雅戈爾：從戲臺下的小作坊奔向世界級時尚集團(tuán)

    本報記者 吳奕萱

    40年前，寧波石碶鎮(zhèn)上戲臺下的一家集體經(jīng)濟(jì)小作坊，40年后，擁有員工超過5萬人、年產(chǎn)襯衫5000萬件，2018年營收879億元，業(yè)務(wù)橫跨紡織、服裝、地產(chǎn)、投資、貿(mào)易，中國500強(qiáng)企業(yè)。如今，雅戈爾已成為中國紡織服裝行業(yè)中響亮的名字之一。

    數(shù)字驅(qū)動

    攜手阿里探索新零售

    改革開放以來，民營企業(yè)的崛起為新中國的發(fā)展注入了強(qiáng)大活力，但在紛繁的市場競爭中，企業(yè)的生存和發(fā)展也會遇到一系列的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，中國民營企業(yè)的平均壽命只有3.7年。雅戈爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司之所以能在40年中保持旺盛的生命力，最重要的原因就是企業(yè)一直走在技術(shù)革命前沿。”

    1984年，雅戈爾與上海開開服裝廠橫向聯(lián)營，掌握了先進(jìn)制造工藝；1996年，雅戈爾花2000多萬元從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，公司獨家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，而后又祭出納米VP免熨技術(shù)；2002年，紡織城如期投產(chǎn)，研發(fā)出具備高密度、精細(xì)編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發(fā)出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌。

    10月22日，雅戈爾國際時尚研發(fā)中心和智能物流中心啟動儀式在雅戈爾總部舉行，啟動大會上，公司與中國郵政簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，這個位于雅戈爾寧波總部不到5公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬平方米的高科技物流“心臟”，將引進(jìn)全球領(lǐng)先的光輔發(fā)電+5G技術(shù)、RFID射頻技術(shù)、多穿蜂巢、AGV無人叉車、機(jī)械臂等先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，能夠無縫鏈接數(shù)據(jù)中臺，聯(lián)動智慧營銷、智能制造，構(gòu)建起全景智慧供應(yīng)鏈體系。

    10月23日，雅戈爾再次牽手阿里巴巴，簽訂“A100戰(zhàn)略合作協(xié)議”，作為阿里巴巴在全球第一家簽署的服飾行業(yè)A100戰(zhàn)略合作單位，將在智能制造、供應(yīng)鏈、新零售等方面與阿里巴巴開展全方位合作，并獨家落地阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，探索服飾行業(yè)線上線下新零售實踐。在當(dāng)天同時開業(yè)的雅戈爾時尚體驗館001號中，5GAR試衣鏡、5G智能導(dǎo)購機(jī)器人、3D量體等技術(shù)共同營造了“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗。

    緊跟潮流

    構(gòu)建全面品牌體系

    雅戈爾相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“科技的賦能僅僅是硬件上的變化，需要擁抱新時代，緊跟潮流，才能成為世界級的時尚集團(tuán)。”

    1993年雅戈爾在全國25個城市，設(shè)立了30家市場部。幾乎在一夜間，由費翔代言的雅戈爾廣告就掛滿了大江南北，此后，雅戈爾豪擲3億元，在杭州、南京、武漢、成都等30個城市開立了100家大型旗艦專賣店，5年后，這一數(shù)字提高到了1000家。

    今年夏天，雅戈爾推出了歷史上首次IP合作迪士尼獅子王系列T恤。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在新一代消費者的強(qiáng)力推動下，粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為不可忽視的力量。這一嘗試，也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引85后消費者走進(jìn)雅戈爾，重新認(rèn)識雅戈爾。”

    近年來，雅戈爾構(gòu)建了全年齡段、價格段的品牌體系。目前公司旗下共有YOUNGOR、MAYOR、HartSchaffnerMarx、HANP（漢麻世家）、YOUNGORLADY五個子品牌，面向不同的消費群體和產(chǎn)品需求。2018年雅戈爾品牌服裝版塊完成營業(yè)收入56.435億元（包含紡織板塊），同比增長13.22%；實現(xiàn)凈利潤8.29億元，同比增長9.34%。

