微短劇爆火引上市公司掘金 誰將成為“頭號(hào)玩家”？

    本報(bào)記者 袁傳璽

    一集時(shí)長幾分鐘的微短劇正在受到市場(chǎng)追捧。在抖音平臺(tái)上，一部熱播微短劇評(píng)論區(qū)，有7000多位網(wǎng)友給出“太上頭了”的評(píng)價(jià)。

    11月8日，A股市場(chǎng)短劇概念股持續(xù)走強(qiáng)，中文在線上漲20%、唐德影視漲19.97%、?？垂煞轁q幅14.97%、北京文化漲幅10%；港股方面，制片公司檸萌影視、映宇宙、閱文集團(tuán)漲幅居前。其中，中文在線近5個(gè)交易日已累計(jì)上漲94.76%。

    在此之前，已有多家上市公司表態(tài)布局微短劇賽道，那么誰將成為“頭號(hào)玩家”？

    微短劇爆火

    多家上市公司布局

    今年以來，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。中信建投研報(bào)預(yù)計(jì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長。

    一位傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從供給端來看，微短劇制作成本低、周期短，相比長劇而言，影視制作公司能夠更好地控制風(fēng)險(xiǎn)，快速回收成本。從用戶需求來看，微短劇的戲劇結(jié)構(gòu)通常是先拋出懸念，劇情發(fā)展帶有很強(qiáng)的沖突、反轉(zhuǎn)元素，只展現(xiàn)重要情節(jié)，消除了一些情節(jié)拖沓的長劇帶來的疲勞，更符合如今觀眾追求碎片化娛樂的趨勢(shì)。另外，素人演員、豎屏觀看模式、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)等因素都使得微短劇相比長劇，更能滿足下沉市場(chǎng)觀眾的需求。

    數(shù)據(jù)顯示，微短劇的需求端及供給端均保持高速增長。一方面，內(nèi)容爆款頻出，播放量和收入屢創(chuàng)新高，以8月25日在微信小程序上線的《無雙》為例，播出8天投放收入超1億元。另一方面，供給持續(xù)增長，根據(jù)《德塔文2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》，2022年和2023上半年，國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量分別為454部、481部。與此同時(shí)，根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，有349部7855集網(wǎng)絡(luò)微短劇備案，已經(jīng)超過去年全年。

    華鑫證券傳媒分析師朱珠對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，因短劇因子熱度，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容板塊從存量IP或原創(chuàng)IP、劇本創(chuàng)作、影視制作、MCN公司、影視基地、播出平臺(tái)、短劇獨(dú)立App等環(huán)節(jié)的關(guān)注。

    一位微短劇創(chuàng)作工作室負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年以來已有3家投資方主動(dòng)溝通投資事宜，但目前并未考慮融資。

    與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的上市公司紛紛入局。10月31日，網(wǎng)文賽道的頭部企業(yè)閱文集團(tuán)發(fā)布了“劇本征集令”，正式進(jìn)軍短劇賽道。在中文在線近期投資者關(guān)系活動(dòng)紀(jì)要中，公司表示，目前公司已經(jīng)擁有微短劇行業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    值得一提的是，微短劇已經(jīng)為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財(cái)報(bào)中稱，上半年公司短劇業(yè)務(wù)帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L點(diǎn)。

    檸萌影視亦表示，上半年，公司旗下短劇頭部廠牌“好有本領(lǐng)”產(chǎn)出了多部爆款作品，新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一定的收入，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L。與抖音聯(lián)合出品的微短劇《二十九》，正片播放量突破了8億次，抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億次，豆瓣評(píng)分8.1分。該劇在用戶付費(fèi)端收入已破千萬元，且仍在持續(xù)增長中。

    國金證券研報(bào)表示，在短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展中，看好制作能力較強(qiáng)或有IP儲(chǔ)備的公司；當(dāng)前微短劇需求較旺盛，但供給也在迅速增加，加之短劇本身“短平快”的特點(diǎn)，市場(chǎng)或很快呈現(xiàn)白熱化，屆時(shí)能制作出頭部?jī)?nèi)容的公司更易盈利。

    精品內(nèi)容仍然稀缺

    產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇倍增

    華安證券研報(bào)表示，2023年下半年以來，微短劇快速發(fā)展，通過買量的形式不斷觸達(dá)新用戶，處于快速成長的早期。

    與長視頻相比，短劇市場(chǎng)起步晚、發(fā)展快，現(xiàn)階段仍存在諸多問題。上述首席分析師對(duì)記者表示，當(dāng)前微短劇行業(yè)不足之處首先在于內(nèi)容高度同質(zhì)化，劇情集中在“逆襲、重生、霸總”等關(guān)鍵詞上，觀眾可能很快審美疲勞。其次是，目前微短劇還沒有非常清晰的審批和監(jiān)管流程，內(nèi)容管理體系還未完善。如果未來微短劇的備案審批向長劇更靠攏，內(nèi)容活躍度可能會(huì)大大降低。

    在她看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是突破以上限制的關(guān)鍵，微短劇也可以有更加精巧的劇情設(shè)置、更深的思想內(nèi)核。目前，有許多網(wǎng)文平臺(tái)、優(yōu)秀影視公司加入了微短劇拍攝，有望提高整體的劇本和制作質(zhì)量，產(chǎn)出差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為微短劇行業(yè)共同追求的目標(biāo)。上述工作室負(fù)責(zé)人告訴記者，其目前在大量招聘專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，通常一個(gè)組約10個(gè)人，包括導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯等，在熱門題材上不斷試水，如果效果不好立刻切換類型，產(chǎn)出效率很高。但也是基于微短劇“短平快”的特征，內(nèi)容質(zhì)量、鏡頭語言與長劇存在差距，因此需要大量專業(yè)人才加入。

    此前主攻長劇市場(chǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)此也有提前布局，例如曾出品過《小歡喜》《三十而已》等爆款長劇的檸萌影視，已成為短劇精品內(nèi)容頭部制作出品方。

    檸萌影視方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前公司短劇方面主要收入來源包括商務(wù)合作、C端付費(fèi)、平臺(tái)定制等，單部劇可實(shí)現(xiàn)較高的投資回報(bào)率。今年開發(fā)中的每一部劇集，都有商務(wù)合作預(yù)先落地，短劇的商務(wù)合作在今年前三季度每季度都實(shí)現(xiàn)了翻倍。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，微短劇賽道將進(jìn)入“內(nèi)容為王”的階段，未來一年中將有細(xì)分領(lǐng)域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局，精品內(nèi)容議價(jià)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，商業(yè)模式也將呈現(xiàn)多元趨勢(shì)。