冰雪經(jīng)濟“點燃”文旅市場 上市公司掘金萬億元賽道

    本報記者張敏 見習(xí)記者梁傲男

    隨著東北等地各大滑雪場陸續(xù)開板，南方眾多景區(qū)推出門票減免政策，2024年冬季文旅消費市場拉開序幕。

    各地敏銳捕捉到冰雪經(jīng)濟的巨大商機，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。上市公司也積極創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，挖掘冰雪經(jīng)濟的市場價值。在政策引導(dǎo)和市場需求雙重驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟正逐步打破地域、季節(jié)限制，融合旅游、體育、文化等多個領(lǐng)域，形成多元化、復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    冰雪游熱度持續(xù)走高

    今年11月份以來，攜程、馬蜂窩、同程旅行平臺冰雪游相關(guān)搜索熱度持續(xù)走高。哈爾濱穩(wěn)居今年冬季冰雪游的“頂流”之位。北京、阿勒泰、張家口等地備受游客青睞，冰雪游熱度居高不下。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩等地成為黑馬目的地。

    各地滑雪場也紛紛開板迎客，為冬季旅游市場再添一把火。比如，11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)開幕。“我們滑雪度假區(qū)將在新雪季運營74條雪道。新雪季，北大湖夜場開放雪道總面積達(dá)60萬平方米。”北大湖滑雪度假區(qū)總經(jīng)理曾巖對《證券日報》記者表示。

    萬科松花湖度假區(qū)也在積極行動。為實現(xiàn)文體旅融合，促進冰雪經(jīng)濟發(fā)展，度假區(qū)新雪季將推出“酒店+滑雪+新玩法”度假產(chǎn)品，并加強與吉林市相關(guān)單位的合作，整合周邊文旅資源，為游客提供更加豐富的旅游體驗。

    北京延慶、河北崇禮、新疆阿勒泰等地也因地制宜，推出特色冬季旅游資源和活動，持續(xù)升級文旅產(chǎn)品，利用“冷資源”釋放出“熱消費”。

    值得一提的是，游客們也開始探索更多新穎且小眾的雪景打卡地。比如，四川瓦屋山在迎來入冬首場雪后，旅游搜索熱度大幅上漲，預(yù)訂人數(shù)迅速達(dá)到上限。

    《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024至2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

    攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對記者表示，滑雪運動的普及和年輕人對冰雪旅游的熱情，將成為推動冰雪游市場發(fā)展的重要動力。

    上市公司布局冰雪賽道

    近年來，我國冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，冰雪旅游、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達(dá)到9700億元，預(yù)計2025年將突破10000億元。

    面對這一萬億元級別的藍(lán)海，上市公司紛紛掘金冰雪賽道。

    比如，今年年初，新東方通過出資間接持股，正式成為河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的股東之一。

    波司登今年推出了“登峰LITE”系列產(chǎn)品，將專業(yè)滑雪服科技應(yīng)用于大眾滑雪場景，并攜手哈爾濱官方推出聯(lián)名系列，共同賦能冰雪經(jīng)濟發(fā)展。在其最新的財報中，冰雪經(jīng)濟被視作新的業(yè)績增長極。

    冰雪經(jīng)濟概念股萊茵體育也透露出深耕冰雪的決心。公司表示，將依托西嶺雪山景區(qū)的品牌影響力和項目發(fā)展，立足公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，差異化聚焦冰雪發(fā)展道路。

    公開數(shù)據(jù)顯示，截至11月6日，國內(nèi)現(xiàn)存冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)1.25萬家。近10年相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體增長態(tài)勢，2023年全年注冊冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)2430家，同比增長37.37%。其中，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)主要分布在文化、體育和娛樂業(yè)，占比近半，為45.78%。

    值得一提的是，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。

    冰雪經(jīng)濟發(fā)展痛點待解

    冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，也面臨諸多痛點亟待破解。比如，季節(jié)性限制導(dǎo)致的運營周期短暫、非雪季設(shè)施利用率低、市場需求旺盛但供給不足、周末及節(jié)假日過度擁擠影響消費質(zhì)量與服務(wù)效率、融資難題等。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，要破解痛點需從兩方面著手：一是提升產(chǎn)業(yè)運營效能，二是拓寬融資渠道并優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。

    “冰雪經(jīng)濟的核心難點在于如何平衡季節(jié)性與全年運營的矛盾，以及提高服務(wù)供給的質(zhì)量與效率。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，“這要求既要創(chuàng)新運營模式，延長冰雪設(shè)施的使用周期，又要通過政策引導(dǎo)和市場機制，吸引更多資本投入，提升冰雪經(jīng)濟的整體競爭力。”

    對于提升運營效能，趙煥焱建議，加強與教育部門的合作，普及冰雪運動知識，營造運動氛圍；同時，通過政策優(yōu)化市場環(huán)境，提升冰雪運動的商業(yè)價值與市場參與度，加大對冰雪人才的培養(yǎng)力度，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    一位不愿具名的投資人表示，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)融資難的主要原因是冰雪運動在中國起步較晚，市場規(guī)模較小及需求波動大，投資回報周期長，受季節(jié)性影響相對較大，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其他融資支持。

    記者注意到，《意見》提出，強化冰雪經(jīng)濟要素保障，加大金融支持力度。鼓勵金融機構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程。進一步拓寬融資渠道，支持符合條件的冰雪企業(yè)上市和再融資、發(fā)行債券、資產(chǎn)證券化。鼓勵有條件的地方通過貸款貼息、政策性擔(dān)保、風(fēng)險補償?shù)确绞?，有效降低冰雪企業(yè)融資成本。

    北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，冰雪經(jīng)濟與文旅、體育等多個產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，通過跨產(chǎn)業(yè)、泛行業(yè)的深度融合，可以創(chuàng)造出更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者的多樣化需求。

    “推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)主體以冰雪運動為核心，圍繞‘好服務(wù)’這一核心準(zhǔn)則，將體育、旅游、文化、教育等多種要素有機融合，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、業(yè)態(tài)和模式。”楊彥鋒表示，深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，將是支撐冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（編輯 張博）