中秋假期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)多 短途“微度假”受青睞

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    今年中秋假期，旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，涌現(xiàn)出一系列新亮點(diǎn)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者綜合攜程、同程旅行、途牛等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年中秋假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店價(jià)格穩(wěn)定。游客以短途出行為主，游覽時(shí)長(zhǎng)較端午小長(zhǎng)假有所延長(zhǎng)。

    多樣化文旅活動(dòng)火熱

    中秋期間，記者走訪北京、浙江等地的文旅市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，賞燈會(huì)、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統(tǒng)文化元素的活動(dòng)成為了游客的熱門(mén)選擇。這些活動(dòng)不僅讓游客深度體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，更顯著提升了相關(guān)旅游目的地的吸引力與熱度。

    例如，北京園博園的“京彩燈會(huì)”璀璨奪目，廣州的“明城墻中秋游園”古韻悠長(zhǎng)，武漢則上演了壯觀的大型煙花秀……這些活動(dòng)均吸引了海量游客前來(lái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂黝}游訂單量增長(zhǎng)。

    值得關(guān)注的是，前不久走紅的《黑神話：悟空》游戲，也掀起了一股古建游覽熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，作為全國(guó)古建遺存最為豐富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游訂單量較端午假期分別實(shí)現(xiàn)了14%、20%、40%的增長(zhǎng)。特別是作為游戲重要取景地的云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺和華嚴(yán)寺等景點(diǎn)，更是成為了游客們爭(zhēng)相探訪的熱門(mén)之地。

    古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)同樣展現(xiàn)出了傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特韻味。烏鎮(zhèn)重現(xiàn)“走月亮”這一古老習(xí)俗，游客們身著漢服，手提燈籠，在月色下漫步古橋，享受別樣的中秋夜；周莊古鎮(zhèn)以燈彩為主題的游船活動(dòng)吸引了眾多游客的目光；拈花灣推出了戲劇生活節(jié)，為游客們帶來(lái)了更加豐富多元的文旅體驗(yàn)。

    記者注意到，這些中式旅游活動(dòng)受到年輕人的歡迎。以山西為例，其景區(qū)門(mén)票訂單中，90后和00后的占比接近半數(shù)；而在搜索“燈會(huì)”相關(guān)信息的用戶中，超過(guò)四成是00后群體。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了傳統(tǒng)文化對(duì)于年輕一代的強(qiáng)大吸引力。

    民生證券研報(bào)顯示，從中秋旅游趨勢(shì)來(lái)看，圍繞中秋主題、以中秋傳統(tǒng)習(xí)俗為依托的多樣化文旅活動(dòng)是本次中秋假期供需兩端的主要發(fā)力點(diǎn)。

    同程研究院首席研究員程超功表示，各地通過(guò)結(jié)合時(shí)令節(jié)慶和傳統(tǒng)文化元素，在傳統(tǒng)賞月活動(dòng)的基礎(chǔ)上不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)方式，使得中式夜游成為了中秋假期文旅消費(fèi)的熱門(mén)選擇。

    攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中式旅游已成為一種新的潮流。越來(lái)越多的年輕人正成為中式旅游的擁躉。同時(shí)，供給側(cè)也已經(jīng)關(guān)注到這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;供給創(chuàng)造需求’。隨著這類(lèi)創(chuàng)新旅游場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品的不斷推出，新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求，成為推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。”

    周邊游是主流

    綜合多家旅游平臺(tái)的中秋假期數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，本地游、周邊游及近郊游依然是旅游市場(chǎng)的主流，短途“微度假”模式備受青睞。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間，同省酒店訂單占比超過(guò)五成，國(guó)內(nèi)周邊游的熱門(mén)目的地包括北京、上海、成都等，顯示出游客對(duì)于近距離休閑度假的偏好。飛豬數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)跨城及鄰省跨城的高鐵游、自駕游成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。途牛旅游則表示，近四成的用戶選擇了在本地、遠(yuǎn)郊或周邊城市進(jìn)行短途旅行。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)宣傳在旅游行業(yè)中的影響力日益增強(qiáng)，信息傳播的快速性與廣泛性為地方旅游目的地提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)圍繞節(jié)假日與傳統(tǒng)文化習(xí)俗打造具有差異化的文旅主題活動(dòng)，不僅能夠顯著提升目的地的知名度與吸引力，還能有效拓展其旅游市場(chǎng)版圖。因此，旅游供給端呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁榮景象，以滿足游客日益多元化的旅游需求。

    旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“深度融合地方特色文化習(xí)俗的文旅消費(fèi)模式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著地方文旅目的地對(duì)游客流量的需求增長(zhǎng)，以傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動(dòng)成為今年各地吸引游客前來(lái)體驗(yàn)的核心點(diǎn)。”