緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 歐派家居2019年?duì)I收同比增長(zhǎng)超17%

    本報(bào)記者 陳煒

    4月28日晚間，歐派家居發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入135.33億元，同比增長(zhǎng)17.59%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.39億元，同比增長(zhǎng)17.02%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國(guó)住宅銷售面積為15.0億平方米，同比增長(zhǎng)1.5%，住宅竣工面積6.8億平方米，同比增速轉(zhuǎn)正達(dá)3.0%。住宅房銷售市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，使得關(guān)聯(lián)行業(yè)需求略有恢復(fù)。

    公司方面提及，近年來，面對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、家居流量渠道變革、房地產(chǎn)增量紅利變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等客觀實(shí)際，家居行業(yè)在陣痛中摸索前行，傳統(tǒng)的營(yíng)銷打法對(duì)于業(yè)績(jī)的拉動(dòng)愈發(fā)吃力。歐派家居通過聚焦主業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，深耕渠道，立體布局，深化“大家居”戰(zhàn)略，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，歐派家居主營(yíng)業(yè)務(wù)收入133.66億元，同比增長(zhǎng)17.96%。分品類來看，2019年，歐派櫥柜啟動(dòng)終端全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全年整裝訂單接單突破6億元，同比增長(zhǎng)106%；在衛(wèi)浴行業(yè)普遍微增長(zhǎng)的環(huán)境下，公司衛(wèi)浴品類營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37.67%；歐派整裝大家居全年實(shí)現(xiàn)門店開設(shè)288家，接單業(yè)績(jī)近7億元，有力拉動(dòng)了集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    根據(jù)招商證券研究所數(shù)據(jù)顯示，隨著定制家居產(chǎn)品的滲透率不斷提高，手工打制產(chǎn)品的逐漸退出，定制家居行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。但受行業(yè)進(jìn)入門檻較低，渠道分化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響，定制家居行業(yè)市場(chǎng)份額較為分散，行業(yè)集中程度不高，我國(guó)定制家居行業(yè)龍頭市占率及行業(yè)集中度擁有很大的提升空間。

    歐派家居表示，家居行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)正在轉(zhuǎn)移、流量獲取急需新渠道，公司一直保持高度清醒和警惕，緊握流量趨勢(shì)，不斷“編織”立體的“篩子”型新渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。通過布局智慧門店、體驗(yàn)店、大店模式等多樣化的線下門店，以及建立“雙微一抖”和小程序等線上自媒體矩陣，完善渠道，搶占流量入口，強(qiáng)力拉動(dòng)增長(zhǎng)新曲線。同時(shí)，加速在新渠道方面的開發(fā)，持續(xù)深耕精裝房“拎包”項(xiàng)目、拓展分銷和家裝合作業(yè)務(wù)，開辟全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（編輯 孫倩）