“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”雙輪驅(qū)動 阿里影業(yè)2019財年業(yè)績實(shí)現(xiàn)良性轉(zhuǎn)變

    5月28日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)（簡稱阿里影業(yè)）發(fā)布截至2019年3月31日的12個月財務(wù)業(yè)績。報告期內(nèi)，公司業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)良性轉(zhuǎn)變，營收達(dá)到30.34億元（人民幣，下同），較去年同期的27.75億元增長9%；凈虧損從過往期間的12.45億元收窄至報告期的人民幣2.54億元，同比大幅收窄10億元。

    本財年內(nèi)，阿里影業(yè)持續(xù)推進(jìn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”的雙輪驅(qū)動核心戰(zhàn)略，在內(nèi)容、宣發(fā)、綜合開發(fā)等領(lǐng)域取得了突破進(jìn)展。公司的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)版塊在報告期內(nèi)獲得收入24.64億元，較去年同期增長13%，首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利；綜合開發(fā)業(yè)務(wù)收入1.11億元，增長率為174%，首次實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長；內(nèi)容制作業(yè)務(wù)收入4.59億元，本財年處于內(nèi)容策略的調(diào)整期，一方面全部消化掉了歷史項(xiàng)目，另一方面也為新財年進(jìn)行項(xiàng)目儲備。

    阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)表示：“阿里影業(yè)始于電影，卻不止于電影。我們的使命是讓影視產(chǎn)業(yè)的伙伴們沒有難做的生意。借助生態(tài)和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，我們將持續(xù)不斷改造行業(yè)、賦能伙伴、服務(wù)客戶，為中國影視業(yè)的未來做出更大的貢獻(xiàn)。”

    阿里影業(yè)CFO孟鈞表示：“2019財年，阿里影業(yè)主營業(yè)務(wù)不僅穩(wěn)定增長，而且開始為公司貢獻(xiàn)利潤和現(xiàn)金流。目前現(xiàn)金流儲備充足，財務(wù)狀況優(yōu)良，為下一步新的內(nèi)容和衍生業(yè)務(wù)布局做好了充分的準(zhǔn)備。我們期待新財年取得新的進(jìn)步。”

    2019年3月，阿里影業(yè)成為阿里巴巴集團(tuán)的并表子公司。未來，憑借數(shù)據(jù)+生態(tài)的優(yōu)勢，阿里影業(yè)將持續(xù)致力于為市場推出有影響力、正能量的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，打造從內(nèi)容生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、衍生品變現(xiàn)，到影視投資服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈新基礎(chǔ)設(shè)施，全力推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程；同時，阿里影業(yè)將在阿里大文娛全面協(xié)同的進(jìn)程中發(fā)揮助推作用，通過促進(jìn)各業(yè)務(wù)版塊在內(nèi)容、宣發(fā)和產(chǎn)品技術(shù)等層面實(shí)現(xiàn)貫通，為廣大用戶提供更加陽光、快樂的影視文娛服務(wù)。    

    互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)實(shí)現(xiàn)全年盈利 淘票票×優(yōu)酷新面孔亮相

    在2019財年，阿里影業(yè)的大宣發(fā)體系搭建逐漸完善。用戶觀影決策平臺淘票票、一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔，以及影院數(shù)字化經(jīng)營管理開放平臺鳳凰云智，分別面向用戶、片方和影院，在不同維度上構(gòu)筑起了行業(yè)影響力，共同構(gòu)成了阿里影業(yè)的數(shù)字化宣發(fā)矩陣。2019財年，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)獲得收入24.64億元，同比增長13%，財務(wù)業(yè)績在報告期內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。

    本財年內(nèi)，淘票票平臺已聚集起龐大的用戶群體，并通過社區(qū)運(yùn)營等方式沉淀下了包括“想看”、評分和評論在內(nèi)的海量觀影決策信息，為影片宣發(fā)、內(nèi)容合作等層面的工作提供了大數(shù)據(jù)支撐。目前，淘票票提供全國9500+家影院的在線選座購票服務(wù)，覆蓋影院票房約占全國總票房的99.5%，覆蓋用戶數(shù)量達(dá)到2.9億；第三方數(shù)據(jù)平臺易觀的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔，淘票票的日均啟動次數(shù)達(dá)到589萬，居電影在線票務(wù)平臺前列。

