東阿阿膠一季度業(yè)績預增 數(shù)字化營銷轉型效能持續(xù)釋放

    本報記者 王僖

    4月14日晚間，東阿阿膠披露2021年第一季度業(yè)績預告，延續(xù)了去年后兩個季度的盈利勢頭，今年一季度，公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5548萬元至7213萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。

    東阿阿膠在業(yè)績預告中稱，公司堅持以消費者為中心，專注顧客運營，加速數(shù)字化轉型，建立新增長邏輯；逐步提升組織能力，穩(wěn)步推進技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌煥新，為消費者健康持續(xù)創(chuàng)造價值。

    此前，公司披露的年報數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠在2020年第二季度基本實現(xiàn)盈虧平衡，去年第三、第四季度無論是歸屬于上市公司股東的凈利潤，還是歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤均連續(xù)為正，并最終使得公司在2020年扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤0.43億元。

    對于2021年第一季度再度實現(xiàn)盈利并同比大幅增長，東阿阿膠有關負責人表示，去年受新冠肺炎疫情影響，公司第一季度業(yè)績不佳，今年取得增長符合預期。但除去疫情影響，業(yè)績增長的根源還是來自于公司扎實推進的清理渠道庫存和數(shù)字化營銷轉型戰(zhàn)略。

    一方面，有賴于渠道庫存的持續(xù)去化，銷售渠道補貨意愿積極。記者了解到，進入去年下半年，東阿阿膠去庫存即已進入收尾階段。彼時，東阿阿膠相關人士曾表示，如果下半年不再出現(xiàn)類似疫情這樣的特殊問題，市場環(huán)境穩(wěn)定的話，去庫存預計今年底完成。

    這一點，從東阿阿膠2020年度報告數(shù)據(jù)中或許也能得到印證。據(jù)年報披露，2020年公司庫存降幅顯著，存貨從年初的35.35億元下降至年末26.72億元，降幅接近25%。有分析指出，這部分上反映出渠道商補貨意愿較強。

    另外一方面，則是公司多次對外提及并持續(xù)踐行中的數(shù)字化營銷轉型升級。2020年被認為是東阿阿膠開啟數(shù)字化轉型的元年，年初的新冠肺炎疫情客觀上加速了公司轉型力度，東阿阿膠順勢提出“足不出戶運營一座城”的口號，并不遺余力的付諸實施。

    東阿阿膠表示，未來，公司將聚焦顧客增長與保留，實現(xiàn)拓增量、筑品牌，鞏固核心產(chǎn)品市場領導地位，促進市場良性增長；同時，鞏固中式滋補健康引領者地位，釋放品牌生產(chǎn)力，向消費者提供方便、年輕、時尚的產(chǎn)品體驗和服務。

（編輯 張偉）