海爾智家上半年營收利潤逆勢增長9.1%、15.9% Q2業(yè)績超預期

    本報記者 張敏 見習記者 劉釗

    8月29日晚，海爾智家發(fā)布2022半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現(xiàn)收入1218.6億元，較2021年同期增長9.1%；實現(xiàn)歸母凈利潤79.5億元，較2021年同期增長15.9%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤74.9億元，同比增長19.5%，利潤增幅高于收入增幅；毛利率為30.2%，較2021年同期提升0.2個百分點。

    2022年上半年，在新冠疫情反復、消費需求放緩、原材料和海運成本高位震蕩等諸多因素影響下，海爾智家實現(xiàn)了營收、利潤強勁雙增長，遠超市場預期。尤其在新冠疫情多點爆發(fā)的二季度，公司Q2單季度收入增長8.2%，保持較強的增長韌性；Q2單季度歸母凈利潤增長16.5%，增速高于Q1，體現(xiàn)出公司在應對外部復雜環(huán)境下靈活、有體系的綜合競爭能力，以及數字化變革效果的加快兌現(xiàn)，這也讓市場對海爾智家下半年的表現(xiàn)充滿期待。

    數字化變革全面深入，費率再優(yōu)化0.9pct

    面對當前消費市場的客觀環(huán)境，海爾智家管理層更加聚焦公司盈利能力提升，堅持推進數字化轉型，推動公司由內而外的“蛻變”，推動公司持續(xù)降本提效。

    2022年上半年，海爾智家通過全流程、全要素、全節(jié)點上平臺，打造以端到端流程為基礎、數據為核心、價值創(chuàng)造為導向的數字化運營體系，實現(xiàn)全流程可控可視、挖掘降費提效空間。

    具體來看，在用戶數字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產品購買、使用、服務的全生命周期，迭代升級144個場景，重構近兩百個業(yè)務流程，使用戶轉化效率較2021年全年提升58%；在精益制造平臺上，通過打通采購、供應鏈、制造、物流等環(huán)節(jié)，海爾智家重點推進定單數字管理、生產效率管理，使時序下線準確率達92%、支持定單準時交付達95%；在數字化研發(fā)平臺上，海爾智家通過創(chuàng)新的用戶研究工具及方法，精準捕捉用戶需求并轉化為產品定義，提升產品差異化競爭力及用戶體驗，上半年單產品型號效率提升23%。

    得益于上述全流程數字化變革深入，海爾智家上半年的銷售費用率為14.4%，同比優(yōu)化0.6個百分點；管理費用率為4.2%，同比優(yōu)化0.3個百分點。

    海外業(yè)務逆勢雙增，經營利潤率5.9%，創(chuàng)歷史新高

    在海外市場方面，面對高通脹、運費和大宗原材料上漲帶來的成本增加等諸多挑戰(zhàn)，公司一方面依托人單合一管理模式下靈活的組織體系和機制，激發(fā)員工積極性，捕捉市場機會，挖掘增長潛力；另一方面依托全球供應鏈布局，加快布局本土化供應鏈，實現(xiàn)逆勢增長。

    財報顯示，2022年上半年公司海外業(yè)務實現(xiàn)收入614.81億元，較2021年同期增長8.0%，經營利潤36.34億元，較2021年同期增長13.0%；經營利潤率達5.9%創(chuàng)歷史新高，較2021年同期提升0.2個百分點。值得一提的是，海爾智家海外業(yè)務二季度表現(xiàn)較一季度有明顯改善，體現(xiàn)出公司在波動的市場環(huán)境下，具備較強的適應能力和市場競爭力。

    在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入表現(xiàn)亮眼。其中，美洲市場營收同比提升6.0%，北美市場高端品牌收入增長超過40%；歐洲市場，海爾智家持續(xù)高端創(chuàng)牌，提早布局高能效產品并提升當地供應鏈能力，實現(xiàn)收入同比增長12.7%，遠遠好于行業(yè)增長。

    目前，在全球不確定性因素加劇的影響下，海外市場的發(fā)展環(huán)境已經發(fā)生了根本性變化，海爾智家海外業(yè)務的亮眼成績，充分展現(xiàn)了公司所具備的在復雜形勢下的適應能力。未來，海爾智家海外市場將持續(xù)落地高端創(chuàng)牌策略，發(fā)揮全球供應鏈協(xié)同效應優(yōu)勢，持續(xù)提升公司在海外當地市場的競爭優(yōu)勢，進一步釋放增長空間。

    三翼鳥布局升級，推動高端成套銷售占比提升4.65個百分點 

    2022年上半年，公司不斷迭代場景方案，報告期內發(fā)布“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，依托智家大腦以及通過全屋設備互聯(lián)互通、滿足用戶各種的生活場景的需求，打造全場景一站式智慧解決方案。

    報告期內，公司網器銷量同比增長14.5%，網器日活同比增長63%，場景日活用戶數從150萬增長至283萬，同比增長88%。

    通過場景式體驗、1+N能力與數字化工具提升門店場景銷售能力、放大用戶價值。報告期內，新增三翼鳥觸點超過200家，門店坪效增加8.2%；高端產品銷售占比39.74%，同比增加4.65個百分點。

    值得關注的是，二季度以來，政府方面不斷出臺家電消費的利好政策，包括商務部等13部門發(fā)布的《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，推出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等措施，為家電行業(yè)下半年的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。對此，海爾智家積極響應政策并率先參與，樹立了行業(yè)標桿，這也讓市場對其下半年更加充滿期待。

（編輯 張偉）