國美零售宣布戰(zhàn)略升級為第二階段 力爭未來18個月線下門店達(dá)6000家

    本報記者 賈麗

    3月31日晚間，國美零售發(fā)布2020年全年業(yè)績公告，財報顯示，該公司2020年營銷收入達(dá)到441.2億元，全平臺GMV達(dá)到1126.3億元。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年末，國美零售持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物（不含抵押存款）共計約人民幣96億元，較上年的82億元增長超17.2%。2020全年償還債務(wù)總額超38億元人民幣。

    國美表示，未來，國美將致力于在零售經(jīng)營高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，通過“真快樂”平臺上全面推行娛樂賣、娛樂買、分享樂的娛樂零售新模式、新機制，并實現(xiàn)“真快樂”平臺和商家“更低成本、更高效率、更可持續(xù)”地獲取自然流量，提升用戶黏性和復(fù)購，從而提升平臺GMV。

    同時，國美宣布，2020年，國美完成了家·生活第一階段的戰(zhàn)略基礎(chǔ)建設(shè)，并展開了第二戰(zhàn)略階段的精細(xì)深化部署，加速拓展國美以科技、智慧和創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動的雙平臺新零售生態(tài)系統(tǒng)，形成了以在線平臺為主，在線及線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的社交+商務(wù)+分享的國美生態(tài)圈。未來，公司會繼續(xù)快速拓展網(wǎng)絡(luò)，以加盟為主，自營為輔的方式，完成線下平臺的基本布局，力爭未來18個月，線下門店達(dá)到6000家。

    業(yè)績從去年下半年回升

    娛樂化賽道全面啟動

    國美財報顯示，報告期內(nèi)，因新型冠狀病毒疫情的影響，宅經(jīng)濟(jì)快速升溫，帶來了市場消費需求的轉(zhuǎn)變，國美憑借雄厚的供應(yīng)鏈資源、全國性物流網(wǎng)絡(luò)及專業(yè)化服務(wù)，加大力度拓展在線線下雙平臺所構(gòu)筑的社群營銷及數(shù)字化本地零售。

    其中，受疫情影響較大的大家電業(yè)務(wù)從2020年第二季度開始恢復(fù)，下半年公司整體銷售收入環(huán)比提升31.3%；綜合毛利率于第二季度起也呈逐月回升趨勢，2020年下半年環(huán)比增加約1個百分點。2020年全年新增縣域店1034家，同比提升超100%。國美社群數(shù)量大幅增長，超過100萬個；社群覆蓋用戶增長達(dá)1億人；在線線下會員超過2億，付費會員超過百萬人。2020年12月，新客首單轉(zhuǎn)化率達(dá)到15%，同比提升64%；會員復(fù)購率約31%，同比提升21%；會員活躍度同比提升105%。今年一季度，公司預(yù)計實現(xiàn)銷售收入同比提升超170%。印證國美在線線下雙平臺數(shù)字化和良性運轉(zhuǎn)的顯著成效。

    國美高層表示，2020年，疫情沖擊了零售業(yè)，但集團(tuán)仍凝心聚力、不懼困難，憑借多年沉淀的優(yōu)勢、有效的經(jīng)營策略和優(yōu)良的服務(wù)能力，抵御了疫情帶來的挑戰(zhàn)。2021年，我們已經(jīng)迎來了新國美--新階段、新思維和新格局，未來經(jīng)營發(fā)展重點將深入推進(jìn)戰(zhàn)略升級，全面構(gòu)建新平臺格局，并減少運營成本，全面提升盈利能力及用戶體驗。同時，我們亦會全力加速數(shù)字化進(jìn)程，繼續(xù)拓展強化供應(yīng)鏈和服務(wù)優(yōu)勢，加速開放第三方供應(yīng)鏈合作。真快樂的上線，代表著國美對娛樂化賽道的全面啟動，我們利用自身的稀缺能力全面升級業(yè)態(tài)，在零售數(shù)字化、平臺化、娛樂化、生態(tài)化新賽道上加速發(fā)展。

    線上線下同步升級

    構(gòu)建數(shù)字化全渠道新平臺

    2020年，國美通過對在線線下門店、產(chǎn)品、交易流程和服務(wù)質(zhì)量的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化改造，建立了疫情緩解后的全國門店網(wǎng)絡(luò)布局業(yè)態(tài)優(yōu)化升級。國美在全國各個城市已進(jìn)行了三公里生活圈、五公里生活圈、及八公里生活圈的三級時空半徑，設(shè)置了業(yè)態(tài)功能、場景力和體驗感的相互銜接，實現(xiàn)了網(wǎng)格化覆蓋、門店布局優(yōu)化及服務(wù)配置的提升。

    國美方面表示，未來，公司會繼續(xù)快速拓展網(wǎng)絡(luò)，以加盟為主，自營為輔的方式，完成線下平臺的基本布局，力爭未來18個月，線下門店達(dá)到6000家，線下向線上引流實現(xiàn)月活1億以上。線下，集團(tuán)通過”一店一頁”完成了全國逾3400家門店的在線平移，使得每個門店實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，通過視頻導(dǎo)購、專業(yè)導(dǎo)購、禮賓服務(wù)等服務(wù)周邊三到八公里的國美社群用戶。

    目前，國美有支持本地化運營的電商交易平臺、社交分享平臺以及龐大的在線社群和廣泛的社群用戶?，F(xiàn)在，國美APP已全面改版，重構(gòu)了功能，增加了”視頻導(dǎo)購”、”美信”和”短視頻+直播+賽事”的1.0娛樂化內(nèi)容。小程序覆蓋面進(jìn)一步拓展，完成了社群網(wǎng)格化擴容。自上線以來截至3月底，真快樂APP的GMV預(yù)計同比增長近4倍，月活穩(wěn)定在4千萬規(guī)模，活動單日日活近千萬。

（編輯 喬川川）