古越龍山力推千元高端黃酒豐富行業(yè)品類(lèi) 打造黃酒產(chǎn)業(yè)園加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 吳文婧

    面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的酒類(lèi)市場(chǎng)，黃酒龍頭古越龍山維持了公司平穩(wěn)發(fā)展，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.59億元，同比增長(zhǎng)2.47%；扣非凈利潤(rùn)1.80億元，同比增長(zhǎng)26.25%。

    4月29日下午，古越龍山召開(kāi)了2019年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，董事長(zhǎng)錢(qián)肖華向投資者表示，今后古越龍山在產(chǎn)品方面將聚焦大單品戰(zhàn)略，已經(jīng)推出了金五年、青花、不上頭、國(guó)釀1959系列，將以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè)和結(jié)構(gòu)調(diào)整；在市場(chǎng)方面，公司則將針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行不同的區(qū)域布局、渠道布局和政策支持，重點(diǎn)加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道的挖掘與建設(shè)，尤其加強(qiáng)電商渠道建設(shè)和擴(kuò)容。

    黃酒行業(yè)成長(zhǎng)空間較大

    今年力爭(zhēng)酒類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)5%

    事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，黃酒消費(fèi)的產(chǎn)品多集中于中端和普通黃酒產(chǎn)品，主流產(chǎn)品價(jià)格相比較其他酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格偏低，低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯，黃酒類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品價(jià)格都有待提升。

    近年來(lái)，古越龍山在行業(yè)內(nèi)相繼推出高端黃酒新品，包括千元以上“國(guó)釀1959”和500元至1000元價(jià)位的“不上頭”，致力豐富黃酒行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造黃酒消費(fèi)品的高端印象。

    對(duì)于2020年公司的銷(xiāo)售目標(biāo)，古越龍山副總經(jīng)理、董秘吳曉鈞在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2020年度古越龍?將依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源進(jìn)?區(qū)域細(xì)化招商，加?招商?度，與行業(yè)內(nèi)外媒體進(jìn)?步深度合作，營(yíng)造招商勢(shì)能，構(gòu)建泛全國(guó)化經(jīng)銷(xiāo)商?絡(luò)和布局，進(jìn)?步梳理經(jīng)銷(xiāo)商?絡(luò)、夯實(shí)渠道布局、深耕成熟市場(chǎng)，2020年力爭(zhēng)酒類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)5%。

    業(yè)內(nèi)人士表示，黃酒具有獨(dú)特的健康屬性和有代表性文化屬性，在整個(gè)酒類(lèi)行業(yè)中的占比尚不到2%，在黃酒領(lǐng)先企業(yè)對(duì)黃酒文化和品牌的持續(xù)推廣帶動(dòng)下，尚有較大的成長(zhǎng)空間。

    董事長(zhǎng)錢(qián)肖華直言：“黃酒行業(yè)的發(fā)展根本是行業(yè)代表性企業(yè)齊心協(xié)力，推動(dòng)黃酒氛圍建設(shè)、目標(biāo)消費(fèi)者培育、傳播紹興黃酒文化。我們更加希望各個(gè)企業(yè)能夠聯(lián)手做大黃酒行業(yè)，走向全國(guó)，抱團(tuán)發(fā)展，集中力量，做大品類(lèi)，共建共享。”

    事實(shí)上，中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策正積極扶持黃酒行業(yè)發(fā)展，據(jù)《中國(guó)酒業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，到2020年，黃酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)達(dá)到為240萬(wàn)千升，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)8.45%；銷(xiāo)售收入將達(dá)到288億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)9.62%。

    定增募資11.42億元打造黃酒產(chǎn)業(yè)園

    形成智能制造加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    日前，古越龍山拋出了非公開(kāi)發(fā)行方案，擬發(fā)行股份募集資金11.42億元將用于古越龍山黃酒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目（一期）工程建設(shè)，該項(xiàng)目投資總額為19.42億元，兩名特定戰(zhàn)略投資者為深圳市前海富榮資產(chǎn)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“前海富榮”）及浙江盈家科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盈家科技”）。

    在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，吳曉鈞向投資者表示，前海富榮與盈家科技的實(shí)際控制人郭景文及其關(guān)聯(lián)方旗下?lián)碛?ldquo;樂(lè)百氏”及“安吉爾”兩大知名品牌，在零售商品、快速消費(fèi)品，特別是食品飲料領(lǐng)域擁有豐富投資經(jīng)驗(yàn)、完整的銷(xiāo)售渠道及相關(guān)資源，可以在品牌建設(shè)、渠道推廣、公司治理等方面與古越龍山優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，長(zhǎng)期支持公司經(jīng)營(yíng)、發(fā)展。

    據(jù)記者了解，古越龍山近年來(lái)的每年黃酒釀造產(chǎn)量基本維持在14萬(wàn)千升左右，基本達(dá)到產(chǎn)能上限。而黃酒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目（一期）工程將為公司新增10萬(wàn)千升黃酒原酒、12萬(wàn)千升小包裝灌裝產(chǎn)能，同時(shí)將進(jìn)一步提升公司生產(chǎn)技術(shù)裝備，提高黃酒生產(chǎn)的自動(dòng)化控制水平，促進(jìn)公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    此外，吳曉鈞還提到，古越龍山的“機(jī)器換人策略”主要是通過(guò)黃酒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)現(xiàn)，如將采用自動(dòng)化黃酒包裝生產(chǎn)線(xiàn)、自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)等，形成物聯(lián)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)管理、資源共享的現(xiàn)代化智能制造模式，從而帶動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在一定程度上減少勞動(dòng)強(qiáng)度和人工成本。

    在智能科技與傳統(tǒng)文化的碰撞下，一個(gè)匯聚了機(jī)械黃酒、傳統(tǒng)黃酒和配套黃酒產(chǎn)業(yè)研發(fā)、現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)物流、酒文化展示和酒文化旅游開(kāi)發(fā)的黃酒產(chǎn)業(yè)園，與浙江紹興當(dāng)?shù)攸S酒文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，或許將進(jìn)一步加深古越龍山在消費(fèi)者群體中的印象。

（編輯 上官夢(mèng)露）