“谷子經(jīng)濟(jì)”站上風(fēng)口 市場(chǎng)看好年輕人精神消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 丁蓉

    近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”站上風(fēng)口，多只概念股相繼大漲。截至11月27日收盤(pán)，華立科技、廣博股份、實(shí)豐文化、星輝娛樂(lè)股價(jià)較一周前累計(jì)漲幅分別達(dá)89.21%、77.21%、77.18%、62.26%。港股方面，11月27日，泡泡瑪特股價(jià)上漲3.12%，年初至今累計(jì)漲幅達(dá)344.67%。

    “谷子”一詞源于“二次元”文化，是英文單詞Goods（商品）的諧音，特指依托熱門(mén)動(dòng)漫、游戲IP制作的周邊產(chǎn)品，涉及海報(bào)、擺件、卡片、手辦、娃娃、水杯、背包等諸多形式。

    薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，年輕人精神消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”。這一領(lǐng)域有兩個(gè)趨勢(shì)，首先是參與者持續(xù)增多，其次是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP不斷涌現(xiàn)。

    “谷子經(jīng)濟(jì)”火熱

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國(guó)“二次元”產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元。其中，“二次元”周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元。

    以泡泡瑪特為代表的品牌正在年輕消費(fèi)圈層中裂變式傳播，并且在海外市場(chǎng)大展拳腳，引領(lǐng)全球年輕消費(fèi)者潮流生活新方式。今年7月份，泡泡瑪特盧浮宮店正式開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國(guó)潮玩品牌。泡泡瑪特三季報(bào)顯示，第三季度公司整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)120%至125%。

    德邦證券研報(bào)稱(chēng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”以IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵。浙商證券研報(bào)提出，當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”處在拼渠道的階段，但中長(zhǎng)期來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)將回歸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及選品能力，最終則在于差異化的產(chǎn)品供給能力。

    多家上市公司發(fā)聲

    近日，多家A股上市公司被投資者追問(wèn)是否布局“谷子經(jīng)濟(jì)”。11月27日，中文在線在互動(dòng)平臺(tái)表示：“公司一直以公司IP為核心，向下游開(kāi)發(fā)各類(lèi)IP衍生品，并積極推動(dòng)代理國(guó)際知名IP。目前已形成國(guó)谷、日谷、美谷品類(lèi)矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。其中，羅小黑旗艦店持續(xù)推出一系列‘谷子’類(lèi)商品，品類(lèi)包含徽章、亞克力牌、搖搖樂(lè)、膠片卡、海報(bào)、透卡等多類(lèi)型‘谷子’商品，銷(xiāo)售量在國(guó)漫IP‘谷子’類(lèi)處于較高水平。同時(shí)，公司已獲得多個(gè)國(guó)際知名IP在國(guó)內(nèi)衍生品的部分品類(lèi)授權(quán)，如變形金剛、小黃人、金剛特龍戰(zhàn)隊(duì)等。”

    11月26日，小商品城表示：“為持續(xù)適應(yīng)‘Z世代’的消費(fèi)文化趨勢(shì)，公司旗下品牌愛(ài)喜貓積極拓展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，愛(ài)喜貓已布局9家‘谷子’店，分別位于溫州、長(zhǎng)沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地。”

    同時(shí)，也有多家上市公司提示風(fēng)險(xiǎn)。例如，華立科技于11月26日披露股票交易異常波動(dòng)公告表示，公司核查關(guān)注到近期“谷子經(jīng)濟(jì)”概念火熱，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運(yùn)營(yíng)+衍生品”，主營(yíng)業(yè)務(wù)動(dòng)漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長(zhǎng)。公司持續(xù)關(guān)注“二次元”、國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來(lái)將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能，以期實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。“公司鄭重提醒廣大投資者秉持價(jià)值投資理念，充分了解股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，切勿追隨投機(jī)思維。”

    廣州眺遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司總監(jiān)高承飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘谷子經(jīng)濟(jì)’作為新興的消費(fèi)領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景和投資潛力。面對(duì)二級(jí)市場(chǎng)投資熱潮，投資者應(yīng)理性看待相關(guān)上市公司的基本面和業(yè)務(wù)發(fā)展真實(shí)情況，防范相關(guān)投資風(fēng)險(xiǎn)。”