本報記者 李豪悅
2月10日凌晨,全球化妝品巨頭歐萊雅發(fā)布2022年財報。截至2022年12月31日,集團(tuán)銷售額近383億歐元,同比增長18.5%。營業(yè)利潤達(dá)到75億歐元,同比增長21%。值得一提的是,相比2019年,其銷售額增長了23.4%。
此外,歐萊雅財報中顯示,過去一年雖受到復(fù)雜多變的環(huán)境影響,其中國地區(qū)線上銷售額仍然保持了兩位數(shù)增長。與此同時,歐萊雅2022年加大了在中國地區(qū)的商業(yè)投資和布局。
歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示,中國對于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位,25年的在華發(fā)展證明,中國不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎,中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài),也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。
高端化妝品部收入第一
財報顯示,2022年歐萊雅旗下四大部門全部實現(xiàn)業(yè)績增長。其中,專業(yè)美發(fā)部銷售額為44.8億歐元,同比增長18.3%;大眾化妝品部銷售額為140.2億歐元,同比增長14.6%;高檔化妝品部銷售額達(dá)到146.4億歐元,同比增長18.6%;活性健康化妝品部銷售額達(dá)到51.3億歐元,同比增長高達(dá)30.6%,是收入增長最快的部門。
歐萊雅在財報中分析,高檔化妝品部成為收入占比最高的部門,主要由于全球奢侈美容市場前景變好。其中,香水是增長最快的品類。歐萊雅高檔化妝品得益于旗下YSL、蘭蔻、阿瑪尼等品牌的推動。此外,歐萊雅的高端化妝品部的增長速度是市場的3倍,主要因為赫蓮娜、蘭蔻、以及其收購的日本品牌Takami表現(xiàn)出色。此外,蘭蔻和Urban Decay(衰敗城市)的彩妝業(yè)務(wù)也有所增長。
談及高端化妝品的受歡迎,廣科咨詢首席策略師沈萌向《證券日報》記者分析,高端化妝品的消費者,其需求在經(jīng)濟下行或消費降級等趨勢中受到的影響最小,甚至沒有影響。
普華永道2023年發(fā)布的奢侈品觀察報告提到奢侈品消費趨勢,認(rèn)為隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌,全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇,甚至超過2020年前的消費水平。其中,在亞太地區(qū),由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費能力的不斷提高,亞太市場將持續(xù)釋放增長潛力。
從歐萊雅的消費地區(qū)分布看,全球五大地區(qū)收入也均保持增長,包括中國在內(nèi)的北亞地區(qū)收入達(dá)到113.2億歐元,同比增長14.8%,收入僅次于歐洲地區(qū)的114.4億歐元。北美地區(qū)、SAPMENA–SSA(南亞、中亞、西亞與北非)地區(qū)、拉美地區(qū)收入分別為102億歐元、30億歐元、24億歐元。
提到中國市場,歐萊雅在財報中介紹,雖然過去一年中國的美容市場充滿挑戰(zhàn),但是無論線上線下,歐萊雅的市場份額都實現(xiàn)強勁增長。
化妝品巨頭紛紛投資中國市場
中國地區(qū)對歐萊雅業(yè)績的穩(wěn)定貢獻(xiàn),也和歐萊雅積極對中國的投資緊密相關(guān)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,2022年5月份,歐萊雅先是宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,致力于投資創(chuàng)新美妝科技。同年10月份,歐萊雅在蘇州建設(shè)蘇州智能運營中心,據(jù)了解,中國已成為歐萊雅集團(tuán)首個投建智能運營中心和潔凈車間的市場。
歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計該智能運營中心將于2025年實現(xiàn)歐萊雅中國年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”,再次表明歐萊雅對中國市場的長遠(yuǎn)信心。在集團(tuán)“美妝科技”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的支持下,該中心還將成為中國乃至集團(tuán)全球市場的孵化器,實行創(chuàng)新運營解決方案,服務(wù)于零售商和消費者,成為實現(xiàn)“美好消費”的助推器。
事實上,不僅僅是歐萊雅,2022年資生堂、雅詩蘭黛等化妝品巨頭,都頻頻加碼中國市場,進(jìn)行投資。
例如,2022年11月份,資生堂中國CEO藤原憲太郎發(fā)布了資生堂中國全新增長計劃,提到資生堂將加碼投資本土創(chuàng)新領(lǐng)域,專項投資基金資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億元,通過優(yōu)秀的投資項目不斷完善資生堂中國的生態(tài)圈,并與被投企業(yè)攜手開拓新賽道;而雅詩蘭黛集團(tuán)在2020年簽約落戶的中國創(chuàng)新研發(fā)中心,也在2022年12月份正式投入使用。
談及從2022年開始,中國化妝品市場掀起的巨頭投資熱,沈萌認(rèn)為,中國的產(chǎn)業(yè)鏈完整,可以有效控制成本,同時中國對高端品牌的消費力依舊旺盛,為企業(yè)帶來的收益不可估量。
(編輯 上官夢露)
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