多地發(fā)放旅游消費券 進一步“撬動”假期出游市場

    本報記者 劉斯會

    6月1日，浙江省文化和旅游廳在三個平臺（飛豬、美團、去哪兒）上繼續(xù)展開2022年“詩畫浙江”旅游消費券發(fā)放工作。

    《證券日報》記者從飛豬、美團、去哪兒方面獲悉，6月1日至6月29日，上述三個平臺將聯(lián)合浙江省文化和旅游廳進行共計五期的旅游消費券發(fā)放工作。旅游消費券適用范圍涵蓋浙江省十一市景區(qū)、酒店（民宿）、線路產(chǎn)品、百縣千碗地方美食、旅游演藝等產(chǎn)品。

    值得注意的是，這已經(jīng)不是第一次地方文化和旅游廳與各旅游平臺開展旅游消費券發(fā)放活動了。早在4月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，從系統(tǒng)全面促進消費的角度，提出了五大方面20項重點舉措。隨后，全國多地陸續(xù)拋出文旅“大禮包”，例如，貴州省文化和旅游廳宣布發(fā)放1000萬元文旅消費券；云南省文化和旅游廳宣布發(fā)放第一期文旅消費券800萬元；海南省文化和旅游廳宣布發(fā)放文旅業(yè)消費券500萬元等。

    而浙江省文旅廳早在今年3月份就啟動了2022年“詩畫浙江”旅游消費券的發(fā)放活動，加上6月1日的消費券發(fā)放，目前已經(jīng)進行了四期消費券發(fā)放活動。

    不止一位旅游從業(yè)者在與《證券日報》記者交流時表示，一般旅游消費券發(fā)放方式是地方文化和旅游廳與OTA平臺進行合作，吸引消費者在平臺上下單，下單的同時可以領(lǐng)取消費券并同時進行抵扣，“從實際操作上來看，各個地方的優(yōu)惠力度，以及使用限制要求也不盡相同。”

    以貴州省為例，第一輪1000萬元文旅消費券分別面向省內(nèi)居民和省外用戶發(fā)放。省內(nèi)居民可通過一碼貴州APP、支付寶APP、馬蜂窩APP領(lǐng)取包括景區(qū)、旅游產(chǎn)品線路、自駕露營、省內(nèi)住宿在內(nèi)的消費券，每人每批次可選擇領(lǐng)取各類消費券各一張。

    記者在同程旅行APP上發(fā)現(xiàn)，貴州省外用戶點擊紅包“去使用”跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品頁預(yù)訂景區(qū)、線路、住宿、文創(chuàng)商品等旅游相關(guān)產(chǎn)品，或直接在專題頁內(nèi)選擇可用券產(chǎn)品下單，消費券有效使用日期從5月28日至6月26日。

    更早之前的5月20日，為進一步撬動消費勢能，三亞市商務(wù)局、三亞市旅游和文化廣電體育局及三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程開啟“樂游三亞”旅游消費券發(fā)放活動。該消費券在攜程平臺上面向全國游客發(fā)放，發(fā)放時間為5月20日至6月18日，活動覆蓋產(chǎn)品包括酒旅、景區(qū)、游玩線路等。

    事實上，今年以來多地陸續(xù)聯(lián)合旅游OTA平臺已經(jīng)進行過多輪旅游消費券的發(fā)放工作，以同程旅行為例，同程旅行已經(jīng)合作過多個旅游目的地，累計覆蓋湖南、湖北、江蘇、浙江、安徽等十多個省?；顒悠陂g，累計發(fā)放的消費券支付金額直接反彈數(shù)倍，間接促進了目的地文旅經(jīng)濟大幅增長。

    發(fā)放旅游消費券等旅游復(fù)蘇舉措在激發(fā)消費市場活力上釋放了能量，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示：“相比較其他措施，直接發(fā)放旅游消費券，是補貼給消費者最直接最有效的手段。這一方面能鞏固旅游消費市場信心，另一方面也將有效釋放消費潛力、對旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綜合拉動作用。”

（編輯 才山丹）