燈塔專業(yè)版發(fā)布暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報(bào)告 跨城觀演帶動(dòng)區(qū)域旅游市場增長

    本報(bào)記者 袁傳璽

    2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。

    近日，燈塔專業(yè)版發(fā)布《2023年暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），對(duì)暑期檔的演出場次、票房、觀演人次、觀眾畫像、購票行為等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析和解讀。報(bào)告顯示，今年國內(nèi)演出市場全面爆發(fā)和持續(xù)繁榮。

    企業(yè)供圖

    年輕觀眾重回線下市場

    特別值得一提的是，今年的演出市場年輕觀眾熱情高漲，在觀眾中的占比與2019年暑期檔基本持平。在2020年至2022年期間，該群體的占比曾顯著下降。但今年暑期檔年輕用戶占比明顯回升，尤其是男性年輕群體恢復(fù)至13%左右的水位，基本與2019年持平。這一變化既體現(xiàn)出中國年輕觀眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)的熱情，也顯示出他們?cè)趭蕵废M(fèi)中的重要地位。

    演出市場的火熱，也推動(dòng)了線下社交的發(fā)展。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強(qiáng)。今年的劇場和演唱會(huì)等大型演出，超過50%的用戶選擇結(jié)伴觀演，高于單人購票的比例。這也反映出在大型演出活動(dòng)中，共享體驗(yàn)和集體參與的重要性。與之相應(yīng)的，超過70%的用戶購買Livehouse演出時(shí)，選擇購買單張票。

    提前30天購票用戶大幅提升

    今年暑期檔，用戶的前置決策時(shí)間相比往年明顯提前，尤其是演唱會(huì)和音樂節(jié)的消費(fèi)用戶，對(duì)比過去三年的購票行為，提前30天購票的用戶占比大幅提升。其中，2023年暑期檔提前30天購票的用戶占比，演唱會(huì)和音樂會(huì)用戶分別達(dá)到46.2%和29.4%，從另一個(gè)角度體現(xiàn)出演出市場的火爆態(tài)勢(shì)。

    報(bào)告顯示，演唱會(huì)和音樂節(jié)的用戶購票最為提前，有70%以上的用戶在開演前15天以上就進(jìn)行了購票。其中，Livehouse有50%以上的用戶在開演前15天以上購票。相對(duì)而言，展覽休閑類觀眾更傾向于在臨近觀展前進(jìn)行購票，有60%以上的觀眾在觀展前48小時(shí)內(nèi)購票。這種差異性，既反映了不同類型的觀眾對(duì)演出的期待程度和參與方式的不同，也揭示了觀眾在選擇不同類型演出時(shí)的決策心理。

    從票價(jià)分布來看，各類型演出的票價(jià)差異明顯。演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出的票價(jià)普遍較高，有80%以上的用戶選擇500元以上的票價(jià)；而Livehouse和音樂節(jié)的票價(jià)相對(duì)較低，約有三分之二的用戶選擇200元至499元的檔位；劇場項(xiàng)目的票價(jià)分布較為均衡。這種票價(jià)分布的多樣性，既反映了各類演出的不同市場定位和觀眾群體之間不同的消費(fèi)習(xí)慣，滿足了不同層次觀眾的需求。

    跨城觀演催熱區(qū)域旅游市場

    今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場表現(xiàn)，報(bào)告顯示，2023年暑期檔全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%。各類大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等項(xiàng)目不但豐富了演出市場消費(fèi)的內(nèi)容供給，也通過跨城觀演消費(fèi)顯著帶動(dòng)了區(qū)域旅游市場的增長。

    以6月份在秦皇島舉辦的阿那亞戲劇節(jié)為例，其跨城觀演用戶占比達(dá)到96.6%，是目前為止最大的跨城觀演戲劇項(xiàng)目。該項(xiàng)目以北京用戶為核心，同時(shí)輻射到津冀地區(qū)和蘇浙滬地區(qū)，以戲劇為載體，帶動(dòng)了秦皇島地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)，是河北省打出的一張文化旅游名片。

    報(bào)告顯示，演唱會(huì)、音樂節(jié)仍為跨城觀演的主力品類，跨城用戶占比達(dá)60%以上。劇場類跨城消費(fèi)提升最為顯著，從過去三年的38.3%增長至49.6%。Livehouse、專業(yè)劇場和休閑展覽類演出跨城用戶占比均大幅超過2019年同期，這說明，一方面這些品類用戶輻射到周邊城市的影響力在增加；另一方面，市場復(fù)蘇后，用戶流動(dòng)性增強(qiáng)，跨城觀演熱情增加。

    燈塔專業(yè)版是國內(nèi)領(lǐng)先的電影實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)提供及宣發(fā)平臺(tái)，今年5月份上線演出數(shù)據(jù)服務(wù)模塊，為市場提供上演數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)開演上報(bào)的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)）及銷售數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)售賣訂單的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)），成為國內(nèi)首個(gè)提供演出市場數(shù)據(jù)分析服務(wù)的平臺(tái)。此次發(fā)布暑期檔演出市場數(shù)據(jù)報(bào)告，旨在為行業(yè)和廣大觀眾提供一個(gè)全面、準(zhǔn)確、客觀的數(shù)據(jù)視角，展現(xiàn)中國演出市場的蓬勃發(fā)展和多元化特征。燈塔專業(yè)版通過對(duì)海量的演出數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、分析、呈現(xiàn)，為演出項(xiàng)目方、場館方、經(jīng)紀(jì)方、投資方等提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持和咨詢服務(wù)，幫助他們更好地了解市場動(dòng)態(tài)、優(yōu)化運(yùn)營策略、提高效益水平。

    燈塔專業(yè)版負(fù)責(zé)人表示，中國演出市場已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，各類演出項(xiàng)目都有著巨大的潛力和空間。燈塔專業(yè)版將繼續(xù)與行業(yè)伙伴緊密合作，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)能力，為中國演出市場的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（編輯 汪世軍）