中糧加持酒鬼酒步入發(fā)展快車道 戰(zhàn)略單品酒鬼酒紅壇營(yíng)收增長(zhǎng)超八成

    ■本報(bào)記者 何文英 見習(xí)記者 肖偉

    有了中糧的加持，酒鬼酒業(yè)績(jī)不斷向好，公司步入快速發(fā)展軌道。

    3月26日晚間，酒鬼酒發(fā)布2018年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.86億元，同比增長(zhǎng)35.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.23億元，同比增長(zhǎng)26.45%，公司擬向全體股東每10股派發(fā)紅利1.5元。

    值得一提的是，自2016年至今，酒鬼酒連續(xù)三年保持營(yíng)收增長(zhǎng)，且連續(xù)三年分紅。

    酒鬼酒戰(zhàn)略單品快速成長(zhǎng)

    對(duì)于公司2018年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，酒鬼酒在年報(bào)中稱，2018年，公司抓住高端、次高端白酒擴(kuò)容的歷史機(jī)遇，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，從嚴(yán)治企、深化改革、穩(wěn)中求進(jìn)，圍繞“品質(zhì)強(qiáng)基礎(chǔ)、品牌提實(shí)力、渠道控終端、管理提效率、隊(duì)伍添活力、改革促發(fā)展”等重點(diǎn)工作，穩(wěn)步推進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展，取得了較好經(jīng)營(yíng)成效。

    作為中糧酒業(yè)艦隊(duì)中的國(guó)產(chǎn)白酒上市公司，酒鬼酒旗下?lián)碛袃?nèi)參、酒鬼、湘泉三大白酒品牌。其中，內(nèi)參定位高端，目標(biāo)朝向白酒第一陣營(yíng)，酒鬼定位次高端市場(chǎng)，目標(biāo)朝向腰部市場(chǎng)，覆蓋中端消費(fèi)人群，湘泉?jiǎng)t定位于中低端市場(chǎng)。

    酒鬼酒相關(guān)人士表示：“2018年公司采取‘優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出戰(zhàn)略單品’的經(jīng)營(yíng)策略，全力聚焦內(nèi)參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承三大戰(zhàn)略單品，配套資源重點(diǎn)傾斜。”

    根據(jù)公司年報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分別達(dá)20.59%、66.40%、9.21%，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)穩(wěn)中有升。其中，內(nèi)參酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)38.41%、銷量同比增長(zhǎng)21.52%；酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)35.06%、銷量同比增長(zhǎng)12.80%；湘泉酒及其它產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.41%，銷量同比增長(zhǎng)21.79%。而公司重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略大單品酒鬼酒紅壇營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)82.9%、銷量增長(zhǎng)59.33%。

    酒鬼酒相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“名優(yōu)白酒大都產(chǎn)自北緯30度左右的世界釀酒黃金帶，貴州以醬香為代表，四川以濃香為代表，湖南以酒鬼酒馥郁香為代表，不可復(fù)制的地理資源是白酒企業(yè)的核心資本。內(nèi)參酒作為馥郁香型酒鬼酒旗下的高端品牌，一直堅(jiān)持遵循古法釀造，精選五種糧食，吸納大、小曲兩種工藝之優(yōu)點(diǎn)，融合濃、清、醬三香口感于一體。稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲(chǔ)存周期造就內(nèi)參酒的稀缺性。”

    中糧助力酒鬼酒發(fā)展

    事實(shí)上，為推動(dòng)酒鬼酒業(yè)績(jī)更上新臺(tái)階，公司高層進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。酒鬼酒董事、總經(jīng)理董順鋼表示：“2018年底，我們花了1個(gè)多億買地，保證未來高端產(chǎn)能有序擴(kuò)張。在低端產(chǎn)能逐步退出的基礎(chǔ)上，我們還要建設(shè)酒鬼文化產(chǎn)業(yè)園，做文化園區(qū)，做體驗(yàn)車間，做儲(chǔ)藏基地。”

    除發(fā)力供給端建設(shè)之外，酒鬼酒還在銷售端建設(shè)方面下足功夫。2018年12月26日，酒鬼酒采取混合所有制方式成立內(nèi)參酒銷售公司。內(nèi)參酒銷售公司是由全國(guó)30多位高端白酒億級(jí)大商共同出資成立，目的在于提升內(nèi)參酒的渠道運(yùn)作能力。2019年2月末，內(nèi)參酒銷售公司宣布，52度500mL內(nèi)參酒結(jié)算價(jià)格上調(diào)20元/瓶。3月1日，內(nèi)參酒銷售公司又宣布，從2019年3月19日至4月30日，在其核心市場(chǎng)湖南地區(qū)暫停內(nèi)參酒供貨。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪市場(chǎng)調(diào)研供銷情況。據(jù)經(jīng)銷商透露，今年1月至2月份，酒鬼酒旗下的內(nèi)參酒銷量增長(zhǎng)迅猛，銷售量同比去年同期增長(zhǎng)200%以上，已達(dá)2018年全年銷售額近50%。

    中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)兼酒鬼酒黨委書記、董事長(zhǎng)王浩在成都糖酒會(huì)期間的論壇上表示：“下一步，中糧酒業(yè)將打造一個(gè)綜合性酒企，并計(jì)劃在3-5年內(nèi)將中糧酒業(yè)的收入提高至百億級(jí)水平。而酒鬼酒作為白酒行業(yè)唯一有央企背景的上市公司，我們要傾注100%的精力，助力酒鬼酒重回中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。”