    與此同時，淘票票還成為了阿里大文娛開啟全面協(xié)同的重要抓手。2019年，淘票票×優(yōu)酷雙平臺通過深度綁定，已成為連接線上線下的用戶全鏈路觀影平臺。以《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例，該影片在淘票票、優(yōu)酷雙端的想看+預(yù)約量近600萬，預(yù)告片的雙端播放量超過3680萬，成為同類數(shù)據(jù)指標(biāo)里的行業(yè)桂冠。未來，淘票票×優(yōu)酷的協(xié)同，還將逐步打通底層產(chǎn)品技術(shù)和用戶體系，為用戶創(chuàng)造“無限觀影好時光”。

    燈塔是阿里影業(yè)在2018年4月推出的一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺，旨在為內(nèi)容片方提供數(shù)據(jù)、策略、渠道及解決方案，全面提升電影宣發(fā)的效率。上線以來，燈塔服務(wù)電影項(xiàng)目171個，連接用戶規(guī)模6.5億，為客戶節(jié)省了宣發(fā)預(yù)算。燈塔走出的科學(xué)宣發(fā)路徑，還在被橫向復(fù)用在綜藝、劇集、演出等領(lǐng)域，成為阿里大文娛全面協(xié)同的另一支點(diǎn)。

    鳳凰云智是阿里影業(yè)旗下的影院數(shù)字化經(jīng)營管理開放平臺。其面向影院端，用新技術(shù)、新零售的手段打造了一整套云化智能解決方案，幫助影院實(shí)現(xiàn)降本提效，增加非票收入。截至目前，鳳凰云智（及其連帶另一影院票務(wù)系統(tǒng)）合計已與近3500家影院建立合作，簽約影院數(shù)量在同業(yè)中排名前列。2019年4月，鳳凰云智正式啟動三個“100計劃”，在新零售領(lǐng)域幫助影院探索全新商業(yè)模式。

    內(nèi)容領(lǐng)域包攬各大檔期冠軍 錦橙合制計劃全面啟航

    2019財年內(nèi)，阿里影業(yè)在電影內(nèi)容領(lǐng)域的碩果累累，所出品/聯(lián)合出品及發(fā)行的電影總票房接近200億元，包攬了一年中從暑期檔、國慶檔到春節(jié)檔的各大檔期票房冠軍。

    其中，阿里影業(yè)所參與的多部電影取得的票房超過10億元，包括2019春節(jié)檔冠軍《流浪地球》、2018暑期檔冠亞軍《我不是藥神》和《西虹市首富》，以及2018國慶檔冠軍《無雙》，幾部影片分別取得票房46億元、31億元、25億元和13億元。此外，由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、華夏電影發(fā)行的《綠皮書》，折桂第91屆奧斯卡最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本及最佳男配角三項(xiàng)重磅大獎，使阿里影業(yè)成為全球第一家能夠獲得奧斯卡最佳影片的影視互聯(lián)網(wǎng)公司。

    2018年底，阿里影業(yè)推出了“錦橙合制計劃”，宣布將以主投、主控、主宣發(fā)方的身份，與一流制作公司合作，計劃在未來五年的四大電影檔期（春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔），推出多部優(yōu)質(zhì)合制電影。目前，“錦橙合制計劃”的首部影片《小豬佩奇過大年》已于2019年春節(jié)檔上映，取得了1.24億元票房成績。隨后的兩部作品，是由阿里影業(yè)和華策、自由酷鯨合制出品，由路陽執(zhí)導(dǎo)的奇幻懸疑電影《刺殺小說家》，以及由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，由劉德華、劉青云等主演的香港犯罪動作片《拆彈專家2》。5月22日，由許鞍華攜華語電影頂級制作班底推出的《第一爐香》宣布開機(jī)，成為“錦橙合制計劃”的最新力作。

