歐萊雅2022年業(yè)績“狂飆”：全球銷售近383億歐元 中國區(qū)線上銷售額現(xiàn)兩位數(shù)增長

    本報記者 李豪悅

    2月10日凌晨，全球化妝品巨頭歐萊雅發(fā)布2022年財報。截至2022年12月31日，集團(tuán)銷售額近383億歐元，同比增長18.5%。營業(yè)利潤達(dá)到75億歐元，同比增長21%。值得一提的是，相比2019年，其銷售額增長了23.4%。

    此外，歐萊雅財報中顯示，過去一年雖受到復(fù)雜多變的環(huán)境影響，其中國地區(qū)線上銷售額仍然保持了兩位數(shù)增長。與此同時，歐萊雅2022年加大了在中國地區(qū)的商業(yè)投資和布局。

    歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，中國對于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位，25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。

    高端化妝品部收入第一

    財報顯示，2022年歐萊雅旗下四大部門全部實現(xiàn)業(yè)績增長。其中，專業(yè)美發(fā)部銷售額為44.8億歐元，同比增長18.3%；大眾化妝品部銷售額為140.2億歐元，同比增長14.6%；高檔化妝品部銷售額達(dá)到146.4億歐元，同比增長18.6%；活性健康化妝品部銷售額達(dá)到51.3億歐元，同比增長高達(dá)30.6%，是收入增長最快的部門。

    歐萊雅在財報中分析，高檔化妝品部成為收入占比最高的部門，主要由于全球奢侈美容市場前景變好。其中，香水是增長最快的品類。歐萊雅高檔化妝品得益于旗下YSL、蘭蔻、阿瑪尼等品牌的推動。此外，歐萊雅的高端化妝品部的增長速度是市場的3倍，主要因為赫蓮娜、蘭蔻、以及其收購的日本品牌Takami表現(xiàn)出色。此外，蘭蔻和Urban Decay（衰敗城市）的彩妝業(yè)務(wù)也有所增長。

    談及高端化妝品的受歡迎，廣科咨詢首席策略師沈萌向《證券日報》記者分析，高端化妝品的消費者，其需求在經(jīng)濟下行或消費降級等趨勢中受到的影響最小，甚至沒有影響。

    普華永道2023年發(fā)布的奢侈品觀察報告提到奢侈品消費趨勢，認(rèn)為隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過2020年前的消費水平。其中，在亞太地區(qū)，由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費能力的不斷提高，亞太市場將持續(xù)釋放增長潛力。

    從歐萊雅的消費地區(qū)分布看，全球五大地區(qū)收入也均保持增長，包括中國在內(nèi)的北亞地區(qū)收入達(dá)到113.2億歐元，同比增長14.8%，收入僅次于歐洲地區(qū)的114.4億歐元。北美地區(qū)、SAPMENA–SSA（南亞、中亞、西亞與北非）地區(qū)、拉美地區(qū)收入分別為102億歐元、30億歐元、24億歐元。

    提到中國市場，歐萊雅在財報中介紹，雖然過去一年中國的美容市場充滿挑戰(zhàn)，但是無論線上線下，歐萊雅的市場份額都實現(xiàn)強勁增長。

    化妝品巨頭紛紛投資中國市場

    中國地區(qū)對歐萊雅業(yè)績的穩(wěn)定貢獻(xiàn)，也和歐萊雅積極對中國的投資緊密相關(guān)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2022年5月份，歐萊雅先是宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。同年10月份，歐萊雅在蘇州建設(shè)蘇州智能運營中心，據(jù)了解，中國已成為歐萊雅集團(tuán)首個投建智能運營中心和潔凈車間的市場。

    歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計該智能運營中心將于2025年實現(xiàn)歐萊雅中國年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”，再次表明歐萊雅對中國市場的長遠(yuǎn)信心。在集團(tuán)“美妝科技”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的支持下，該中心還將成為中國乃至集團(tuán)全球市場的孵化器，實行創(chuàng)新運營解決方案，服務(wù)于零售商和消費者，成為實現(xiàn)“美好消費”的助推器。

    事實上，不僅僅是歐萊雅，2022年資生堂、雅詩蘭黛等化妝品巨頭，都頻頻加碼中國市場，進(jìn)行投資。

    例如，2022年11月份，資生堂中國CEO藤原憲太郎發(fā)布了資生堂中國全新增長計劃，提到資生堂將加碼投資本土創(chuàng)新領(lǐng)域，專項投資基金資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億元，通過優(yōu)秀的投資項目不斷完善資生堂中國的生態(tài)圈，并與被投企業(yè)攜手開拓新賽道；而雅詩蘭黛集團(tuán)在2020年簽約落戶的中國創(chuàng)新研發(fā)中心，也在2022年12月份正式投入使用。

    談及從2022年開始，中國化妝品市場掀起的巨頭投資熱，沈萌認(rèn)為，中國的產(chǎn)業(yè)鏈完整，可以有效控制成本，同時中國對高端品牌的消費力依舊旺盛，為企業(yè)帶來的收益不可估量。

（編輯 上官夢露）