上海家化新推HIT品牌戰(zhàn)略：將中國美帶給全世界

    本報記者 鄭馨悅

    3月18日，上海家化聯(lián)合股份有限公司（簡稱：上海家化，代碼：600315）舉行了“致美·致未來”——2021年戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，上海家化還與知名零售商屈臣氏舉行了深度合作的簽約儀式。當日，上海家化盤中漲停，報收50.05元/股，總市值達339億元。

    上海家化董事長兼CEO潘秋生對《證券日報》記者表示，上海家化的企業(yè)愿景是成為中國美妝日化行業(yè)的領(lǐng)導者，將中國美帶給全世界。“我們的品牌定位以健康美麗作為基本的理念，我們的研發(fā)和制造以安全健康作為基本的原則和底線。百年匠心，盡善至美，不只是一句口號。”

    潘秋生在發(fā)布會上詳細解構(gòu)了“以消費者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進階為兩個基本點，以文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化為三個助推器”的經(jīng)營方針。《證券日報》記者了解到，近日上海家化和天貓創(chuàng)新中心和共同簽署了創(chuàng)新工廠2.0的合作項目，天貓方面將從新產(chǎn)線、新組織、新營銷三個維度，更深層次地賦能上海家化。雙方將共同致力于研發(fā)數(shù)字化、營銷數(shù)字化和產(chǎn)銷供應(yīng)鏈數(shù)字化上面轉(zhuǎn)型的步伐。而對于與屈臣氏的合作，上海家化方面表示，屈臣氏在全國擁有超過4100家網(wǎng)點、超過6300萬活躍會員，并在新零售業(yè)務(wù)以及數(shù)字化運營方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，此次強強聯(lián)手，將為上海家化在數(shù)字化營銷和數(shù)字化賦能方面帶來效益，實現(xiàn)互惠共贏，并共同為消費者創(chuàng)造更大價值。

    財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年上海家化公司實現(xiàn)營業(yè)收入70.32億元，同比下降7.43%；實現(xiàn)凈利潤4.3億元，同比下降22.78%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.96億元，同比上升4.3%；實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流6.43億元，同比增長近20%。

    一位不愿具名的證券分析師對此表示，該業(yè)績表現(xiàn)相對不錯，2020年化妝品行業(yè)整個線下零售都面臨極大的挑戰(zhàn)，上海家化依舊獲得了扣非凈利潤的增長，且各項費率優(yōu)化得不錯。她認為，上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，如果在科研上有所突破，把握住國潮文化中草藥復興的趨勢，該公司在國內(nèi)外還有巨大的發(fā)展前景。

    戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊接受《證券日報》記者的采訪時表示，上海家化新上任的董事長潘秋生是具有魄力的領(lǐng)導人，能夠快速止損，關(guān)閉經(jīng)營不良的門店進行收縮，對各品牌進行梳理等等。目前上海家化推進一個中心、兩個基本點等是比較正確的戰(zhàn)略方向，建議上海家化做好渠道經(jīng)營管理，把握品牌的定位，打造核心爆品強勢品牌。他表示，上海家化擁有眾多優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，比如六神花露水已經(jīng)牢牢占據(jù)花露水第一品牌的地位，還有佰草集發(fā)展?jié)摿σ埠艽?，有機會被打造成百億元級別的中草藥護膚品牌。

    據(jù)上海家化高層介紹，在品牌創(chuàng)新方面，上海家化公司基于行業(yè)趨勢洞察，新提出了HIT品牌戰(zhàn)略（Health·Beauty，Insight·Innovation，Tailor·Creation），即健康美麗，洞察創(chuàng)新和個性獨特。結(jié)合消費者追求健康美肌的消費趨勢，公司對旗下的美妝品牌佰草集、玉澤、雙妹、典萃、高夫和美加凈進行了重新梳理和品牌定位升級，旗下的母嬰、個護及家清品牌啟初、湯美星、六神、家安則以“自然”、“健康”為核心，為消費者帶來舒適安心的美好生活。此外，上海家化堅持以科技賦能，深化“醫(yī)研共創(chuàng)”，植根中草藥植物研究，以整鏈式研發(fā)模式和多維TCM現(xiàn)代研發(fā)方式加強自主研發(fā)創(chuàng)新，深耕技術(shù)研究與開發(fā)建立競爭壁壘和優(yōu)勢，不斷為消費者帶來更高效安全的產(chǎn)品。

（編輯 喬川川）