    今年以來，阿里影業(yè)劇集自制業(yè)務(wù)經(jīng)過全新的資源配置，將深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，力爭在控制成本、提高效率的同時，為用戶生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前已陸續(xù)儲備了十余部項(xiàng)目，涵蓋不同題材和用戶人群，預(yù)計將于2020年起陸續(xù)播出。

    一年來，阿里影業(yè)逐漸確立了合作影片內(nèi)容的核心價值觀，即“小人物、大情懷、正能量”。憑借“錦橙合制計劃”的穩(wěn)步推進(jìn)，同時通過與華誼兄弟、亭東影業(yè)等業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)正在逐漸深化對影視上游領(lǐng)域的布局，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的話語權(quán)，進(jìn)而不斷為電影市場推出高口碑的品質(zhì)佳作。

    綜合開發(fā)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增幅 新基礎(chǔ)設(shè)施鏈條完成閉合

    以衍生品授權(quán)開發(fā)和影視娛樂投資服務(wù)為核心的綜合開發(fā)業(yè)務(wù)，是阿里影業(yè)的重要戰(zhàn)略版塊之一。在報告期內(nèi)，綜合開發(fā)業(yè)務(wù)獲得收入1.11億元，相對于過往同期增長174%，營業(yè)收入首次實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增幅。

    阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)與開發(fā)平臺阿里魚，依托大數(shù)據(jù)以及阿里巴巴集團(tuán)的生態(tài)共振，成功搭建起了一個完整的IP交易平臺。阿里魚深入動漫、文創(chuàng)、綜藝、影視劇等多類型IP領(lǐng)域，與AmblinPartners、派拉蒙、FOX、中影等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達(dá)成合作，報告期內(nèi)新增47個IP衍生產(chǎn)品項(xiàng)目。截至目前，阿里魚已成功連接了超過200個IP、超過10萬商家，以及超過6億IP粉絲消費(fèi)者。在阿里魚的管理下，旅行青蛙IP衍生的商品銷售GMV達(dá)2億元、動漫IP皮卡丘更是創(chuàng)下累計近5億元的商品銷售業(yè)績。

    娛樂寶是阿里影業(yè)旗下的影視娛樂投資服務(wù)平臺。在電影領(lǐng)域，娛樂寶在2019年1月發(fā)布“鴻雁計劃”，針對行業(yè)中資金緊張、回款周期長的痛點(diǎn)，優(yōu)化了票房回款流程，從而加快了電影行業(yè)的資金周轉(zhuǎn)效率。在報告期內(nèi)，娛樂寶為近20家影視公司提供回款服務(wù)，提前回款金額達(dá)到2億元。《西虹市首富》上映僅15天，娛樂寶就為聯(lián)合出品方提前回款達(dá)5200萬元。娛樂寶通過數(shù)據(jù)沉淀，建立了影視行業(yè)信用評估體系，已成為影視行業(yè)投資基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。

    此外，阿里影業(yè)近期將推出應(yīng)用于影視劇制作的云尚制片管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)有助于推動影視制作的數(shù)字化和線上化，包括制作全流程管理、劇組成員溝通協(xié)作、劇組財務(wù)管理等功能，可以幫助制作公司規(guī)范制作流程、提高工作效率、控制制作成本、管理項(xiàng)目風(fēng)險。經(jīng)過1年多的開發(fā)，該系統(tǒng)已推出試用版，并在多家頭部制作公司近30個劇組使用。

    至此，阿里影業(yè)已在投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映和衍生品的各環(huán)節(jié)上分別推出了相應(yīng)的產(chǎn)品平臺，完成了從上游內(nèi)容生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷、IP商業(yè)化綜合開發(fā)等三大基礎(chǔ)設(shè)施模塊的布局，對影視全產(chǎn)業(yè)鏈形成了貫通、閉合。未來，阿里影業(yè)將持續(xù)打造“新基礎(chǔ)設(shè)施2.0”，通過其影視互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)+生態(tài)優(yōu)勢，為中國影視行業(yè)注入活力、創(chuàng)造增量，為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供有力支撐。（CIS）