激光電視業(yè)務(wù)全球擴(kuò)張 海信視像布局芯片產(chǎn)業(yè)

    本報(bào)記者 閆立良 見(jiàn)習(xí)記者 郭冀川

    受疫情影響，今年很多家電類(lèi)上市公司營(yíng)收下滑，海信視像卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在上交所和各地證監(jiān)局聯(lián)合主辦的“價(jià)值引領(lǐng)投資·2020滬市公司質(zhì)量行”調(diào)研活動(dòng)走進(jìn)海信視像時(shí)，公司總裁于芝濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)上半年銷(xiāo)量下滑的背景下，激光電視業(yè)務(wù)、海外市場(chǎng)成為海信視像的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    消費(fèi)升級(jí)激光電視市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

    激光電視已從此前消費(fèi)者陌生的高端產(chǎn)品，逐步走向親民化與家庭化。歷經(jīng)電腦、手機(jī)的沖擊，電視依舊是家庭的娛樂(lè)中心，特別是在電視的體驗(yàn)感方面，大屏、高分辨率、高性能以及創(chuàng)新功能是消費(fèi)者最大的關(guān)注點(diǎn)。激光電視恰恰能夠滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家庭品質(zhì)生活的需求。

    目前，市面上主流的激光電視尺寸都在75英寸以上，聚焦大屏電視市場(chǎng)的激光電視已成為很多家庭購(gòu)買(mǎi)大尺寸電視的首選。于芝濤介紹，得益于技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，激光電視的價(jià)格逐年走低，85英寸以上激光電視的性?xún)r(jià)比已超過(guò)液晶電視，激光電視的消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)一步打開(kāi)。

    于芝濤表示：“疫情期間，消費(fèi)者對(duì)居家生活的品質(zhì)追求反而提高了，健康護(hù)眼、沉浸感和體驗(yàn)感俱佳的激光電視脫穎而出。一些家庭有上網(wǎng)課的剛性需求，長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著屏顯設(shè)備勢(shì)必影響孩子的視力健康，激光電視因?yàn)闆](méi)有發(fā)光源直射問(wèn)題，能更好地起到護(hù)眼作用，也是其銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因之一。”

    據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，激光電視銷(xiāo)量已成為上半年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)唯一正增長(zhǎng)品類(lèi)，在城市市場(chǎng)的增速超過(guò)30%。其中，海信視像的激光電視產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)41.85%。中國(guó)有超過(guò)80%的電視消費(fèi)需求是替換需求，高端大屏帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)仍是帶動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的主要牽引力。

    于芝濤介紹稱(chēng)，今年上半年，海信視像發(fā)布88英寸全聲屏激光電視88L5V，首次實(shí)現(xiàn)激光電視的屏幕發(fā)聲，達(dá)到“音畫(huà)合一”的完美效果。近期公司推出的100L9-PRO，更是達(dá)到行業(yè)最廣色域，觀看視距僅需3米。從2007年開(kāi)展激光電視研發(fā)以來(lái)，海信視像已經(jīng)歷5次產(chǎn)品迭代，現(xiàn)在正步入激光電視的紅利期。

    搶抓機(jī)遇海外市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花

    海信視像在2019年收購(gòu)的東芝映像（TVS）已完成銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的自建，實(shí)現(xiàn)自主銷(xiāo)售和渠道切換，并自建服務(wù)體系提升用戶(hù)體驗(yàn)，有力支撐了東芝電視銷(xiāo)售規(guī)模的提升。通過(guò)不斷加快新品導(dǎo)入，并提升制程及質(zhì)量管理能力，東芝電視在日本市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，今年6月份達(dá)到18.5%，是2018年以來(lái)的最高水平。今年上半年，東芝及海信品牌在日本地區(qū)的占有率合計(jì)達(dá)到25.9%，排名電視市場(chǎng)之首。

    于芝濤介紹，日本市場(chǎng)的提升得益于海信視像與TVS在采購(gòu)、研發(fā)、制造等領(lǐng)域資源的全球共享，提升了企業(yè)效率，降低了經(jīng)營(yíng)成本，大幅提高了用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)。尤其是國(guó)內(nèi)多年的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在日本地區(qū)受到消費(fèi)者的極大歡迎。

    “另外，公司的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并布局智能會(huì)議、智慧教育領(lǐng)域。可以說(shuō)，中國(guó)的電視產(chǎn)品正在引領(lǐng)全球電視用戶(hù)的體驗(yàn)和功能升級(jí)。”于芝濤表示，堅(jiān)持自主品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期投入、渠道的市場(chǎng)下沉，讓海信視像能夠在疫情期間抓住市場(chǎng)機(jī)遇，在全球范圍內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞。

    于芝濤預(yù)計(jì)：“隨著海信視像與TVS更為密切的合作，立體化參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)一步向高端市場(chǎng)布局，拉升市場(chǎng)占有率。一些日企的高端電視產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)比我們低了，這是我們對(duì)品質(zhì)、品牌和性?xún)r(jià)比的自信。”

    戰(zhàn)略升級(jí)多領(lǐng)域布局芯片產(chǎn)業(yè)

    除了電視業(yè)務(wù)外，投資者對(duì)海信視像的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是芯片研發(fā)。于芝濤介紹稱(chēng)，目前海信視像主要圍繞畫(huà)質(zhì)提升和對(duì)屏幕驅(qū)動(dòng)芯片、智能化芯片開(kāi)展相關(guān)研發(fā)工作。

    在畫(huà)質(zhì)提升及屏幕驅(qū)動(dòng)方向，海信視像圍繞4K疊屏以及8K屏端驅(qū)動(dòng)芯片進(jìn)行了系列芯片的開(kāi)發(fā)。智能化方面，進(jìn)行了基于國(guó)產(chǎn)CPU高端電機(jī)變頻驅(qū)動(dòng)MCU芯片的MPW流片的研發(fā)。該芯片可實(shí)現(xiàn)電機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的精確變頻控制，市場(chǎng)涵蓋顯示產(chǎn)品、白電、廚電、小家電，可實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高端MCU的進(jìn)口替代。

    “今年下半年，公司還會(huì)進(jìn)一步向更多芯片產(chǎn)業(yè)延伸，如語(yǔ)音芯片等。”于芝濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，“芯片有很大的國(guó)產(chǎn)替代空間，尤其是在家電智能化的背景下，對(duì)芯片的需求日益增加，因此公司對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入并不限于電視與顯示領(lǐng)域，未來(lái)更廣闊的空間在家電智能芯片。”

    正在向高端電視和上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的海信視像，一如去年年底的更名一樣，從“海信電器”到“海信視像”變更的背后，是公司對(duì)戰(zhàn)略定位、生態(tài)鏈布局、自我認(rèn)知與未來(lái)期許的全面升級(jí)，“視像”更精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)。

    海信視像董秘夏峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開(kāi)投資者的認(rèn)可與支持。公司將會(huì)通過(guò)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)、線(xiàn)上業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)和組織投資者調(diào)研活動(dòng)，向更多投資者展現(xiàn)海信視像的新興業(yè)務(wù)進(jìn)展情況，通過(guò)充分的信息披露，讓投資者能夠深入了解海信視像的轉(zhuǎn)型效果。