本報記者 陳煒
12月13日,阿里影業(yè)旗下數字化宣發(fā)平臺燈塔聯合毒眸發(fā)布了2019年中國電影市場用戶觀影報告。燈塔宣發(fā)平臺總經理袁娟表示,“通過對市場和用戶的觀察,燈塔期望為擴大中國電影市場的增量提供有效方式,以此來解決行業(yè)的焦慮。”
根據燈塔專業(yè)版數據統計顯示,截至12月12日,今年以來國內累計電影票房已達606億元,接近2018年全年票房,保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而在12月13日發(fā)布的報告中,燈塔預測2019年全年票房最終將達到650億元。
該報告指出,2019年中國電影市場保持了一些良好的發(fā)展趨勢,觀影總人次進一步提升,票房向三、四線城市繼續(xù)下沉,國產片持續(xù)發(fā)力,繼2018年后再次貢獻全年票房的6成。
從觀影用戶群體畫像來看,2019年,在整體購票用戶中,20歲-29歲的人群依然占據主流,但在首次線上購票的用戶當中,19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。這也就意味著,“00后”和“80前”用戶構成了2019年的增量觀影用戶。
而在電影營銷領域,宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作成為電影行業(yè)的新景象?!蹲C券日報》記者注意到,臨近年底,燈塔聯合淘寶直播,通過薇婭、李佳琦兩位當紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。數據顯示,在《南方車站的聚會》主創(chuàng)空降李佳琪直播間當晚,帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的熱度,高效完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營銷鏈路。
此外,根據此次報告顯示,2019年春節(jié)檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一,市場潛力巨大。而在2020年春節(jié)檔,將匯集《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片,以映前50天作為觀察結點,用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬,大幅提升714%。
公開資料顯示,燈塔為阿里影業(yè)旗下數字化宣發(fā)平臺,截至目前,其片方入駐數量達400+,服務影片數量300+,覆蓋100萬+渠道資源,日觸達用戶能力7.5億+。燈塔方面表示,仍在不斷探索,通過“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式,致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數字化營銷通路。
(編輯 上官夢露)
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