星輝娛樂發(fā)布多類新品拓展市場 讓傳統文化以游戲為載體進軍海外

    本報見習記者 王曉悅

    星輝娛樂（300043）游戲品牌戰(zhàn)略暨產品發(fā)布會6日在廣州舉行，公司將以研運一體與流量經驗推動“產品系列化、市場國際化、發(fā)行品牌化”。

    星輝娛樂總經理鄭澤峰表示，星輝娛樂是多業(yè)務矩陣綜合性娛樂平臺公司。星輝游戲是星輝娛樂最重要的主營業(yè)務，星輝游戲研發(fā)運營一體化，流量經營戰(zhàn)績卓越，海外發(fā)行業(yè)務初步告捷，未來發(fā)展更是值得期待。星輝娛樂不僅將目光局限在線上游戲娛樂中，還涉足玩具甚至足球俱樂部的投資，讓健康快樂無處不在正是星輝娛樂所追求的目標。

    發(fā)布多類新品拓展市場

    星輝游戲在本次發(fā)布會上發(fā)布了多款新品。公司一直努力發(fā)掘和扶持創(chuàng)新型企業(yè)和產品，目前星輝游戲已投資56家游戲產業(yè)相關公司，未來星輝游戲將對有創(chuàng)意的各品類游戲提供SSR級別的資源支持。

    據悉，公司此次發(fā)布的星原計劃是星輝游戲2018乃至未來長期重點戰(zhàn)略之一，合適的創(chuàng)業(yè)團隊除了會得到創(chuàng)業(yè)資金與創(chuàng)業(yè)場地的有力保障外，還將得到星輝游戲強大的發(fā)行和IP部門的市場運營和IP孵化等方面的重點支持。

    讓傳統文化以游戲為載體進軍海外

    公司游戲業(yè)務負責人表示，將選擇適合文化的對應游戲類型作為載體，再配合精妙的游戲設計與優(yōu)質用心的海外本土化宣傳，堅定以“文化”作為宣傳的主打突破點。

    公司相關游戲產品在韓國宣傳時，聘請了韓國國民級作家、《三國志》作者李文烈作為游戲代言人與玩家對話；在日本，他們在社交媒體和戶外以及電視媒體等渠道宣傳中加入大量解讀三國文化的有趣宣傳；在港澳臺地區(qū)，選擇當地玩家生活軌跡包圍式傳播游戲的三國文化賣點。今年下半年，《霸王之業(yè)》會陸續(xù)推出東南亞、歐美等多個海外國家地區(qū)的游戲版本，將努力把《霸王之業(yè)》打造成國際化的精品IP，讓世界玩家切身感受三國文化的魅力。

    未來，星輝游戲將在保證研運一體，流量經營的核心優(yōu)勢下，持續(xù)把優(yōu)秀的經典作品、傳統文化延續(xù)傳承；進一步擴大在海外市場的版圖；打造精品游戲的IP矩陣。

    值得一提的是，公司2017年體育業(yè)務和玩具的收入都是6億多，游戲業(yè)務收13億多，游戲業(yè)務2017年占比超過50%。公司將積極開拓國際市場，游戲產品先后在韓國、日本、越南等東南亞國家發(fā)行。

    星輝游戲表示，將深耕SLG細分市場，多產品研發(fā)，在系列化作品中尋求創(chuàng)新與突破；對海外市場和用戶進行了初步的探索，積累出海經驗；同時還建立了完善的品牌建設與管理體系，核心IP輻射泛娛樂圈層。公司將從產品系列化、市場國際化、發(fā)行品牌化三大方向進行了戰(zhàn)略布局。