快樂(lè)購(gòu)更名為“芒果超媒” 轉(zhuǎn)型國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)

    本報(bào)記者 何文英

    7月11日晚間，快樂(lè)購(gòu)發(fā)布公告，董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于變更公司名稱、證券簡(jiǎn)稱及經(jīng)營(yíng)范圍的議案》，公司名稱變更為“芒果超媒股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱變更為“芒果超媒”。據(jù)公告，公司原證券代碼300413不變，該變更申請(qǐng)已經(jīng)深圳證券交易所審核通過(guò)，將在提交股東大會(huì)審議通過(guò)后辦理工商登記。

    同時(shí)，上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈。

    6月21日，快樂(lè)購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)。本次非公開(kāi)發(fā)行股份589，023，518股，總股本變更為990，023，518股，新股將于7月12日開(kāi)市起在深交所上市交易，控股股東芒果傳媒持股由43.12%增至67.91%。

    公司名稱變更為“芒果超媒”，標(biāo)志著公司歷時(shí)兩年的重大資產(chǎn)重組順利收官。

    國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)問(wèn)世

    一直以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)快樂(lè)購(gòu)更名早有預(yù)期。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，從“媒體零售平臺(tái)”向“國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)”全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，“芒果超媒”的上市將開(kāi)啟湖南廣電在資本市場(chǎng)的全新征程。

    關(guān)于變更公司名稱的原因，公司公告稱，根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，為與實(shí)際業(yè)務(wù)相契合，與戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃相匹配，新公司將以打造全國(guó)影響力、品牌、市值領(lǐng)先的新型主流產(chǎn)業(yè)媒體集團(tuán)為目標(biāo)，聚焦媒體主業(yè)，超越自我局限，服務(wù)全國(guó)及海外億級(jí)新媒體用戶，創(chuàng)新思維、內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷和組織形式，構(gòu)建完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展。

    一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，本次重大資產(chǎn)重組的成功、芒果超媒的問(wèn)世，做了一個(gè)可借鑒的新媒體融合發(fā)展的樣本。湖南廣電在過(guò)去二十年取得的行業(yè)領(lǐng)先和創(chuàng)新地位，經(jīng)由芒果超媒上市，將延續(xù)獨(dú)特、良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，并確立更高的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。鑒于芒果超媒在A股獨(dú)一無(wú)二的獨(dú)特性和稀缺性，此次變革對(duì)湖南廣電具有劃時(shí)代的意義，對(duì)A股傳媒領(lǐng)域的發(fā)展具有標(biāo)桿意義。

    共享湖南廣電超級(jí)IP紅利

    日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，湖南廣電品牌價(jià)值587.29億元，穩(wěn)居省級(jí)廣電第一。近二十年的創(chuàng)新發(fā)展，湖南廣電逐漸在內(nèi)容、人才、技術(shù)和體制等方面形成優(yōu)勢(shì)壁壘，超級(jí)IP、現(xiàn)象級(jí)爆款層出不窮。背靠湖南廣電，是芒果超媒的最本質(zhì)特征，也是其“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)”的底氣所在。

    早在2005年，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，開(kāi)啟了中國(guó)電視選秀新紀(jì)元，也掀起了全民娛樂(lè)、粉絲經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮。近年來(lái)，《爸爸去哪兒》、《歌手》、《身臨其境》等熱門(mén)綜藝相繼面世，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌IP價(jià)值持續(xù)釋放。芒果TV自制內(nèi)容《我是大偵探》、《真心大冒險(xiǎn)》、《萌仔萌萌宅》、《放學(xué)別走》、《媽媽是超人》等節(jié)目數(shù)據(jù)搶眼，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式走向成熟，單向輸送變?yōu)殡p向積極互動(dòng)。7月9日，新版《流星花園》在湖南衛(wèi)視和芒果TV開(kāi)播，迅速引發(fā)全民熱議。7月中旬《中餐廳2》、《幻樂(lè)之城》等接連上檔，后者集合了洪濤、梁翹柏兩大王牌制作，王菲加盟引發(fā)“頂級(jí)夢(mèng)幻IP”的猜想，被寄予打造“中國(guó)電視新物種”的厚望，有望在暑期檔獨(dú)占風(fēng)頭。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年起，湖南衛(wèi)視始終是上星衛(wèi)視收視率NO.1；過(guò)去13年間，省級(jí)衛(wèi)視電視劇劇王中，有12個(gè)出自湖南衛(wèi)視。業(yè)界普遍認(rèn)為，與湖南廣電一脈相承的芒果超媒，將長(zhǎng)期共享超級(jí)IP價(jià)值釋放的紅利。

    從傳統(tǒng)媒體到全媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展中，湖南廣電的多次出手都引領(lǐng)行業(yè)革新。湖南廣電對(duì)“運(yùn)用資本力量撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建芒果生態(tài)”的玩法可謂駕輕就熟。2014年，湖南廣電率先“觸網(wǎng)”，打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)“芒果TV”。四年時(shí)間，芒果TV從“獨(dú)播”走向“獨(dú)特”，挺進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，成為黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻平臺(tái)。

    公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)芒果超媒將定位于完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作、媒體零售等方面完善互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)布局，打造一體共生的芒果生態(tài)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其說(shuō)是芒果超媒挺進(jìn)行業(yè)藍(lán)海、直面各大巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，倒不如說(shuō)是芒果超媒的又一次鞏固湖南廣電“以我為主、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略。作為能與BAT共逐行業(yè)風(fēng)口的新型媒體集團(tuán)，芒果超媒獲得了進(jìn)一步布局前端產(chǎn)業(yè)、完善芒果生態(tài)構(gòu)建的砝碼；另一方面，在實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值、增值的同時(shí)，芒果超媒也肩負(fù)著黨媒在互聯(lián)網(wǎng)化改革中鞏固、擴(kuò)大宣傳陣地的重任。