電競行業(yè)迎來風(fēng)口 中國本土市場正在形成優(yōu)勢

    本報記者 李豪悅

    眼下，距離杭州亞運會開幕已不足70天。電競項目因首次列入亞運會激發(fā)起的投資熱度仍在上升。

    7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領(lǐng)袖峰會”（以下簡稱“峰會”）發(fā)布了2023版《全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，2023年電競觀眾將增長至5.74億，2025年將增長至6.41億。2023年全球電競營收將達到近18億美元。

    普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報告》顯示，中國機構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加完善

    2023年杭州亞運會的電競?cè)脒x項目中，騰訊系占據(jù)四席。對此，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼向記者表示：“‘電競?cè)雭?rsquo;對行業(yè)人才培養(yǎng)、賽事系統(tǒng)、運作體系及項目開發(fā)，都提出了更為標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的要求。”

    在參賽人才選拔方面，侯淼介紹，入選電競國家集訓(xùn)隊，除了選手自身技術(shù)實力外，還須符合與其他體育項目選拔統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，包括個人言行等。

    電競比賽的硬件設(shè)施和傳統(tǒng)體育也有所區(qū)別。侯淼表示，電競項目在數(shù)據(jù)提取、畫面展現(xiàn)及XR技術(shù)使用上更加便捷，在轉(zhuǎn)播、數(shù)據(jù)保障體系、安保等方面同傳統(tǒng)體育均有差異。為此，專門研發(fā)了一個騰訊電競執(zhí)賽工具，為大型國際電競比賽提供技術(shù)保障。

    “國內(nèi)電競比賽基本都是在演唱會場館或體育場館舉行，比如鳥巢等。但這類場館其實并沒有電競痕跡。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，電競比賽的氛圍非常依賴技術(shù)呈現(xiàn)，現(xiàn)場畫面、聲光特效等均會影響觀眾情緒，現(xiàn)場屏幕的呈現(xiàn)水準(zhǔn)要遠超普通的演唱會以及一般運動場館標(biāo)準(zhǔn)。

    張毅認(rèn)為，隨著亞運會電競硬件設(shè)施落地，未來電競場館打造將會有一套參考標(biāo)準(zhǔn)。

    商業(yè)模式不再單一

    盡管市場空間廣闊，但整體來看，目前電競行業(yè)距離全產(chǎn)業(yè)鏈盈利仍有差距。

    中經(jīng)傳媒智庫專家、游戲分析師張書樂向記者介紹，目前國內(nèi)電競盈利場景過于單一，除了游戲制作商盈利穩(wěn)定外，賽事運營方、電競俱樂部及直播平臺均未達到穩(wěn)定盈利水平。

    例如，2022年計劃赴港上市的英雄體育披露的招股書顯示，公司2020年在中國電競賽事運營市場占比已達75.8%。但2019年至2021年前九個月都在虧損。

    張書樂認(rèn)為，“電競?cè)雭?rdquo;在提升大眾對電競認(rèn)知度的同時，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如電競酒店、電競周邊（卡牌、設(shè)備）等的發(fā)展。記者在峰會現(xiàn)場臨時售賣展臺獲悉，一上午亞運會聯(lián)名周邊產(chǎn)品就賣了近三分之一。

    作為賽事運營方，騰競體育CEO金亦波向記者表示，電競賽事在中國的發(fā)展時間還很短，目前其收入來源主要是品牌贊助、版權(quán)和門票。“版權(quán)、門票和品牌贊助都是ToB方向的，未來我們希望在ToC方向有所探索。”

    報告顯示，中國電競用戶消費類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實體周邊、購買戰(zhàn)隊選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。用戶的花費金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費區(qū)間占比達到31.1%；“501元至2000元”的消費區(qū)間占比達29.8%。

    積極探尋海外市場機會

    近年來，多國將電競產(chǎn)業(yè)納入政府扶持計劃。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，近兩年，德國、巴西、韓國等相繼推出資金補貼或者戰(zhàn)略扶持計劃。

    據(jù)悉，本次亞運會入選7款電競項目中，《王者榮耀（亞運）》《和平精英（亞運）》《夢三國2》等均為中國游戲公司開發(fā)，這些項目中也加入了具有中國魅力的文化元素。

    如今，由中國手游廠商主辦的移動電競賽事顯著增加。報告顯示，騰訊、米哈游、網(wǎng)易、沐瞳科技等中國廠商加速全球布局，已在海外構(gòu)建起較為豐富的移動電競賽事體系。亞運會納入移動電競游戲，也將進一步擴大移動電競賽事的影響力。

    中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君表示，中國電競積極探尋海外市場機會，通過精品項目、精彩賽事在世界各地講述中國故事、傳播中國聲音。“未來，我國電競產(chǎn)業(yè)將以內(nèi)容建設(shè)為導(dǎo)向，技術(shù)創(chuàng)新為動力，堅持規(guī)范、多元、開放發(fā)展道路，繼續(xù)在追求高質(zhì)量中實現(xiàn)新發(fā)展。”