3月25日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2020年財報,收入達760.348億元,可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%,利潤達35.25億元。其中,冰品業(yè)務(wù)聚焦新生代消費者的細分需求,以品牌圈人群,以產(chǎn)品圈場景,以品牌引領(lǐng)產(chǎn)品升級迭代,實現(xiàn)穩(wěn)步增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國冰淇淋市場已經(jīng)進入高速發(fā)展階段,對產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新提出更高要求,蒙牛強大的研發(fā)實力、超強的渠道力將為冰品板塊帶來更超預(yù)期的市場增長空間。
精準(zhǔn)定位新生代消費群體 實現(xiàn)品牌高增長
過去一年以來,冰淇淋消費品市場發(fā)展迅速,消費趨勢錨定品牌的價值感受,及創(chuàng)新產(chǎn)品、品類融合的創(chuàng)新體驗。作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),蒙牛精準(zhǔn)定位新生代消費群體,細分圈層,聚焦品牌打造,提升品牌對產(chǎn)品的溢價力及影響力,構(gòu)建起創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、跨界營銷推動、新一代國民品牌穩(wěn)定增長的冰品矩陣。
冰淇淋業(yè)務(wù)繼續(xù)聚焦隨變、蒂蘭圣雪、綠色心情等明星品牌,通過跨界合作、明星代言人、與知名IP聯(lián)動等一系列營銷活動,精準(zhǔn)定位消費群體,提升品牌形象。其中,蒂蘭圣雪及綠色心情品牌均實現(xiàn)高速增長。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面,蒂蘭圣雪新推出黑鳳梨果肉牛奶冰淇淋、雪絨乳酪牛奶冰淇淋,綠色心情推出珍珠紅茶口味、芝士抹茶口味,傳遞高品質(zhì)生活主張,均表現(xiàn)優(yōu)異,隨變與年輕化酒業(yè)品牌江小白跨界合作,推出“大人吃的冰淇淋”,精準(zhǔn)定位年輕消費群體,助力產(chǎn)品銷售。
渠道精耕定制渠道專屬產(chǎn)品 拓展電商新零售
作為蒙牛創(chuàng)建最“老”的業(yè)務(wù)板塊,多年來冰品業(yè)務(wù)精耕渠道,形成了極具優(yōu)勢的渠道“護城河”。2020年在疫情影響下,冰品業(yè)務(wù)仍取得了穩(wěn)步增長。
疫情同時催生了很多消費習(xí)慣和行為的變化,緊抓新趨勢帶來的機會窗口,蒙牛冰品以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手,打通渠道壁壘,賦能客戶業(yè)務(wù)實現(xiàn)全域、全渠道成長,通過渠道下沉、加快發(fā)展重點城市、加強客戶溝通及提升網(wǎng)點數(shù)量等有效措施,實現(xiàn)了終端掌控力、網(wǎng)點增長質(zhì)量的進一步提高,直營系統(tǒng)、到家業(yè)務(wù)和社區(qū)團購的發(fā)展也取得不俗成績。
2020年,蒙牛冰品加快發(fā)展重點城市,推動“牛掌柜”信息化管理工具,使冰柜管理過程更加標(biāo)準(zhǔn)化和流程化,以及通過開發(fā)便利店系統(tǒng),有效提升了終端網(wǎng)點覆蓋比例,持續(xù)推動沃爾瑪、盒馬鮮生及超級物種等直營系統(tǒng)的發(fā)展,并覆蓋京東到家、沃爾瑪?shù)郊?,開發(fā)每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等多個生鮮電商平臺及樸樸、食享會等上萬個社團團購群組,市場份額明顯提升。
以消費者需求為中心 創(chuàng)新“網(wǎng)紅”爆品迭出
最近幾年的整體市場銷售數(shù)據(jù)顯示,蒙牛始終走在市場前沿,處于中國冰淇淋市場第一陣營品牌的陣列。其背后是蒙牛冰品業(yè)務(wù)板塊始終堅持精準(zhǔn)切入消費者需求,把準(zhǔn)消費習(xí)慣由功能需求向選擇自由、社交分享、個性體現(xiàn)的脈搏,推動品牌整合營銷,新品迭出并以新奇創(chuàng)意吸引年輕消費者。
2020年,隨變冰淇淋與江小白酒業(yè)品牌跨界合作,推出“大人吃的冰淇淋”,精準(zhǔn)定位年輕消費群體,聯(lián)動陳飛宇、任嘉倫等偶像和滑雪運動員谷愛凌,聚焦Z時代年輕人群,打造潮流品牌;蒂蘭圣雪推出雪絨乳酪牛奶冰淇淋和黑鳳梨果肉牛奶冰淇淋,提出“越純粹,越珍貴”的品牌理念,與代言人戚薇合作推出全新品牌形象,聚焦新一代女性人群,實現(xiàn)品牌高端轉(zhuǎn)型;綠色心情推出兩款創(chuàng)新流行特飲口味產(chǎn)品,跨界聯(lián)名《姜子牙》IP,推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型。未來以消費者需求為導(dǎo)向,不斷以創(chuàng)新精神,進行現(xiàn)有產(chǎn)品的迭代升級,創(chuàng)新產(chǎn)品的孵化打造,蒙牛的冰淇淋版圖值得期待!
(CIS)
多地召開“新春第一會” 高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新等被“置頂”
隨著春節(jié)假期結(jié)束,全國多地在蛇年首個工作……[詳情]
16:54 | 深市新能源車企憑頂尖技術(shù)敲開全球... |
13:17 | 315聚焦:OTA平臺大數(shù)據(jù)“殺熟”何... |
12:14 | 三大核心主業(yè)收入齊增長 旭光電子2... |
12:06 | 海航控股公布2月份主要運營數(shù)據(jù) 國... |
11:52 | 多元業(yè)務(wù)協(xié)同賦能 華發(fā)股份財務(wù)穩(wěn)... |
11:41 | 湖南裕能2024年實現(xiàn)扣非后凈利潤5.... |
11:40 | 300775,涉多項違規(guī)! |
11:30 | 中國外貿(mào)信托多項創(chuàng)新舉措助力人民... |
10:43 | 主營產(chǎn)品收入下滑 中信重工2024年... |
10:28 | 亞鉀國際第一大股東擬變更為匯能集... |
10:27 | 博濟醫(yī)藥羥基紅花黃色素A制備方法... |
10:08 | 句象書店打造復(fù)合型公共閱讀空間創(chuàng)... |
版權(quán)所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注