本報記者 袁元
日前,中國食品發(fā)布的2022年業(yè)績報告顯示,公司營收首次沖破200億元大關,較上年同期增長6%至209.7億元。有數(shù)據(jù)顯示,其增速明顯高于飲料行業(yè)2022年零售額5.3%的全年增速。同時,凈利潤同比增幅12.6%至12.1億元,這也是該公司連續(xù)多年保持連續(xù)“雙增長”態(tài)勢。
值得注意的是,在2020-2022年的三年疫情中,中國食品在營收上交出了一份年復合增長率6.8%的逆勢成績單。
透過財報數(shù)據(jù)可以看到,中國食品核心品類增長穩(wěn)健、新品類引擎不斷釋放增長動力,一家全品類飲料公司穩(wěn)中有增的底色顯露無遺。
報告期內,汽水業(yè)務收入158.75億元,在中國食品經(jīng)營區(qū)域內市占率保持逾50%。非汽水品類不斷攀升,營收接近60億元,成為驅動中國食品品類增長的新引擎。年內,中國食品上新數(shù)款新品。其中,可口可樂蜜桃味可樂、雪碧無糖檸檬薄荷、升級版雪碧纖維+、美汁源氣泡果汁系列、咖世家輕乳茶等產品一經(jīng)推出,便成為千萬級的超級爆品。
報告期內,果汁品類和咖啡品類繼續(xù)保持雙位數(shù)增長、市場份額保持行業(yè)領先優(yōu)勢。茶品類年內繼續(xù)升溫,陽光無糖檸檬茶帶動茶品類收入年內錄得可觀升幅。
得益于產品結構進一步優(yōu)化和精細化管理,中國食品2022年毛利率達35.8%,在原材料成本大幅上漲及疫情影響運輸費用增加的背景下,仍同比上浮0.1個百分點。
年內,中國食品持續(xù)拓展覆蓋下沉市場,期內增加了50萬個銷售網(wǎng)點。截至目前,公司現(xiàn)有約1萬名銷售人員,這個數(shù)據(jù)甚至與2017年相差無幾。也就是說,中國食品在銷售人員沒有大幅新增的情況下,“拓荒”以及服務的客戶數(shù)卻得到了極大的提升。
高效客戶管理的背后是互動新模式。疫情期間,可以一鍵訂貨的終端平臺迅速上線了直播功能,直播間里的主播并非網(wǎng)紅而是該公司的一線業(yè)務人員、區(qū)域經(jīng)理,另一頭則是終端店主,中國食品的員工以直播的方式向終端客戶傳遞新穎的陳列方法、銷售技巧以及產品講解。
這也是中國食品在逆境中的勇敢探索,從0到1探索新的業(yè)務模式。
2022年,中國食品迎來了數(shù)字化轉型的關鍵一年,形成了一整套可以鏈接上下游的供應鏈管理系統(tǒng),使公司在采購、生產、物流、倉儲等環(huán)節(jié)通過一個技術底座和統(tǒng)一的標準,實現(xiàn)互聯(lián)互通,驅動各作業(yè)環(huán)節(jié)的管理水平、作業(yè)效率以及整體的供應鏈協(xié)同能力大幅提升。目前,通過集采系統(tǒng),中國食品已經(jīng)完成了包括原材料、物流在內的“地方采購到集中采購”整合,其中原材料集采占比約為97%,物流集中采購占比約95%。直接帶動2022年整體物流采購成本下降3千余萬元/年。
中金發(fā)布研究報告稱,維持中國食品(HK00506)“跑贏行業(yè)”評級,預計公司2023年有望維持高單位數(shù)穩(wěn)健增長,目標價3.8港元。
(編輯 張薌逸)
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