世界杯戰(zhàn)火重燃在即 三大運(yùn)營(yíng)商搶灘手機(jī)電視市場(chǎng)

    ⊙記者 李小兵 ○編輯 李魁領(lǐng)

    繼游戲、電競(jìng)在手機(jī)移動(dòng)端爆發(fā)之后，電視頻道向手機(jī)移動(dòng)端“遷移”的市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)似乎也在加速。而即將開(kāi)幕的俄羅斯世界杯，則成為手握手機(jī)電視牌照的“運(yùn)營(yíng)商軍團(tuán)”發(fā)力手機(jī)電視的一個(gè)契機(jī)。

    日前，記者在走訪中國(guó)電信旗下A股上市公司號(hào)百控股時(shí)了解到，號(hào)百控股作為中國(guó)電信視訊業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體，正在借助2018年世界杯搶占手機(jī)電視市場(chǎng)。此前，中移動(dòng)旗下的咪咕視頻拿下2018年央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，則釋放了運(yùn)營(yíng)商搶灘這一市場(chǎng)的強(qiáng)烈信號(hào)。

    從體育開(kāi)始

    其實(shí)，當(dāng)年國(guó)內(nèi)力推手機(jī)電視，也與體育有關(guān)。2006年，當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣電總局頒布中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，指出以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)多媒體廣播首先要為2008年奧運(yùn)會(huì)服務(wù)，其優(yōu)勢(shì)是能隨時(shí)隨地為用戶提供賽事進(jìn)展和結(jié)果。國(guó)家廣電總局還明確表示，2008年奧運(yùn)會(huì)期間以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)多媒體廣播將投入全面運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，三大電信運(yùn)營(yíng)商、央視及SMG等都拿到了手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)牌照。

    不過(guò)，由于政策、牌照及流量費(fèi)用偏高等因素的限制，這些年來(lái)手機(jī)電視業(yè)務(wù)并未獲得規(guī)?；l(fā)展。如今，隨著技術(shù)的交互化、實(shí)現(xiàn)方式的多樣化和新流量政策的相繼出臺(tái)，用戶使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的成本不斷降低，手機(jī)電視業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商業(yè)模式更趨多元化、節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)更加豐富的趨勢(shì)，為手機(jī)電視的規(guī)?；l(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    如今，借助世界杯年，運(yùn)營(yíng)商試圖借機(jī)對(duì)手機(jī)電視做更深入的布局，這緣于電視等大視頻向手機(jī)移動(dòng)端（小視頻）“遷移”的需求劇增。從一線城市來(lái)看，得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速升級(jí)和終端的普及與發(fā)展，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為娛樂(lè)消費(fèi)的主要方式之一，尤其是人們對(duì)球賽和追劇的需求，使得“口袋電視”的便攜性、移動(dòng)性、交互性特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。而在二、三線及以下城市，城市電視臺(tái)對(duì)手機(jī)電視的市場(chǎng)需求顯得更為特殊：一方面，手機(jī)電視是外出務(wù)工人員與家鄉(xiāng)情感聯(lián)系的紐帶，如今年5月29日，山西介休市廣播電視臺(tái)宣布推出手機(jī)電視功能，目的是“方便外地工作生活的介休人可隨時(shí)了解家鄉(xiāng)的新面貌和新變化”。另一方面，像義烏這樣的商品交易聚集地，人口流動(dòng)性和時(shí)間碎片化疊加，令地方電視臺(tái)對(duì)節(jié)目傳播的移動(dòng)便攜需求更為突出，因此也將目光投向了手機(jī)電視。

    差異化比拼

    從目前看，手機(jī)電視市場(chǎng)各運(yùn)營(yíng)商有著自己的“打法”。

    上個(gè)月，三大運(yùn)營(yíng)商公布了各自的4月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。從4G用戶數(shù)來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)6.69億，中國(guó)電信2.06億，中國(guó)聯(lián)通1.98億。但是，中移動(dòng)的4G用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，單月流失用戶多達(dá)242.7萬(wàn)戶，而中國(guó)電信則增長(zhǎng)586萬(wàn)戶，聯(lián)通增長(zhǎng)406.2萬(wàn)戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這與中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通大力普及不限量套餐、互聯(lián)網(wǎng)套餐有關(guān)。今后，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，流量會(huì)越來(lái)越便宜。

    中國(guó)電信旗下A股上市公司號(hào)百控股提出，希望成為中國(guó)所有電視臺(tái)的“手機(jī)電視臺(tái)”，通過(guò)吸引人口紅利，快速、持續(xù)地做大免費(fèi)用戶規(guī)模，同時(shí)通過(guò)差異化服務(wù)，快速增加收費(fèi)服務(wù)用戶。目前，號(hào)百控股通過(guò)旗下天翼視訊，已經(jīng)覆蓋了央視全頻道、國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視、地方臺(tái)等160路直播頻道。而且，天翼視訊特有的“多屏聯(lián)播”功能可同時(shí)支持4個(gè)直播頻道的同框播放。此次為迎接俄羅斯世界杯，天翼視訊還針對(duì)會(huì)員用戶新推出7天電視回看服務(wù)，并策劃線上營(yíng)銷活動(dòng)。

    而根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的資料，其沃視頻覆蓋了100個(gè)電視頻道，用戶可根據(jù)手機(jī)套餐流量獲取相應(yīng)服務(wù)。2010年底，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)招標(biāo)，確定了百視通、樂(lè)視網(wǎng)等10家3G手機(jī)視聽(tīng)牌照方，作為中國(guó)聯(lián)通旗下手機(jī)電視業(yè)務(wù)的垂直頻道運(yùn)營(yíng)合作方，其中樂(lè)視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)電影、娛樂(lè)兩個(gè)垂直頻道。

    中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2016年6月1日停止辦理，并于2016年6月30日正式下線，公司視頻業(yè)務(wù)由子公司咪咕文化科技有限公司（簡(jiǎn)稱“咪咕公司”）運(yùn)營(yíng)。今年，咪咕視頻拿下2018年央視世界杯移動(dòng)端轉(zhuǎn)播權(quán)后，也是做足了營(yíng)銷文章，推出“咪咕世界杯暢享權(quán)益包”，其中包括央視世界杯全程賽事高清直播、7天免費(fèi)體驗(yàn)咪咕視頻會(huì)員，以及半價(jià)訂購(gòu)咪咕視頻會(huì)員等。

    不知足球世界杯這個(gè)幾乎驅(qū)動(dòng)了所有行業(yè)的“商業(yè)引擎”，能否在新的市場(chǎng)背景下給手機(jī)電視一個(gè)不同以往的機(jī)會(huì)。