據(jù)財(cái)報(bào)，盈利的主要原因是2022年并無錄得商譽(yù)減值虧損，2021年則錄得商譽(yù)減值虧損人民幣3.8億元。不過，公司總營收下滑。2022年星空華文總營收8.73億元，同比下降22.48%。

    有電視行業(yè)資深人士表示，當(dāng)下綜藝行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，作為老牌綜藝制片方，星空華文正在面臨廣告收入下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

    核心業(yè)務(wù)收入下滑22%

    財(cái)報(bào)來看，按2021年收入計(jì)，星空華文是中國最大的綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營商。其收入分四個(gè)部分：綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營及授權(quán)；音樂IP運(yùn)營及授權(quán)；電影及劇集IP運(yùn)營及授權(quán)；其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。

    不過，扛起公司營收的業(yè)務(wù)主要為綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營及授權(quán)；從2021年至2022年，該業(yè)務(wù)在總收入的占比均在80%左右。正因如此，2022年公司營收同比下滑22.48%，綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營及授權(quán)業(yè)務(wù)收入7.02億元，也同比下滑22%。這意味著，星空華文打造的綜藝節(jié)目是否受市場或廣告商歡迎，會(huì)直接影響到公司收入。

    財(cái)報(bào)介紹，2022年公司有8檔綜藝節(jié)目播出。合作平臺(tái)包括江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這類電視臺(tái)，同時(shí)也包括優(yōu)酷和抖音這類長短視頻平臺(tái)。此外，大IP《中國好聲音》《蒙面舞王》分別在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出，已經(jīng)制作了五季的《這！就是街舞》為優(yōu)酷獨(dú)播。

    其中，云合數(shù)據(jù)顯示，2022年江蘇衛(wèi)視周日檔《蒙面舞王3》收視2.114%，獲年榜第一；燈塔數(shù)據(jù)顯示，《這！就是街舞》最高播放市占達(dá)到31.92%。兩部綜藝播放效果可謂圓滿。

    兩部綜藝播放效果可謂圓滿，但卻為何未能帶動(dòng)公司業(yè)績上漲？

    綜藝節(jié)目迎來招商困境

    財(cái)報(bào)顯示，公司綜藝節(jié)目收入可細(xì)化為4部分。其中，2021年，2022年廣告銷售收入占綜藝總收入都為69%，但廣告收入下滑明顯。2022年廣告銷售收入為4.86億元，2021年廣告銷售收入為6.05億元，2022年同比下滑約20%。

    “短視頻平臺(tái)興起后，對綜藝節(jié)目的招商沖擊很大。從2018年左右開始，綜藝節(jié)目的招商就變得越來越難。”影視產(chǎn)業(yè)研究專家、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院師資博士后彭侃告訴《證券日報(bào)》記者，綜藝節(jié)目可以幫一個(gè)品牌很快打響知名度，但在轉(zhuǎn)化率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如短視頻的投入產(chǎn)出比高。2020年到2022年這三年，廣告商的預(yù)算也在減少。因此綜藝招商困境短期之內(nèi)很難解決。

    一位視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，星空華文是老牌綜藝制片方，能力和綜藝節(jié)目都表現(xiàn)不俗，但受制于廣告行業(yè)表現(xiàn)疲軟，整體綜藝市場整體面臨招商困境，即便是頭部綜藝節(jié)目也很難回到“輕松拿到幾億元贊助”的盛況。勒緊腰帶過日子，降本增效是今年行業(yè)普遍的預(yù)期。更令人擔(dān)心的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷推陳出新，“僧多粥少”競爭激烈，傳統(tǒng)的制作團(tuán)隊(duì)更應(yīng)有緊迫感。

    除了廣告環(huán)境變得嚴(yán)峻，公司打造的大IP《中國好聲音》的收視率和口碑也難以維持。云合數(shù)據(jù)顯示，《中國好聲音2022》開播第一期收視率0.7532%，到最后一期收官時(shí)，收視率已經(jīng)跌至0.4820%。此外，該作豆瓣評分低至4.1分，為《中國好聲音》系列五年來最低。

    從公司預(yù)備的綜藝節(jié)目看，2023年星空華文除了之前的IP，還將上線三部網(wǎng)絡(luò)綜藝。題材分別為戶外節(jié)目、音樂節(jié)目和脫口秀節(jié)目。除此之外未公開更多信息。

    不過，音樂節(jié)目和脫口秀節(jié)目仍為綜藝市場受歡迎的題材，《2022微博娛樂白皮書》顯示，2022年影響力前十，排名第一的為《一年一度喜劇大賽2》，第二為《時(shí)光音樂會(huì)2》。但新的戶外節(jié)目能否脫穎而出還有待觀察。2022年影響力前十的綜藝節(jié)目中沒有一檔新戶外綜藝入榜。

（編輯 喬川川）