莊園牧場(chǎng)去年實(shí)現(xiàn)營收7.40億元 未來將繼續(xù)鞏固自身優(yōu)勢(shì)

    本報(bào)記者 劉歡

    3月29日晚間，西北地區(qū)乳業(yè)龍頭莊園牧場(chǎng)發(fā)布2020年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.40億元，歸屬于母公司股東的凈利潤1045.35萬元。

    莊園牧場(chǎng)表示，在新冠疫情影響下，公司管理層和全體員工通過及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，在新品研發(fā)、渠道深耕等各方面都取得成果，保障公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。    

    加強(qiáng)自有奶源建設(shè)

    優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大   

    “得奶源者得天下”，對(duì)于乳企而言，奶源的重要性不言而喻。

    為實(shí)現(xiàn)公司將能夠獲得更加穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的奶源，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全程安全可控，自2009年末，莊園牧場(chǎng)開始投資建設(shè)自有牧場(chǎng)，在牧場(chǎng)建設(shè)、運(yùn)營管理等方面已儲(chǔ)備豐富的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)人才。

    截至2020年年底，莊園牧場(chǎng)擁有7個(gè)正在運(yùn)營中的牧場(chǎng)，存欄奶牛共16094頭，較2019年末的13412頭提高20%；產(chǎn)奶54639噸，較2019年的49675噸提升了9.99%，自有原奶供給率超過60%。

    2020年，莊園牧場(chǎng)完成了非公開發(fā)行A股股份工作，募集資金順利到位，進(jìn)一步保障定增項(xiàng)目“金川區(qū)萬頭奶牛養(yǎng)殖循環(huán)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”可按期落成。據(jù)了解，“金川區(qū)萬頭奶牛循環(huán)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”布局黃金奶源帶，項(xiàng)目建成后每年提供優(yōu)質(zhì)生鮮奶6.8萬噸，可直接和間接帶動(dòng)飼料糧種植基地面積3萬畝。莊園牧場(chǎng)表示，該項(xiàng)目的建成投產(chǎn)將有效應(yīng)對(duì)原料奶源短缺或成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

    為進(jìn)一步從源頭提高自有牧場(chǎng)奶源品質(zhì)，莊園牧場(chǎng)還于2020年成立了牧場(chǎng)技術(shù)研發(fā)中心，在飼料管理、飼養(yǎng)管理、信息化管理等方面實(shí)現(xiàn)了提升。

    莊園牧場(chǎng)表示，公司將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)乳制品生產(chǎn)為目標(biāo)，進(jìn)一步提升奶牛養(yǎng)殖水平；在強(qiáng)化自有奶源基地建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)與外部專業(yè)奶牛養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)合作，形成均衡、互補(bǔ)、多元化的生鮮乳供應(yīng)來源；繼續(xù)保障安全可靠的奶源與奶制品加工環(huán)節(jié)的有效對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的全程安全可控，原料奶自給率還將進(jìn)一步提升。

    技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)

    品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升

    2020年5月份，莊園牧場(chǎng)“日加工600噸液態(tài)奶改擴(kuò)建項(xiàng)目”投產(chǎn)，該項(xiàng)目通過了蘭州市企業(yè)“智能工廠”評(píng)審認(rèn)定，入選了“甘肅省第一批數(shù)字化車間”。新建車間的空氣潔凈度標(biāo)準(zhǔn)提升至萬級(jí)水平，達(dá)到GMP認(rèn)證水平。公司的生產(chǎn)工藝已得到優(yōu)化，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)獲得提高，產(chǎn)品質(zhì)量獲得提升，生產(chǎn)效率得到提升。

    在產(chǎn)品方面，莊園牧場(chǎng)擁有“莊園牧場(chǎng)”、“圣湖”、“東方多鮮莊園”三個(gè)乳品品牌。近年來，公司充分發(fā)揮品牌具有的多元化特點(diǎn)，實(shí)施差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，公司核心產(chǎn)品巴氏殺菌乳、滅菌乳、調(diào)制乳和發(fā)酵乳等特色產(chǎn)品已經(jīng)被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者廣泛接受，培育了具有較高品牌忠誠度的消費(fèi)群體。

    在滿足不斷日益提升的消費(fèi)需求，莊園牧場(chǎng)同時(shí)還持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。報(bào)告期內(nèi)，莊園牧場(chǎng)技術(shù)研發(fā)中心依托公司優(yōu)質(zhì)奶源和新智能化工廠的先進(jìn)工藝，研發(fā)出“75度巴氏滅菌乳”，該產(chǎn)品填補(bǔ)了甘肅市場(chǎng)高端巴氏滅菌奶的空白，得到消費(fèi)者一致認(rèn)可。

