重組“新媒體營(yíng)銷獨(dú)角獸”獲批 ST慧球進(jìn)軍千億社交廣告市場(chǎng)

    本報(bào)見習(xí)記者 林娉瑩

    日前，ST慧球吸收合并北京天下秀科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天下秀”）重組方案獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)并購重組審核委員會(huì)審核有條件通過，天下秀資產(chǎn)完成注入后，ST慧球?qū)?shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    據(jù)公司資料顯示，天下秀成立于2009年，企業(yè)定位為社交營(yíng)銷公司，為客戶提供新媒體營(yíng)銷服務(wù)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在重組前天下秀已經(jīng)完成金額高達(dá)6億元的C輪融資，投資方包含微博、摩根士丹利和招商銀行等。在科技部火炬中心2018年3月發(fā)布的《2017年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，天下秀以時(shí)為14億美元的估值位列第80名。

    值得一提的是，近年來，天下秀所在的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。有資料顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3750.1億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模近8000億元。公司表示，在本次吸收合并完成后，上市公司將隨之正式進(jìn)軍社交廣告市場(chǎng)。

    此外，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的普及，預(yù)計(jì)2019年網(wǎng)絡(luò)廣告占五大媒體的比例將高達(dá)79.55%。其中，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的重要推手，提升營(yíng)銷價(jià)值效果顯著，資料顯示，社交網(wǎng)絡(luò)廣告2017年規(guī)模為391.5億元，預(yù)計(jì)2020年或?qū)⑦_(dá)到1198.04億元。同時(shí)，據(jù)介紹，社交網(wǎng)絡(luò)廣告板塊占網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)（另包括電商、搜索引擎等）的份額比例也在持續(xù)上升。

    有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，商業(yè)模式比較成熟，社交營(yíng)銷紅利期優(yōu)勢(shì)顯著。在這個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)中，天下秀早早布局，迅速搶占市場(chǎng)份額。其當(dāng)前已覆蓋微博、微信、短視頻、直播、音頻等多元化新媒體平臺(tái)約86萬自媒體及內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容形式包括圖文、漫畫、短視頻等，客戶由品牌客戶、電商企業(yè)向中小企業(yè)拓展，迭代打開成長(zhǎng)空間。

    “新媒體社交廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，得益于其良好傳播效果以及強(qiáng)大的促進(jìn)消費(fèi)的功能”，前述業(yè)內(nèi)專家指出，以天下秀為例，天下秀若實(shí)現(xiàn)30億的營(yíng)收，實(shí)際帶來的廣告收入將達(dá)到百億級(jí)，而對(duì)商品銷售額的帶動(dòng)則有可能高達(dá)萬億。

    正是基于新媒體營(yíng)銷的這一顯著特點(diǎn)，天下秀借助市場(chǎng)紅利以及自身大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)證明了社交廣告領(lǐng)域的巨大增長(zhǎng)空間。根據(jù)近期與ST慧球重組報(bào)告書，天下秀2016-2018年?duì)I業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)年平均增速均超過50%。

    同時(shí)，天下秀全體股東承諾，2019-2021年合并報(bào)表范圍扣非后歸母凈利分別不低于2.45億元、3.35億元和4.35億元。

    天風(fēng)證券在其發(fā)布的研報(bào)中表示，通過本次交易，天下秀將獲得A股融資平臺(tái)，將進(jìn)一步拓寬融資渠道、為業(yè)務(wù)開展提供有力支撐，并將進(jìn)一步提升自身品牌影響力。

（編輯 白寶玉）