    據(jù)了解，在雅戈爾世界級時尚集團(tuán)的藍(lán)圖中公司未來30年將分三步走，第一步發(fā)展創(chuàng)立5-10個自有品牌，第二步收購合作5-10個國際品牌，第三步建成線上線下融合的營銷大平臺。

    據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析：“雅戈爾這三步追逐時尚和年輕的戰(zhàn)略既符合了行業(yè)的需求、中國城市化發(fā)展的追求，更符合了消費者和市場的要求。”

    匠心永存

    堅守品質(zhì)貫通全產(chǎn)業(yè)鏈

    “盡管時尚潮流不斷在變，但消費者對服裝品質(zhì)的追求一直沒有變，公司一直認(rèn)為品質(zhì)沒有捷徑。”雅戈爾相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說道。

    百年前，寧波“紅幫裁縫”靠一把剪刀、一個熨斗、一卷皮尺闖天下，他們以精湛的工藝，制作了中國第一套中山裝，開辦了中國第一家西服店、第一所服裝學(xué)校，出版了第一部服裝理論著作，在中國服裝史上書寫了輝煌的一筆。

    “紅幫裁縫”的工匠精神，今天依然流淌在每一個雅戈爾人的血液中。“我們40年來依然執(zhí)著于一件襯衣、一套西服。”雅戈爾集團(tuán)董事長李如成說，“品牌就是最好的實業(yè)，雅戈爾人就是要用一針一線打響民族品牌，堅守實業(yè)。”

    4年前，雅戈爾完成了從“棉花種植、紡紗織造到面料研發(fā)、服裝設(shè)計再到成衣制作、賣場終端”全產(chǎn)業(yè)鏈格局的全線貫通。根據(jù)市場反饋與消費者設(shè)計服裝款式、樣式，根據(jù)樣式定制面料，再根據(jù)面料選種原料品種。

    雅戈爾在新疆的棉紡基地坐落于阿克蘇。“新疆的長絨棉，我們從選種到種植都直接把關(guān)，可以說是從每一粒種子開始選起。其細(xì)度、強(qiáng)度以及柔軟性遠(yuǎn)高于普通棉花，懸垂感好，并且面料色牢度高，久洗不褪色，而其耐磨耐用，抗皺性好，不易起球與我們的DP免熨技術(shù)十分契合，長絨棉相比普通面料5倍以上的透氣性也使穿著更加舒適。”雅戈爾服裝控股有限公司研發(fā)中心主任王慶淼介紹。

    目前長絨棉已廣泛應(yīng)用于市場，據(jù)雅戈爾相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司研發(fā)了20年的“陽絨棉”即將問世，其產(chǎn)品特性更優(yōu)于長絨棉，并且產(chǎn)量能夠再提升50%-70%。或?qū)⒊桨＜懊?、美國棉等?yōu)質(zhì)棉種在世界棉花市場的地位。

    除了在種植端厚積薄發(fā)，在面料測試環(huán)節(jié)的執(zhí)著更是雅戈爾產(chǎn)品品質(zhì)的“秘訣”。“國家標(biāo)準(zhǔn)的抗皺水洗檢測須洗5次，我們洗20次，耐磨實驗須磨10000轉(zhuǎn)，我們內(nèi)控耐磨20000轉(zhuǎn)，不僅僅因為這些國家標(biāo)準(zhǔn)由我們牽頭制定，需要做出表率，更重要的是既然已經(jīng)打造了全產(chǎn)業(yè)鏈，就應(yīng)該義無反顧地扛起中國民族服裝業(yè)的大旗。”王慶淼表示。

    值得一提的是，作為寧波企業(yè)的代表，雅戈爾在承擔(dān)社會責(zé)任的道路上低調(diào)而又踏實地前行。

    雅戈爾自成立以來在公益事業(yè)上獲得多項榮譽(yù)，連續(xù)多次上榜胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強(qiáng)，多次被中央文明委評為全國精神文明建設(shè)先進(jìn)單位，并獲得慈善總會“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”和國家民政部“中華慈善獎”等。

（編輯 喬川川）