    莊園牧場(chǎng)表示，未來，公司將通過對(duì)區(qū)域內(nèi)乳制品消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，使產(chǎn)品具有針對(duì)性和特色優(yōu)勢(shì)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

    擴(kuò)展銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)

    強(qiáng)化區(qū)域市場(chǎng)的新鮮配送優(yōu)勢(shì)    

    莊園牧場(chǎng)作為區(qū)域性乳企，通過產(chǎn)品差異化創(chuàng)新以及低溫乳品的消費(fèi)特點(diǎn)，在區(qū)域性市場(chǎng)建立了相對(duì)獨(dú)立和封閉的銷售網(wǎng)絡(luò)。2020年，公司采取模式復(fù)制的擴(kuò)張策略，持續(xù)擴(kuò)大公司在西北地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)甘肅、陜西及青海地區(qū)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，擴(kuò)展銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

    為進(jìn)一步加深銷售渠道的縱向開拓，實(shí)現(xiàn)從街道到社區(qū)的渠道延伸，壓縮產(chǎn)品生產(chǎn)至消費(fèi)的時(shí)間，盡可能提高產(chǎn)品的“新鮮度”，鞏固和進(jìn)一步塑造公司產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，莊園牧場(chǎng)已經(jīng)在蘭州、西安及西寧地區(qū)建立以社區(qū)新鮮奶亭，送奶到戶體系、自助售奶機(jī)為主的冷鏈液態(tài)奶產(chǎn)品經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

    截至2020年12月31日，公司以社區(qū)新鮮奶亭，送奶到戶體系、自助售奶機(jī)為主的分銷客戶合計(jì)323個(gè)，投放自動(dòng)售貨機(jī)313臺(tái)，2020年度分銷渠道銷售收入2.39億元，占主營業(yè)務(wù)收入的比例為33.04%。

    莊園牧場(chǎng)表示，公司在區(qū)域新鮮產(chǎn)品配送方面的投入將不斷加強(qiáng)，目前已開始陸續(xù)完成并實(shí)施線上征訂線下自助取貨系統(tǒng)，該系統(tǒng)的全面實(shí)施可提升對(duì)冷鏈產(chǎn)品用戶的便利性和服務(wù)質(zhì)量，提高復(fù)購率和客戶粘性，鎖定長期訂單，進(jìn)一步提升自有封閉渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司在區(qū)域市場(chǎng)建立高壁壘的入戶渠道，并通過深耕運(yùn)營樹立品牌認(rèn)知，構(gòu)筑核心護(hù)城河。

    引進(jìn)甘肅農(nóng)墾集團(tuán)

    進(jìn)入多元化發(fā)展階段    

    在莊園牧場(chǎng)2020年完成的定增中，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)通過全資子公司甘肅農(nóng)墾資產(chǎn)公司出資3.33億元認(rèn)購獲得了莊園牧場(chǎng)16.23%股份，甘肅農(nóng)墾資產(chǎn)公司成為公司第一大股東。2021年1月份，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)擬以4.27億元受讓公司3200萬股股份，進(jìn)一步取得公司控制權(quán)。

    入主莊園牧場(chǎng)，是甘肅農(nóng)墾集團(tuán)具體落實(shí)三年倍增行動(dòng)計(jì)劃的重要舉措。甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和甘肅省林業(yè)和草原局于2021年2月頒布《甘肅省現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)三年倍增行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》。計(jì)劃指出，到2023年，實(shí)現(xiàn)奶產(chǎn)量及奶業(yè)產(chǎn)值的倍增，到2023年，全省奶產(chǎn)量達(dá)到120萬噸，奶業(yè)產(chǎn)值達(dá)到70億元，較2020年的奶產(chǎn)量57.5萬噸和奶業(yè)產(chǎn)值32億元分別增長109%和119%。

    莊園牧場(chǎng)表示，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)未來將集中飼草料種植基地和奶源基地等優(yōu)勢(shì)資源，積極支持莊園牧場(chǎng)的全面業(yè)務(wù)發(fā)展，將使公司的奶源整體得到持續(xù)發(fā)展和鞏固，生鮮乳產(chǎn)能與質(zhì)量將進(jìn)一步提高，公司既可以滿足自有品牌產(chǎn)品增長所帶來的原奶需求，也可以和其他下游乳制品生產(chǎn)企業(yè)合作向其供應(yīng)高品質(zhì)原料奶，公司的業(yè)務(wù)將進(jìn)入多元化發(fā)展階段。

（編輯 張偉）